在新冠肺炎确诊2600多万例，死亡46万多例的全球疫情头号重灾区，搞一次近2.5万人的“大集会”意味着什么，会带来怎样的结果？笔者连想都不敢想。而这就是美国正在发生的事情。

“超级碗”照常比，指望老百姓自律看球？

北京时间2月8日的早上7点30分，第55届美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度总决赛（俗称的“超级碗”）将如期开打。时隔18年再度杀入“超级碗”的坦帕湾海盗队将对阵上届冠军堪萨斯城酋长队，它也成为赛事历史上首支在自己主场参赛的球队。是美国疫情暴发后在室外举行的最大规模活动之一——比赛将在美国佛罗里达州坦帕市的雷蒙德·詹姆斯体育场举办，该体育场可容纳65890人，而今年只允许2.47万名球迷现场观赛，其中包括7500名已经接种新冠疫苗的医护人员，剩余的座位或将由“纸板人”来填满。球迷花100美元购买1个人形纸板，上传照片就能“坐在看台上看比赛”，不得不说，这个点子还是不错的。

这将是“超级碗”历史上现场球迷最少的一次。

但考虑到美国如此严峻的疫情现状，这样一次线下聚集，简直可以看作是一场无视生命的“新冠派对”。

而更大威胁或许还不是场内，而是更广泛的家庭聚会。美国职业橄榄球大联盟（NFL）预计，今年将有大约1.87亿人在电视机前观看比赛。问题在于，大伙儿过去都是“抱团”看的——在美国，赛事电视直播是收费的，拼单一起看，既热闹又省钱。所以美国民众每年的“超级碗习俗”，就是在“啤酒+炸鸡+聚会”中度过。

为此，美国总统首席医疗顾问安东尼·福奇3日通过电视媒体告诫美国民众，为避免感染新冠病毒，在目前疫情仍没有得到控制的背景下，球迷还是不要聚集在一起看球和聚餐。据美国有线电视新闻网2月5日报道，美国疾控中心主任沃伦斯基呼吁美国民众不要借机举行派对，而应该待在自己家中观看转播。

可既然“超级碗”本身照常比照常有观众，那指望社会上的老百姓全都自律的看球，显然也是不现实的。

2018年2月9日，美国费城举行庆祝集会和游行，庆祝老鹰队夺得美国职业橄榄球大联盟（NFL)“超级碗”冠军。 

“美元狂欢”让所有人铤而走险

“超级碗”之所以铤而走险，当然是为了收入。

虽然赛场人数有限，但是球迷们的热情丝毫没有减少，随之而来的票价也水涨船高。TicketIQ数据显示，随着比赛的推进，票价一度炒到75460美元。很多品牌希望“超级碗”能够依旧保持此前的高收视，并将比赛作为了品牌营销重点。即便比赛期间30秒的广告时段费用约为500万至600万美元高价，也早已销售一空。包括丰田、M豆、品客、菲多利、TurboTax等品牌已确定在“超级碗”投放广告。

此前2020年的“超级碗”吸引了超过1亿的观众，其中包括在线流媒体。虽然NFL在2020-21赛事期间损失了部分关注，同时应对疫情做出了改期，但是仍然在高峰期有超过千万的观众观看。赛事的影响力，让品牌商愿意花费高额赞助费与NFL及各球队合作。

在“超级碗”比赛中，下碗周围的空区域将有包括23000平方英尺的LED屏幕，显示可互换的广告、信息和其他独家内容。NFL赞助管理高级副总裁Tracie Rodburg表示：“我们所能做的就是利用这项技术，让这成为球赛整体体验的一部分。”

球门门柱标志，以及现场虚拟标志和球衣补丁也是受人关注的广告位。Excel Sports管理公司品牌营销负责人Tuck Burch表示：“这些资产可以帮助新公司，尤其是计划IPO公司提高品牌知名度。”

根据美国约翰斯·霍普金斯大学统计数据显示，截至美东时间6日16时22分，美国累计新冠肺炎确诊病例达26873863例，累计死亡病例461242例。福奇3日做客美国全国广播公司《今日》节目时称，经验表明，遇有热闹活动或节日，新冠肺炎确诊病例就会出现一波增长。

这显然是一个明摆着的矛盾——“超级碗”大概率将演变成一个病毒的“超级传播事件”，但观众已经兴奋地拿着票期盼入场，民众已经喊上了亲朋好友坐等炸鸡，场馆和赞助商都已经蓄势待发，准备好迎接这场“美元狂欢”……