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上海品牌这三年,后浪接踵而至,一些老字号最怕“再度落后”
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来源:上观新闻 作者:张煜 李彤彤 华璐月 2021-05-11 06:10
摘要:老品牌历久弥新,新品牌快速崛起,它们展现出上海城市发展的韧性和动力。

第五届“中国品牌日”系列活动5月10日开幕。同期,中国自主品牌博览会连续四年落地上海展览中心。 

本届品博会线下以“聚力双循环 引领新消费”为主题,共设中央展区和地方展区,吸引了全国600多个重点品牌前来参展。 

作为东道主,上海展区总能在展厅中占据“C”位,并且为往来宾客呈现出品牌培育的新潮流。从首届的百花齐放,到第二届的老字号触网新消费,再到第三届的战略新兴产业品牌,行进至第四届,中国品博会线下展厅中的上海品牌又展现出怎样的新特点? 

数字化相关品牌明显增加

解放日报·上观新闻记者统计发现,从2019年至2021年,上海每次参与线下展厅的品牌数量都位居全国前列,平均保持在三四十个,高于全国平均水平。业内人士认为,这不仅因为上海是东道主,更因为上海是全国最大的商业城市,具备培育自主品牌的优良土壤。 

虽然上海参展企业品牌总数保持稳定,但随着上海城市的发展,三年来,参展企业品牌所属行业类型却悄悄发生了变化。数据显示,与2019年相比,今年参与中国品博会的上海品牌中,与人工智能、互联网等数字化领域相关的企业品牌数量明显增加。在新参展上海企业中,人工智能和互联网领域的企业品牌数量已达到50%以上。

上海市发改委有关负责人表示,当下上海正全面推进城市数字化转型,在此背景下,上海品牌也呈现出与“数字化”共生的时代特征。上海展区的品牌创新与数字化元素,不仅为品牌数字化转型提供了各种可能性,还有助于政企民联动,构建数据驱动城市的基本框架,从而实现数字城市的共建共治共享。 

观众们可以在展厅中看到,上汽集团、上海电气、震坤行、复瞰科技、东浩兰生等企业共同为大家搭建了一幅集“数字+出行”“数字+治理”“数字+工业”“数字+安防”“数字+赛事”等要素于一体的数字化城市景象。 

老品牌获得持续创新动力

中国品博会既衔接未来又承载历史。

统计数据显示,2019年和2021年都参展的上海企业中,5家成立时间超过20年,另有百联集团、东浩兰生、微创医疗等企业成立超过15年。这些企业所拥有的品牌中,不乏上百年历史的老字号,比如豫园集团旗下的童涵春品牌已成立238年;百联集团旗下吴良材品牌已成立302年,亨达利品牌已成立157年;光明集团旗下正广和品牌已成立近150年……

相比新品牌,为何这些上海“老克勒”更乐于参加这样的线下展会?“根据我们的研究,很多老字号、老品牌都曾经历过一段‘落寞期’。但从2018年左右开始,在互联网直播等新型营销手段的助力下,它们开启了‘本土品牌时尚化运动’。”复旦大学管理学院市场营销系教授蒋青云解释。 

大约5年前,老字号、老品牌面对日益崛起的“Z时代”消费者,开始重新考虑品牌再造,掀起了一股“新国潮”。一开始,老字号、老品牌打出的“潮牌”还略有模仿痕迹。但现在,在互联网电商数字化供应链的改造下,老字号、老品牌也变得越来越懂新时代消费者,逐渐从模仿者走上潮流引领者的前台。 

蒋青云认为,根据其调研,“害怕再度落后”的心态,让老字号、老品牌们更愿意通过中国品博会这样的平台去获得更多学习机会,保持竞争的动力。“此外,展会平台也更容易让当下流行的跨界、联名等创新模式获得更好的展示。”

在本次中国品博会,凤凰牌自行车与贵州赤水竹编跨界推出红色经典款自行车;梅林午餐肉与《建筑可阅读—杨浦百年工业地标》共同推出一系列新产品;上海百年铁皮玩具工业品牌Saint John则开始融入时尚和年轻化的产品设计;乔家栅现场展示中式餐饮与咖啡的跨境混搭等等。 

老品牌历久弥新,新品牌快速崛起,它们散发出穿越时间与空间的生命力,展现出上海城市发展的韧性和动力。

栏目主编:徐蒙 题图来源:上观摄影 图片编辑:朱瓅
数据整理:张煜 李彤彤  华璐月
图片制作:李彤彤 曹俊
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