“文旅先导”是上海第九批援藏的重要思路。日前，随着珠峰脚下的“登山者之家”揭牌，作为上海援藏关键项目之一，扎西宗“珠峰小镇”项目建设取得突破性进展。今后一段时间，上海的大型旅游企业将从产品推广、品牌营销、人才培养、乡村振兴等方面，全方位支持小镇后续的发展和运营，为当地的旅游发展提供长效赋能。

扎西宗“珠峰小镇”项目位于“环珠峰生态文化旅游圈”核心位置，距珠穆朗玛峰约49公里。这里是通往珠峰、洛子峰和“世界十大景观”之一的珠峰东坡-嘎玛沟等旅游景区的必经之路，每年都有众多旅游观光、登山探险和科考人员经过，地理位置得天独厚。

上海援藏联络组在充分调研基础上，结合定日县委提出的“1234总体发展思路”和“1+6经济总体布局”的具体部署，于今年三月正式启动扎西宗乡多个援藏项目建设，系统科学地建设扎西宗“珠峰小镇”，着力打造“环珠峰生态文化旅游圈”核心地标。

作为“珠峰小镇”的重要组成部分，这里的“登山者之家”以珠峰记忆、珠峰体验、珠峰环保、珠峰精神为设计版块，设置了珠峰攀登者手印墙、登山用品展示橱窗、喜马拉雅直播间、TED分享会场等区域。丰富的展品和设置，在重点展示珠峰登山历史、弘扬伟大攀登精神的同时，也为前往珠峰的登山者、游客提供了交流体验场所，有望成为珠峰旅游的又一个“网红”打卡地。

扎西宗“珠峰小镇”房车营地

除“登山者之家”项目外，扎西宗“珠峰小镇”还将配套建设珠峰广场、房车营地、卫生院、制氧站、生活垃圾分类收集及中转处理中心等基础设施，以坚持生态优先发展为原则，全面提升文旅配套设施品质和服务保障能力。同时，当地还将引入知名品牌酒店，打造具有地方特色旅游品牌，通过品牌化发展，提升旅游服务质量，实现旅游客流和收入的双丰收。

作为上海援藏助力日喀则乡村振兴的标杆项目，携程将从产品推广、品牌营销、人才培养、乡村振兴等方面，全力支持“珠峰小镇”后续发展和运营。2020年，西藏自治区党委副书记、自治区政府主席齐扎拉在会见携程集团相关负责人时曾表示，当时西藏自治区74个县（区）全面实现了脱贫，其中旅游业贡献很大，这与上海大型旅游企业的努力帮扶密不可分。

当下，乡村与旅游的融合越来越深入。今年3月，携程提出“乡村旅游振兴”战略，针对地域偏远、资源丰富、旅游基础设施薄弱的目的地，投入更多财力、物力探索乡村旅游的创新模式，打造乡村旅游的示范项目。

作为该战略的一部分，两个月前，携程已在安徽金寨落地首个高端乡村住宿标杆产品——携程度假农庄，并计划在全国打造10个同级别标杆产品，总投入10亿元人民币。项目落地后，携程还将定向培养培训当地的司机、导游、酒店管理等专业人才，助力乡村旅游在疫情防控常态化背景下保持高质量发展。