我的位置: 区情 > 浦江眼 > 文章详情
南京路步行街东拓将满一年,朝夕陪伴的商家说“世界级商街的气场更足了”
分享至:
 (23)
 (5)
 收藏
来源:上观新闻 作者:唐烨 2021-09-10 19:28
摘要:东拓不但实实在在地拉动了步行街上商家的营业额,也让步行街打造世界级商街的气场更足了。

南京路步行街东拓段开街即将满一年。东拓,是南京路步行街设立以来最大规模的升级改造项目,一路延伸到外滩,不仅拉长了南京路的空间距离,也为“中华商业第一街”增添更多能级。最近,南京路步行街“金秋购物季”在各个商场陆续登场,商场都摩拳擦掌,努力抓住大促拉动消费的机会。

位于南京路与河南路路口的新世界大丸百货今天开启了“第七届秋季化妆品节”,继续瞄准最擅长的化妆品“赛道”,打出了最低3.2折的折扣力度。今年前8个月,这家商场的化妆品销售额达到5.69亿元,同比增长54.7%,预计全年将突破9亿元。新世界大丸百货负责人说,东拓不但实实在在地拉动了步行街上商家的营业额,也让步行街打造世界级商街的气场更足了。

不久前,一辆粉红色的双层巴士出现在新世界大丸百货靠近步行街一侧的街面上。这是国际品牌“古驰”打造的宣传推介车,也是“古驰”首次在南京东路步行街户外进行的推介活动。

能否吸引到国际大牌入驻与展示,是衡量商圈国际化程度的标准之一。但在东拓前,新世界大丸百货的“处境”有点尴尬。南京路步行街到河南路便戛然而止,客流需要跨过一条交通主动脉,才能抵达商场;商场的正门一侧则是一条狭长的小路,机动车川流不息。很长一段时间,新世界大丸百货的活动都只能放在河南路前的小广场上,商场与品牌都觉得“缺少了些气势”。

东拓后,新世界大丸百货正门口与面向步行街的一侧,都成了步行街的一部分,商场的户外活动有了最佳展示空间。在商场的“秋季化妆品节”中,一些国际一线大牌将新品发布与快闪店都放在了商场。商场的内场中庭被迪奥“承包”了,举办年度最闪耀的大型快闪活动,展台从上往下看宛如电影胶卷一般;商场外,因东拓而“生发”出来的户外空间,打造成“兰蔻24小时持妆片场”,消费者可以在这里沉浸式体验精致法式妆容,也可以拍照打卡,感受上海的时尚气息。

如今的步行街已成了很多大牌走秀、快闪、大型装置的最佳落地点:过去一年,佰草集、碧欧泉、雪花秀、兰蔻、迪奥、希思黎、馥蕾诗等品牌,都选择在步行街上进行户外展示。

“东拓后,步行街的彰显度更高了,一些品牌首店、旗舰店更愿意落址步行街。”今年以来,新世界大丸百货迎来了WEDGWOOD Tea Room上海首店、法国护肤品罗莱玛希(Laura mercier)全国首店等。今年12月,日本顶级奢护品牌THE GINZA上海百货首店也将落地。“我们的目标是让全国的消费者都能在南京路买到世界上最全的化妆品品牌,做到‘人无我有,人有我优’。”

物理空间限制的突破,也给商家带来了“破圈”的灵感。新世界大丸百货与“外滩十八号”相距不过三四百米,但东拓前,在从河南路到外滩这段步行街,很多人都是目的性消费。东拓后,一路走过去,街区风貌洋气典雅,可看可买的商业品牌也很丰富,这段路真正可以让游客逛起来。于是,新世界大丸百货与“外滩十八号”就有了“牵手”的想法。“外滩十八号”售卖的“JR网红蝴蝶酥”,经常是排队两小时起,而如今手持新世界大丸百货金卡及钻石卡会员,在“外滩十八号”任意消费,就可免排队预约这款网红蝴蝶酥。新世界大丸百货还与相距300米的和平饭店“牵手”进行商旅文互动。

上海等5座城市将率先开展国际消费中心城市培育建设,上海力争到“十四五”末率先基本建成国际消费中心城市。要实现这一目标,建设具有全球影响力的标志性商圈是重要抓手,南京路步行街又被赋予了新的期待。据悉,黄浦区已明确了29个重点商业结构调整项目,其中包括加快南京东路-外滩建成享誉全球、接轨国际的世界级商业街区,深化全国步行街改造提升试点,引领世界消费风尚。

栏目主编:唐烨 文字编辑:唐烨
上一篇: 没有了
下一篇: 没有了
  相关文章
评论(5)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
上海辟谣平台
上海2021年第46届世界技能大赛
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载