还觉得进口文具“香”？临近开学，上海众多文具店、手账店、杂物社将新款文具放到显著位置，其中国产文具的比例大幅提高。从消费者反馈看，不论从颜值还是从功能看，国产文具都可圈可点。甚至有消费者用“太治愈”来形容眼花缭乱的国产文具，认为通过那些贴心的设计，“学海无涯苦作舟”中也多了温度。

“你看笔杆上的这个硅胶小刷子，只有国产品牌的中性笔有。”喜欢研究文具的郑女士向记者展示了她为女儿挑选的中性笔——在握笔部分，有一圈硅胶制作的小毛刷。原来，这圈小毛刷能缓解长期握笔带来的手部疲劳，并减缓中指磨出茧子。郑女士说，在握笔部分装有硅胶保护套的笔并不少，但类似的小毛刷还是第一次看到。比起光滑的保护套，小毛刷的触感有点像硅胶洁面仪，更贴合使用者的握笔姿势和手指轮廓，所以舒适感高于传统硅胶保护套，“而且国产货性价比很高，两支笔加额外一支笔芯，一共才8元。”

记者在部分文具店观察到，不仅有中性笔带上了硅胶刷，而且铅笔都有专门的握笔辅助设计。

有店员介绍，使用铅笔的一般是低年级学生，掌握握笔姿势很重要，所以目前市场上有专门的硅胶握笔器。将握笔器套在铅笔上后，把手指放在握笔器的指定位置，有助于养成正确的握笔姿势。

不过，握笔器适合刚学习书写时使用，长期装握笔器，显得有些累赘。于是，有品牌就在铅笔笔杆上做文章，用浅凹槽标注握笔位置。她拿出一支“洞洞铅笔”演示：笔杆呈三面体，不易滚动；每个面上间隔一定距离就有凹槽，能提醒使用者握笔位置，手指不要距离笔尖太近，“别看这些铅笔貌不惊人，但选购的消费者很多。”

“本土文具品牌除了外观设计外，越来越强调产品的功能设计。”从业者之一、晨光文具的相关设计师指出。晨光旗下“九木杂物社”有很多新款文具，包括热门的盲盒文具、国潮文具等，设计感很足，十分吸睛。但该设计师认为，真正打动用户、特别是学生群体的，还是产品本身的功能，尤其是那些能解决使用“痛点”的功能。

以价廉物美的中性笔为例，这类笔很受学生群体欢迎，不过真正的“好笔”，技术含金量很高。该设计师解释，一支好的中性笔，书写流畅是最基本的要求，这一点国内外品牌的相关技术都很成熟，“更进一步，是学生群体对墨水浓度、干燥速度，以及笔的重量有要求。”今年，他们据此开发了一款外观简约的中性笔，主打速干、轻巧和落笔精准，“墨水配方是我们自己研发的，落笔速干，而且不透纸、不洇墨；笔重15克，重心降低，能缓解长时间握笔的疲劳；新设计的‘ST笔头’结合了全针管和子弹头笔尖的特点，写字时既有子弹头笔尖的稳定性，又有全针管笔尖的精细流畅，能提升书写的舒适度。”

不仅各种笔大有讲究，橡皮、笔记本、便签、收纳袋等文具，同样考验着文具设计师的智慧。

例如，动不动就把橡皮弄断了在低年级学生中很常见，于是就有生产商推出“纽扣按压式橡皮”。基于类似自动铅笔的原理，为橡皮加个盒子，按一下，出来一小段；用完后，再按一下。这样能控制橡皮长度，避免折断。还有生产企业推出了减屑橡皮，能减少使用中产生的橡皮屑。

在笔记本方面，功能性纸张的选择明显增加。不少国产品牌都推出活页夹，支持消费者选择个性化纸芯：田字格适合练汉字、四线格用来英语、方格主要写作文，还有专门为整理错题设计的“错题纸”——每张错题纸上有“题目”“来源”“知识点”“掌握程度”“错误原因”等多个选项，帮助学生归纳……成品本子更让人眼花缭乱。记者看到的最小本子名叫“火柴盒本”，只有火柴盒大小，适合随身携带用来记单词、知识要点等；另一本看似普通的笔记本在封底标注“精致装订，可以完全摊开书写”——这引发很多消费者共鸣，因为比较厚的本子如果装订不当，不容易摊平，会影响书写舒适度……这两款本子，都出自一家杭州企业之手。

方便标记的便签同样有讲究。除了有不同造型或动漫设计外，哪怕中规中矩的常规款，也有了改变：原本不透明的便签只保留一端的彩色部分，便于分类；其余部分则做成半透明状，这样就算贴在书上，也不会遮盖文字，方便阅读。

五花八门的收纳袋也瞄准个性化需求：“风琴包”的隔袋空间比较大，可以放相对较厚的材料，包括课本；文件收纳袋不分层，但标注了不同学科名字，适合将同样主题的学习材料归纳在一起……

温州一家文具企业负责人告诉记者，早年国产文具确实与进口文具有差距，包括笔的流畅度、本子的人性化设计等。不过，这些年差距明显缩短，因为本土企业的设计能力和技术含量都在提升，“归根结底，文具是要研究使用习惯，只要能够洞察需求，就有机会找到对应的解决方式。”

他认为，国产文具的生产能力并不弱，包括其所在的企业之前给很多海外文具品牌做过代工，“当时欠缺的主要是设计能力”。但现在，国内几家文具龙头企业都有强大的设计团队，哪怕像他们这样一度以代工为主的品牌，也有了自己的设计师团队，所以最终呈现的产品很不一样。包括其所在的品牌如今也创办了自有品牌，在电商平台的销售情况很理想。此外，基于本土设计、本土生产和本土物流，使得国产文具的性价比更高，“比如我们生产的一款马克笔，同样的质量水平，自有品牌的价格可能只有我们代工品牌的1/3。”