浙江杭州，鞭炮声响，又逢年节，西湖的“年兽”传说渐渐浮出水面。

湖北神农架，李哲因一通家乡来电踏上返乡之路，望着一望无际的山林，神农架野人传说勾起他心中的回忆。

而在安徽宏村，镜头掠过成片的白墙黑瓦，一个关于礼物的故事在大年夜悄然上演。

这是三个关于世界遗产的故事。由腾讯联合阅文集团共同发起的“世界遗产新文创计划”近日上线《年兽》《野朋友》《礼物》三部作品。青年网文作家各自为家乡的世界遗产创作了短篇小说，根据小说改编的同名贺岁短片也同步问世。该计划首部短片《枣知道》基于峨眉山传说“轩辕求道于峨眉”改编创作，已于前期上线。

为家乡的世界遗产而创作

去年12月底，网文作家袁野（笔名“爱潜水的乌贼”）受“世界遗产新文创计划”之邀，创作了短片小说《枣知道》，这也是该系列的第一部作品。故事背景发生在峨眉山，这也是袁野的家乡。

“提到世界遗产，我第一个就想到了峨眉山，这是之于故乡的情结。峨眉山除了风景很美，还有很多人文元素，比如李白、轩辕黄帝的传说等。”至于《枣知道》里的“枣”，就是峨眉山产的牛角枣。小说中，主角李冠军在走投无路之际，在老宅枣树下挖出一张藏宝图，开启寻宝之路。

《枣知道》视频截图

在《枣知道》推出时，更值得讨论的还有其同名短剧。短剧由演员秦昊担任“世界遗产”讲述人，并采用四川非遗“泥塑”的形式，将之制作成定格动画短片。在袁野看来，用非遗去表达一个有关世界遗产的故事，“是种很有意思的文化表达方式”。

如今，“世界遗产新文创计划”再添三部贺岁新作。无论是作家还是青年导演，都是为家乡的世界遗产而创作。

《野朋友》的作者李陈鑫（笔名晨星LL）和导演陈新彦都是湖北人，同为“90后”。《野朋友》的主题与世界遗产神农架有关，“湖北人喜欢到神农架避暑”，而野人传说则为神农架增添了一份神秘感。“主要灵感来自之前创作取材时研究的《黑暗传》，还有一些关于神农的典故，以及一些个人记录和看过的纪录片。”李陈鑫说，“我对民俗文化比较感兴趣，这次将两者合二为一，以现实为载体去展现古老的民俗文化的魅力。”

《野朋友》剧照

这次创作，对原本只擅长科幻写作的李陈鑫来说是一种挑战。“参与其中，是因为这件事有意义。以互联网为媒介，可以让更多年轻人了解世界遗产。而网文与短视频的联动，以IP形式推广，也容易产生更好的传播效果。”

以神农架野人传说为线索，陈新彦的短片多线交叉进行，串联起父亲与爷爷、父亲与孩子、父亲与妻子间的对峙隔阂和情感联系，紧张的剧情节奏，细腻的情感表达，既有神农架的神秘之感，亦隐含着中国式亲子关系。陈新彦说，在影视片呈现世界遗产时，他参考了一些电影的视觉表达，如《阿凡达》《长城》《捉妖记》《可可西里》等，“世界遗产寄托了人类的情感，比如神农架野人传说，就丰富了作品的内核，我要的就是这种扑朔迷离的幻想和具有浪漫色彩的冒险精神。”

《野朋友》剧照

拓展世界遗产的想象空间

中国现拥有55项世界遗产，位居全球第一，同时也是拥有世界遗产类别最齐全的国家之一。“世界遗产新文创计划”鼓励网文作家以联合国教科文组织纳入的世界遗产为原型，创作短篇小说，同时邀请导演、编剧和短视频创作者以短片、动漫、音乐等多种形式进行IP开发，以此呈现世界遗产的多元切面。

《年兽》剧照

从已有作品看，尽管短片只有一个大的世界遗产主题，但在短片拍摄过程中，都有意识地加入了众多非物质文化遗产元素。

短片《礼物》由安徽省文化和旅游厅指导，在世界文化遗产宏村古建筑群取景拍摄，讲述了抗疫大环境下一场大年夜的特别团圆。短片中，男主人公正在练习徽州木雕，这也是当地的一个非遗项目。导演王子怡介绍，拍摄前专门拜访了当地的木雕师傅，“宏村最著名的是三雕，即木雕、石雕和砖雕”。而在《年兽》短片中，喜庆年节，窗上贴的窗花便出自海派剪纸艺术家孙平之手。

《年兽》剧照

上海工艺美术职业学院副院长、非遗数字积累和文化传播中心负责人唐廷强认为，自然和非物质文化遗产通过与互联网、影视、文旅等产业的结合，让传统文化积淀在当代有了更多的延伸触角与展现形式。“这种结合了传统文化、区域文化和数字文化的全新文化生产方式，能够带动文化产业的蓬勃发展，同时也使之具有了更多的想象空间。”

湖北神农架的自然风光与“野人”传说相结合，安徽宏村的粉墙黛瓦与徽州木雕相结合，杭州西湖的潋滟水波与中国剪纸相结合……世界遗产与中国传统文化的融合共生，正在打开国人认识世界遗产的新方式。

《年兽》剧照

“无论内容长短，IP开发最重要的是故事内核。”《礼物》作者周燕（笔名“囧囧有妖”）说，“世界遗产新文创计划”邀请作家围绕世界遗产创作小说，并参与后续作品改编，以此确保故事内核的呈现效果，有利于打造精品IP，也为产业发展带来了示范效应。在王子怡看来，“世界遗产新文创计划”意在拍摄有文化特性的地方，创作者一定要走到人文中去。“文化遗产，或许就是木雕师傅口中所讲的故事以及当地的历史文化，它是值得被艺术手法记录和传承的东西。”

据悉，“世界遗产新文创计划”还将联合更多青年创意者，围绕多处世界遗产，以短IP开发形式推出短文、短片、动漫、音乐等一系列新文创作品，立体化展现世界遗产的魅力。