疫情不出国，在哪买买买？北京！

近日，北京全文发布了《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》（以下简称“实施方案”），明确将北京率先建设成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市，成为国内大循环的核心节点、国内国际双循环的关键枢纽。

国际领先消费商圈在北京

受全球疫情影响，停住了国内消费者出国购物的脚步，海外市场高端消费品销售在2020年出现严重下滑，中国成为唯一正增长国家。

位于朝阳区CBD商圈的SKP，去年全年迎来1500万人次客流，实现177亿元销售收入，达到15%的增长率。不仅连续十年蝉联中国“店王”，还超越英国哈罗德百货，问鼎 “世界店王”。但哈罗德百货拥有170年的悠久历史，SKP开业至今仅14年。

SKP拥有400余家国内外品牌，Hermès、LV、Chanel等国际一线品牌云集在此，顾客也为SKP打上了“货品全”的标签。在SKP店庆期间，顾客们一大早在SKP门口排起长队，店门一开就以百米冲刺的速度冲进去抢刷卡礼、10倍积分、满千返百等活动。

早在店庆前，这些顾客们已经找熟悉的导购预订了商品，很多是全球限量款、首发款，即使在巴黎、伦敦也要排队预定购买。这里的顾客已辐射到整个北方地区。公开的报道显示，在2019年11月，SKP的店日消费额超过10亿元。

据北京市商务局介绍，计划到2021年底，每区至少建设1个具有区域特点的高品质商圈。力争通过5年左右的时间，全球城市竞争力排名显著提升，打造2-3个千亿级规模世界级商圈，入境游人数年均增长5%以上。全球消费的带动力、辐射力、引导力、创新力显著增强，最终消费率超过60%。对全球消费链的掌控力显著提升，离境退税商店数量达到800家左右。

目前，王府井商圈进行全面改造提升，已获评国家级示范步行街。CBD商圈补充建设了便利店、咖啡馆、书店等品质服务设施，上线新智能交通系统，新开SKP-S网红商业设施。依托SKP、国贸商城等城市综合体项目的发展，通过引入高端品牌的旗舰店、概念店，打造品牌前沿阵地，建立起了“首店”优势。

国内外首店首发品牌在北京

今年上半年，北京市入驻首店数量达430余家，其中朝阳区占比52%，有87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地北京CBD商圈。根据《实施方案》要求，力争到2025年，吸引国内外品牌在京开设首店等3000家以上。

北京市商务局近期出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，明确在京首店首发最高可获500万元支持。

《补充通知》取消了原申报指南中关于“营业执照登记日期和开业均需在当年度”“首店开业需运营一年以上才可以进行申报”等相关要求，让首店在京实际开业后即可申报项目，提高企业申报首店项目便利度，扩大政策受益面。

今年，北京首发节自4月28日在国贸商城启动以来，已先后在SKP、郎园等商圈举办20余场线下专场活动，600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品。活动期间，推介fudi仓储会员店、运动萌兽中国首店、爱马仕旗舰店等百余家品牌首店、旗舰店。在2021服贸会北京国际消费中心城市主题展区，推介FITURE魔镜等16家新入驻北京的首店，组织绿之密语、mjstyle等80余家品牌，发布300余款新品。

三里屯太古里相关负责人在接受解放日报·上观新闻采访时表示，街区式的购物环境天然会给人带来亲近感。对于品牌来说，开放式街区所独特的外立面、幕墙等，会予以品牌更多发挥创意和展示个性的空间，使之可与来往顾客形成交流、互动。通过对户外氛围灯光的优化，一定程度上在视觉和体验感上激发顾客的意愿，是首店发展的有利条件。

文化人口国际化优势在北京

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，北京作为历史文化古都，既有历史积淀的文化底蕴，又有大量的国家级文化机构，对文化创意消费需求非常旺盛。这里又作为国际交往中心，存在与国际接轨的天然优势。同时，北京大专以上受教育程度人口比重位居全国首位，这些人才对国际化消费需求强烈。多种因素促成了北京消费水平整体的提升，也正是因为这些优势吸引了大量国际品牌入驻北京。

他还提出，随着高端消费越来越多，线下旗舰店、首店通过销售限量款和新款展示品牌形象，这些店铺与线上消费结合是未来品牌商发展的趋势之一。

赖阳建议，北京培育建设国际消费中心城市要突出北京城市特点，释放文旅消费潜力。同时，加快北京“两区”建设，进一步向国际开放，引进国际品牌、国际运营模式、国际商业模式，更好地与国际接轨。