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太治愈!临近开学,国产品牌集中上市这些产品,拿起来就不舍得放下
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来源:上观新闻 作者:任翀 2021-08-26 15:01
摘要:国产文具的崛起。

还觉得进口文具“香”?临近开学,上海众多文具店、手账店、杂物社将新款文具放到显著位置,其中国产文具的比例大幅提高。从消费者反馈看,不论从颜值还是从功能看,国产文具都可圈可点。甚至有消费者用“太治愈”来形容眼花缭乱的国产文具,认为通过那些贴心的设计,“学海无涯苦作舟”中也多了温度。

“你看笔杆上的这个硅胶小刷子,只有国产品牌的中性笔有。”喜欢研究文具的郑女士向记者展示了她为女儿挑选的中性笔——在握笔部分,有一圈硅胶制作的小毛刷。原来,这圈小毛刷能缓解长期握笔带来的手部疲劳,并减缓中指磨出茧子。郑女士说,在握笔部分装有硅胶保护套的笔并不少,但类似的小毛刷还是第一次看到。比起光滑的保护套,小毛刷的触感有点像硅胶洁面仪,更贴合使用者的握笔姿势和手指轮廓,所以舒适感高于传统硅胶保护套,“而且国产货性价比很高,两支笔加额外一支笔芯,一共才8元。”

记者在部分文具店观察到,不仅有中性笔带上了硅胶刷,而且铅笔都有专门的握笔辅助设计。

有店员介绍,使用铅笔的一般是低年级学生,掌握握笔姿势很重要,所以目前市场上有专门的硅胶握笔器。将握笔器套在铅笔上后,把手指放在握笔器的指定位置,有助于养成正确的握笔姿势。

不过,握笔器适合刚学习书写时使用,长期装握笔器,显得有些累赘。于是,有品牌就在铅笔笔杆上做文章,用浅凹槽标注握笔位置。她拿出一支“洞洞铅笔”演示:笔杆呈三面体,不易滚动;每个面上间隔一定距离就有凹槽,能提醒使用者握笔位置,手指不要距离笔尖太近,“别看这些铅笔貌不惊人,但选购的消费者很多。”

“本土文具品牌除了外观设计外,越来越强调产品的功能设计。”从业者之一、晨光文具的相关设计师指出。晨光旗下“九木杂物社”有很多新款文具,包括热门的盲盒文具、国潮文具等,设计感很足,十分吸睛。但该设计师认为,真正打动用户、特别是学生群体的,还是产品本身的功能,尤其是那些能解决使用“痛点”的功能。

以价廉物美的中性笔为例,这类笔很受学生群体欢迎,不过真正的“好笔”,技术含金量很高。该设计师解释,一支好的中性笔,书写流畅是最基本的要求,这一点国内外品牌的相关技术都很成熟,“更进一步,是学生群体对墨水浓度、干燥速度,以及笔的重量有要求。”今年,他们据此开发了一款外观简约的中性笔,主打速干、轻巧和落笔精准,“墨水配方是我们自己研发的,落笔速干,而且不透纸、不洇墨;笔重15克,重心降低,能缓解长时间握笔的疲劳;新设计的‘ST笔头’结合了全针管和子弹头笔尖的特点,写字时既有子弹头笔尖的稳定性,又有全针管笔尖的精细流畅,能提升书写的舒适度。”

不仅各种笔大有讲究,橡皮、笔记本、便签、收纳袋等文具,同样考验着文具设计师的智慧。

例如,动不动就把橡皮弄断了在低年级学生中很常见,于是就有生产商推出“纽扣按压式橡皮”。基于类似自动铅笔的原理,为橡皮加个盒子,按一下,出来一小段;用完后,再按一下。这样能控制橡皮长度,避免折断。还有生产企业推出了减屑橡皮,能减少使用中产生的橡皮屑。

在笔记本方面,功能性纸张的选择明显增加。不少国产品牌都推出活页夹,支持消费者选择个性化纸芯:田字格适合练汉字、四线格用来英语、方格主要写作文,还有专门为整理错题设计的“错题纸”——每张错题纸上有“题目”“来源”“知识点”“掌握程度”“错误原因”等多个选项,帮助学生归纳……成品本子更让人眼花缭乱。记者看到的最小本子名叫“火柴盒本”,只有火柴盒大小,适合随身携带用来记单词、知识要点等;另一本看似普通的笔记本在封底标注“精致装订,可以完全摊开书写”——这引发很多消费者共鸣,因为比较厚的本子如果装订不当,不容易摊平,会影响书写舒适度……这两款本子,都出自一家杭州企业之手。

方便标记的便签同样有讲究。除了有不同造型或动漫设计外,哪怕中规中矩的常规款,也有了改变:原本不透明的便签只保留一端的彩色部分,便于分类;其余部分则做成半透明状,这样就算贴在书上,也不会遮盖文字,方便阅读。

五花八门的收纳袋也瞄准个性化需求:“风琴包”的隔袋空间比较大,可以放相对较厚的材料,包括课本;文件收纳袋不分层,但标注了不同学科名字,适合将同样主题的学习材料归纳在一起……

温州一家文具企业负责人告诉记者,早年国产文具确实与进口文具有差距,包括笔的流畅度、本子的人性化设计等。不过,这些年差距明显缩短,因为本土企业的设计能力和技术含量都在提升,“归根结底,文具是要研究使用习惯,只要能够洞察需求,就有机会找到对应的解决方式。”

他认为,国产文具的生产能力并不弱,包括其所在的企业之前给很多海外文具品牌做过代工,“当时欠缺的主要是设计能力”。但现在,国内几家文具龙头企业都有强大的设计团队,哪怕像他们这样一度以代工为主的品牌,也有了自己的设计师团队,所以最终呈现的产品很不一样。包括其所在的品牌如今也创办了自有品牌,在电商平台的销售情况很理想。此外,基于本土设计、本土生产和本土物流,使得国产文具的性价比更高,“比如我们生产的一款马克笔,同样的质量水平,自有品牌的价格可能只有我们代工品牌的1/3。”

栏目主编:吴卫群 文字编辑:任翀
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