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国庆长假“血拼”:展览、短视频、综艺都成了“促销”手段?
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来源:上观新闻 作者:诸葛漪 2021-10-04 22:05
摘要:文娱活动融入消费场景

一只巨大的“考拉饼干”小甜豆被“爆米花乐园”“小甜豆微波炉”“超市物语快闪店”“小甜豆冰箱”和“纸巾”小甜豆包围,POP MART当红IP小甜豆超市系列全国首展,近日在云汇天地开业当天同时开幕。国庆期间,越来越多文娱活动融入沪上消费场景,打卡网红展览,参加短视频大赛、综艺节目,让“血拼”变得更加含义丰富。

“小甜豆超市”展览策划者表示,两岁半的小甜豆是一个生在富裕家庭的宝宝,但是他的父母却非常忙,可能就像云汇天地周边社区的小朋友一样,同样需要父母更多陪伴。云汇天地地处花木社区,满足周边社区消费人群年轻化、家庭化的服务需求,旨在创造一个大朋友和小朋友都可以开心玩乐的空间,参观者可以先在小甜豆超市入口处拍一张“全家福”,然后游玩。

作为“金秋购物旅游季”重要组成部分,步入十周年的上海购物达人赛近日在淮海天地时尚月启动,十年来参赛者超2000人。2021上海购物达人赛贴近时下青年人热爱的沉浸式体验,联合抖音等平台共同开启新型推荐模式。国内外、长三角地区参赛者都能积极参与“随手拍”,以消费新地标、首发效应为主题制作短视频,推荐上海“好吃、好玩、好看”去处。5名专业主持人也将作为“上海好去处”推荐星,与申城“商旅文体购”机构合作,以探店形式专题拍摄短视频。

线下消费,以互动形式制成线上推介节目,这样的循环推动模式越来越多。瞄准“双11”的实验类综艺节目《所有女生的OFFER》也在国庆期间热播,由沪上知名主播李佳琦所在的公司美ONE制作。不同于以往自制综艺,《所有女生的OFFER》拍摄李佳琦工作日常,涵盖观众看不到的直播间幕后。节目灵感来源于李佳琦说过的一句话:“你们知道吗,为了拿到这个OFFER,我跟品牌谈了多久。”主创团队表示,节目初衷“希望帮助更多优质的品牌被看见,把更积极的想法和理念传递给观众”。

从直播间被“种草”,到全网主动搜索选购,再点评汇聚成线上社交部落,近距离体验人气新品,已成为当下消费新趋势。《所有女生的OFFER》拍摄李佳琦直面品牌方,帮“所有女生”砍价拿福利的现场。“具体谈判时,合作伙伴都非常友好,不过我们也用了一些小策略,比如通过商圈街采等收集用户对产品真实的使用感受,反馈给品牌一些意见和建议;我也会在他们提出OFFER时故意面无表情,让他们觉得我对这个OFFER力度不满意;有时候我会用别的品牌来压制另一个。”不同于往年双11的模式化营销,今年《OFFER》以综艺形式聚焦谈判桌,网友可以更直观地看到李佳琦如何争取权益。李佳琦强调,“主播是流量担当,更是责任担当。”

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露
图片来源:主办方供图
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