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非遗靠“抖”能火起来吗? 已有传承人从乏人问津到月入十万了
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来源:上观新闻 作者:李晔 2021-06-12 15:12
摘要:短视频和直播平台,让非遗“近”在眼前。

今年61岁的郑树林,是上海首批市级非遗项目上海花样经剪纸的传承人。目前,他每周三、六晚8时在抖音开直播,拥有天南地北的粉丝4000人。

今天是我国第16个文化和自然遗产日。抖音发布非遗数据报告显示,入选抖音最受欢迎五大传统美术的非遗项目中,剪纸位列第一,第二至第五,分别为竹编、木雕、石雕和泥塑。剪纸在抖音获赞超过1.3亿次,并且尤其受到00后的青睐。

【花样经和“大珠小珠”都能吸粉

花样经,是上海剪纸艺人走巷设摊时的边剪边唱,于2007年入选上海市级非遗项目名录。郑树林作为非遗传承人,其才艺在于剪刀一旦势出,千百刀如一刀,线条流畅饱满,造型千姿百态。2018年3月,他在抖音上发布了第一条短视频,迄今532个,并从去年5月起开直播,坚持至今。

郑树林的粉丝中有不少00后,他也由此对“Z世代”所喜欢的动漫、游戏如数家珍。“像《剑网3》《王者荣耀》等中国风游戏,特别适合剪纸创作。”老郑说,他还受到著名游戏公司的邀请,每次游戏公司上新、做活动,他便为玩家们用剪刀剪出动漫造型。

他开抖音账号、做直播,更新不辍,乐在其中。镜头中,他总是边剪纸,边用“沪普”娓娓抖出知识。比如,上海剪纸的花样,最早是用来做鞋和衣服的,剪好的造型就铺在布上,待绣好后一碰水,纸便化了。又比如,握剪刀的手法颇讲究,剪刀不能垂直,而是向外倾斜,剪出来的纸才不会露出切口,更显饱满,关键是剪了几十年的手都不会留下老茧……

创新且引人入胜的作品、透着匠心与底蕴的非遗知识,正吸引越来越多年轻粉丝线上拜师。老郑说,粉丝中有不少人每天都要传几张剪纸作品“交作业”,这让老郑真切感受到了传承有望。他说,手艺人不能总坐在展厅里、秀在赛场上,而是要用接地气的方式,走进更多人的生活,让更多人参与进来,“因此直播绝对是个好东西。”

同在上海,上海民族乐团的琵琶演奏家俞冰在抖音上的粉丝更多,有19.9万。

“大弦嘈嘈如急雨,小弦切切如私语。嘈嘈切切错杂弹,大珠小珠落玉盘”。白居易以诗言琵琶,俞冰则以短视频形式,将琵琶的广阔音域和丰富的音色变化表现得更为淋漓。他迄今88个短视频中,多为本人出镜,在古朴环境下倾情弹奏,叙述着琵琶曲背后的历史古韵。

《痴情冢》中,素色干净的画面里,琵琶声声诉说着“雁过无痕风有情,生死两忘江湖里”。有网友心疼他冷,劝他“下次屋里弹”。也有网友留言“准备让孩子也学琵琶,多看看视频感受下天籁之音”。

《琵琶语》中,有人评论“好听的曲子愣是让(俞冰)浮夸的表情给破坏了”,但其实这是花式夸赞他弹奏“仙乐飘飘,只能闭眼听”。更多人表示,“第一次刷到后就再也放不下了”。

【“看见”,是另一种守护与传承

经由短视频和直播平台的传播,中国非遗正走出乏人问津的角落,重新获得关注。

截至今年6月10日,抖音上的国家级非遗项目相关视频数量已超过1.4亿。根据公开信息,目前全国有1557个国家级非遗项目,其中98%能在抖音上找到。这里,就好比是一个视频版的非遗百科全书,让非遗“近在眼前”,并以更为创新亲和的形式沁入人心。

数据还显示,不同年龄段的网友对不同非遗项目有着独特偏好。除了00后偏爱剪纸外,90后偏爱相声,80后、70后和60后分别喜欢黄梅戏、豫剧和京剧。

据悉,在2019年和2020年,抖音分别发起“非遗合伙人计划”和“看见手艺计划”,用流量扶持、官方培训等举措,使得非遗内容在平台上迅速成长,视频数已增长近两倍,非遗传承人带货总成交额较去年已增长15倍。目前,抖音电商覆盖老字号超过200个,回力、恒源祥、百雀羚等老品牌在这里打开了新销路。

此外,还有10位非遗传承人在抖音电商迅速实现年入百万元。如浙江非遗富阳纸伞制作技艺传承人闻士善,曾将纸伞放在西湖景区旅游商店代卖,十天只卖出一把。2019年他加入“非遗合伙人计划”后的第一个月,在专业MCN(多渠道网络服务)机构运营下,闻士善单月就在抖音上卖掉10万元油纸伞。如今,他的抖音粉丝超过85万,每个月带货收入稳定保持在10万元以上。

当然,他欣慰的不仅仅是赚到了钱,更重要的是“年轻人知道了老祖宗留下了这门手艺”。现在闻叔每天临睡前必看一下抖音留言,看着看着就嘴角上翘,“30多年了,从来没有像今天有这么多人关心油纸伞。”

据记者了解,银川乔家手工皮艺、浙江铜雕技艺等多位非遗传承人,也从乏人问津,到而今靠直播带货年入百万元,真正实现了“靠手艺吃饭”。他们说,岁月不会把传统变得无趣,只会把它们雕琢得更为动人,而互联网创新平台,让非遗活起来,让更多人看见,这是另一种守护与传承。

栏目主编:李晔 文字编辑:李晔
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