伴随着“五五购物节”的促销活动，各大商场的黄金柜台又迎来购买热潮。

解放日报·上观新闻记者在南京东路、豫园等主要金饰品牌商店看到，面对络绎不绝的消费者，店员已应接不暇。“比如我们趁着购物节推出的国潮风古法金，以及设计时尚的硬足金都深受市场青睐。”多位上海金饰品牌商店店员反馈。 

世界黄金协会中国董事总经理王立新表示，五一上海市场黄金消费的热潮，其实是今年一季度黄金消费上扬趋势的延续。统计数据显示，中国金饰需求同比大幅增长212%，达到191.1吨，比2019年同期上涨4%，为2015年以来的一季度高点。

2015年以来最高的第一季度金饰需求的背后是显著反弹的“黄金购买力”

“金饰消费需求上升，一是因为中国经济整体向好，二是因为金价持续下跌，最后则是因为金饰行业的持续创新。”王立新解释。今年一季度，中国交出了GDP同比大涨18.3%的亮眼成绩单，这是新中国有GDP记录以来的最高水平，且与疫情前的2019年一季度相比，也有10.3%的上涨幅度。“这为金饰需求上涨奠定了良好的经济基础。”与此同时，作为国内金价基准的Au9999黄金价格在一季度下跌8.5％，进一步提升了中国消费者的金饰购买力。 

此外，具有高级设计感的金饰产品和古法金为金饰行业吸引了更多高端和年轻消费者。古法金产品的风行，不仅体现出中国经济欣欣向荣，消费者收入节节升高，也反映出通过适合的产品创新，中国青年一代与金饰的情感纽带正在不断加强。而此前，世界黄金协会在调研中发现，过去年轻消费者对金饰产品缺乏购买欲望，是因为缺乏情感联系。“现在，古法金，以及高设计感金饰很好地弥补了这一点。”王立新认为。 

古法金和具有高级设计感的金饰产品，来源：峰汇珠宝、豫园时尚珠宝集团

在下沉市场，传统普货黄金饰品仍有一定的生命力。不过，随着金饰商持续增加高端金饰库存，以及高端金饰市场份额的不断拓展，中国金饰市场升级换代的趋势已经十分明显。 

根据以往经验，二季度将进入中国黄金消费淡季。但本次五一小长假叠加“五五购物节”，为各大金饰品牌带来更多商机，呈现出“淡季不淡”的繁荣景象。王立新预计，中国消费者倾向于在夏季购买和佩戴轻便金饰的习惯，有可能为硬足金产品的销售推波助力，使其在二季度的金饰市场上独占鳌头。