阅读是个人深入认识世界、感受生活的有益方式，也是一个民族、一个国家行久致远的基础。根据中国新闻出版研究院发布的《第十七次全国国民阅读调查报告》，2019年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.1%，较2018年的80.8%提升了0.3%。1月12日，以“深耕场景 数智运营”为主题的当当2021出版人大会发布《当当2020阅读趋势报告》显示，受疫情影响，越来越多人回归阅读，通过书籍充实自我、汲取向上的力量。同时，中国图书市场发展潜力巨大。四线城市顾客增长率、册数增长率分别为一线城市的7.2倍、3.8倍；发达城市人均阅读量更高，次发达城市读者数加速增长。

《当当2020阅读趋势报告》基于当当5000万读者的消费数据同比变化，通过数百品类、地域等维度的分析，全景扫描2020年大众阅读趋势和特点。报告分析认为，2020年图书行业整体上呈现三大趋势：新冠疫情对图书市场有一定冲击，同时创造了转机，疫情让更多人回归阅读，加之三四线城市爆发出的购买潜力，未来图书市场发展潜力巨大。就品类观察来看，童书、教辅仍是纸书的刚需品类，占比高、增速快；阅读市场呈现专业化发展态势，分级阅读成为大势所趋。在碎片化阅读时代，纸书用户深度阅读趋势较为明显，2020年顾客高增长品类呈现“专业化、生活化”特征，经济越发达的地区，深度阅读用户占比更高，这些趋势都为未来纸质书的发展创造了机会。

一个人的阅读影响力有多大？或许可以在丁真身上找到答案。当当大数据显示，丁真家乡四川甘孜理塘县11月图书销量同比增长24倍。2020年11月，“康巴汉子”丁真刷屏全网。由于丁真不识汉字，网友纷纷向仓央嘉措微型博物馆仓央书房邮寄书籍。在督促丁真认真学习的同时，网友的寄书举措也为当地群众提供了丰富的图书资源，拉动了理塘县的书香值。

在各品类图书顾客增速中，法律类图书位居第一。读者的法律意识和法律素质进一步增强，更愿意通过深度阅读掌握法律知识。报告还提到，《民法典》销量是《新华字典》的8倍。

投资理财类图书的顾客增速排名第二，读者通过该品类图书学习规划资产、培养理财思维、提升投资回报率；科普类图书的顾客增速排名第四。人们在全球面临多重不确定性因素的影响下，通过科普类图书开阔眼界和格局。

童书、中小学教辅、亲子/家教类图书顾客在三线城市中占比最高。在不同年龄段书籍消费量占比中，0-2岁的童书消费增速最快，其次为3-6岁童书，11-14岁、7-10岁童书位列第三、第四。

公务员考试书销量增速是图书平均增速的12.5倍。根据当当大数据显示，浙江温州是全国考公指数最低的城市。温州商业气息浓厚，民营企业发达，人们就业选择更多元。

受疫情影响，生活节奏慢下来后，旅游、休闲爱好、美食、家居图书顾客增长更快。疫情让更多人意识到家庭和生活的重要性，也有了更多时间陪伴家人、关注生活，并开始制定新的生活目标。这一特点直接反映在了大众对图书的选择上。除北京外，2020年全国旅行类图书顾客均呈现高增长。在北京，人们面对疫情带来的生活压力，在旅行图书方面的消费动力相对较低。

2020年最大阅读冷门则为孕产类图书，该品类成为全年顾客涨幅垫底品类。