这个重阳节，如何持续推动老年友好型社会建设，将“积极老龄观、健康老龄化理念”更好融入经济社会发展全过程，成为热门话题。

东方明珠新媒体股份有限公司（东方明珠新媒体）有力集合和打通线上线下文娱视听、视频购物和文化旅游资源，在重阳之际交出了一份阶段性答卷：今年以来，公司联合上海市教育委员会和上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)打造全国首个中老年专属学习平台“金色学堂”，以海量的在线课程和多元的线下体验获得中老年观众广泛好评；旗下东方购物推出“长者服务计划”，甄选暖心的适老化商品和服务，得到50+人群认可。

10月14日，重阳节当天，东方明珠新媒体联合上海老年大学教育联盟、上海小荧星集团有限公司、中国银行上海市分行及上海市老年教育协会，在沪上知名地标东方明珠广播电视塔举办上海市第六届九九重阳节展示活动。东方明珠新媒体旗下东方明珠电视塔为重阳节当日登高的中老年游客特别准备了一个直径和高度皆为99厘米的巨型重阳糕，采用9大类99种食材，以9道工序耗时9日制作，象征福如塔高，中老年游客可在零米大厅免费品尝。

东方明珠电视塔还于当晚点亮塔身金色灯光，祝愿全国老年人健康长寿，并推出持续半个月的重阳登塔优惠。10月14日至10月31日，60周岁及以上老人可凭有效证件，以99元优惠价格购买原价199元的东方明珠电视塔观光票，东方明珠电视塔老上海8号餐厅还推出限时特惠价999元/套的“天伦之乐”6人套餐。

自今年年初上线以来，金色学堂已成为服务中老年朋友的另一所没有围墙的“老年大学”。依托上海市教委的教育专业度，以及SMG、东方明珠新媒体在广电技术、渠道传播、内容编排等方面的综合优势，金色学堂网罗来自上海老年大学、上海学习网等的优质课程，规划了智慧生活、文化娱乐、健康科普三大节目带，覆盖了有线电视、IPTV和移动端百视TV APP大小屏全渠道，日均吸引近百万户家庭收看，收看人次达160万人次。除了在线海量优质课程，金色学堂还依托SMG、东方明珠新媒体旗下院团剧场、文旅地标、东方购物“长者服务计划”等优质资源，创新打造“国厨教你来做菜”、滑稽表演艺术家钱程传授沪语说唱、知名主持人蔚兰养老公益讲座，以及组织热心观众进剧院聆听《永远跟党走》合唱音乐会等线下活动，有力拓展了50+人群的学习和社交空间，受到用户广泛欢迎。

我国60岁及以上人口已达2.64亿，上海2020年常住人口中60岁及以上人口数量占比达23.4%。东方明珠新媒体旗下东方购物作为国内视频购物的领军企业，今年以来聚焦上海以及长三角中老年人群需求，以产品适老化、场景居家化、养老智慧化理念推出“长者服务计划”，打造“暖心选”IP。在此次重阳展示活动现场，东方购物特别设立“暖心选阳光体验站”。“暖心选”还同时提供24小时一对一人工客服、免费上门退换货、温馨沪语专线、线下社区活动等暖心服务。重阳当天，东方购物还启动了与老年大学、金色学堂联合举办的“大家都来赛”短视频大赛。

据介绍，未来，东方明珠新媒体将继续发挥线上线下资源协同优势，持续创新适老化产品和服务，以文化企业力量推动金色学堂等民生实事工程建设，以多重举措助力老年友好型社会高质量发展。