每届进博会，服务贸易展区似乎总是有些吃亏。要把“服务”这个东西展示出来，着实有些难度。所以总会有人觉得，相比其他展区，服贸展区没那么“好看”。

不过今年，服贸展区打了一场翻身仗。每天都有一大批慕名而来的观展者，有些展台堪称“网红打卡地”。

不管是张大千、莫奈这样的世界级大师，还是KAWS、奈良美智这样的现代艺术家，他们的一件件作品同时出现在服贸展区三大拍卖行的展台里。驻足画前，似乎就像是在看一场画展。看展之余，还有专业观众在认真询价。

IP服务商阿里鱼展台的大屏幕前，几位观众正观看着日本著名漫画家车田正美的问候视频。在这个展台里，摆满了人们耳熟能详的海外IP形象——80后最爱的动漫《圣斗士星矢》黄金圣衣，韩国著名卡通形象Kakao Friends，日本人气游戏角色皮卡丘……多个来自不同国家、不同类型的海外知名IP形象，让人忍不住在这多留几张照片。

通达理集团的展台，被别出心裁地设计成了像素游戏的感觉。这里到处是专门为进博会设计的卡通熊猫形象，配合着光影和互动，踏入展台感觉就像开始打一场电子游戏。展台负责人表示：“我们做的是广告视觉营销，这个行业很难用实物表达出来。所以我们用这种抓人眼球的设计展台，来展示我们的设计和创意能力。逛完我们的展台，你就知道我们是一家什么样的公司了。”

在“好看”的背后，是一门门生意。三大拍卖行此番带着精品前来参展，当然是盯准了中国迅速发展的艺术品市场。统计数据显示，从2013年到2020年，通过上海自贸区进出境的艺术品累计价值近500亿元。今年前三季度，通过上海自贸区入出境的艺术品总值已经达到78亿元。数字背后，是拍卖行和艺术机构的落子频频。佳士得定期在上海举办拍卖、展览和讲座，富艺斯和一众国内艺术展馆合作颇多，展览、销售、鉴定、评估，中国市场是一片广阔的蓝海，而进博会无疑是一个绝佳的入海口。

同时，中国市场对于IP的开发使用也越来越重视。很多人意识到，IP不仅是知识产权，也是一门生意。如今，IP产业链已延伸至影视、游戏、动画、音乐、周边商品等，联名、跨界、授权合作受到越来越多品牌和消费者的青睐。虽然IP授权开发在我国起步较晚，但市场的需求很大。此次在进博会亮相的几家IP合作平台，都希望为海外优质IP搭建起连接中国市场的桥梁，也能为中国消费者提供更多的IP衍生商品。

目前，中国已经成为服务贸易第二大国，2013年以来，中国服务进口连续7年稳居全球第二。尽管受到疫情影响，但今年前三季度，我国服务进口增速实现了疫情以来的首次转正。在这其中，艺术品、IP和广告创意等服务进口领域，还具有很大的潜力可挖，这是一个所有人都梦寐以求的市场。一位艺术机构展商直言：“我们非常珍惜进博会的机会，想要和中国消费者和相关机构面对面沟通。”

这也许就是服贸展区变得“好看”的根本原因。