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《极限挑战宝藏行》聚焦云南,爆款综艺记录扶贫路上的魅力瞬间
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来源:上观新闻 作者:管越 李小佳 周文吉 2020-12-14 08:02
摘要:节目选题聚焦主题主线,将公益行动融入到有趣的环节设置和挑战项目中,实现内容创新和社会价值的双向赋能。

彩云之南,是人们对云南诗意的遐想,汇聚了无数山川美景、自然风光。然而,河山相阻也让云南省部分地区长期处于贫困之中。由上海东方卫视推出的励志体验节目《极限挑战宝藏行•三区三州公益季》第四、五两期便前往这片神秘土地,“极限男团”深入宁蒗和香格里拉,听取当地百姓的人生故事,记录中国扶贫路上的魅力瞬间,用综艺扶贫的方式助力上海对口援滇。

2020年是我国脱贫攻坚的决战之年,一大批聚焦脱贫攻坚的综艺节目成为今年的荧幕亮点。扶贫题材创作是摆在电视工作者面前的时代课题,如何才能沉下身心,创作出有价值的内容,既能给贫困地区群众带去帮助和希望,又能让更多人了解扶贫工作、关注贫困地区,《极限挑战宝藏行》做了一次非常好的尝试。节目选题聚焦主题主线,将公益行动融入到有趣的环节设置和挑战项目中,实现内容创新和社会价值的双向赋能。

以精准而生动的时代语境,描摹脱贫攻坚的宏大叙事

记录脱贫攻坚的宏大叙事,更需要精准而朴素的时代语境。节目既大力推广上海对口帮扶地区的风景物产和特色文化,也深情讲述脱贫攻坚路上感人至深的故事。“三区三州”的脱贫攻坚精神,升华了《极限挑战》“一起拼,一定赢”的节目内核;《极限挑战》“这就是爱”的理念,赋予了对口帮扶工作更加生动的表达。

立足当下,着眼未来,什么才是脱贫攻坚最核心的难题?在节目组与上海市合作交流办、上海援滇干部的多次交流协商中,主题渐渐鲜明起来。在《极限挑战宝藏行》“云南篇”总导演施嘉宁看来,“对于大山里的孩子,真正重要的是教育和知识。”秉承“知识改变命运”的理念,“极限男团”在宁蒗县的核心任务就是为永宁镇新星小学募建图书馆,给孩子们开启一扇通往知识殿堂的大门。他们挑战公益带货直播,联袂央视《一起上书房》共同推书,完成了5000余本书籍的销售目标,成功募集到筹建图书馆的资金。

同时,“极限男团”还通过“一对一”帮扶方式,为当地小学生们“圆梦”。孩子们的愿望朴素得如同默默无语的群山:穿一条新裤子、做一回奶油蛋糕、打一场篮球赛、找一首诗的灵感……于是,邓伦帮小女孩组建了篮球队,给所有队员送上篮球鞋和篮球服;郭京飞带着爱写诗的男孩治疗扁平疣,打开他沉默寡言的心结;王珞丹陪孩子制作蛋糕,手把手教导;贾乃亮陪孩子打羽毛球,鼓励他“把从山里打到市里,打向全国,打向国际”。“极挑男团”身体力行,拓宽孩子们的视野,鼓舞孩子们的奋斗之志。“当正能量艺人深入扶贫一线,深入挖掘奋斗者、开拓者的励志故事,不仅能让观众产生共情,更让所有人看到贫困地区翻天覆地的变化。”施嘉宁说。

在传递帮扶故事、推介当地特色产品、参与挑战互动的过程中,《极限挑战宝藏行》持续释放公益温度,获得了可圈可点的收视成绩,取得了积极的社会效益。综艺节目播出后,观众反响热烈,豆瓣评分高达8.6分。据统计,该节目忠实度超过40%,在90分钟以上的综艺节目中观看完成度稳居前列。

打通全媒体传播渠道,切实带动帮扶地区旅游发展

综艺扶贫是“昙花一现”,还是持续“造血”?“《极限挑战宝藏行》在消费扶贫、旅游扶贫和文化扶贫等方面做了全方位展现。”施嘉宁表示,电视综艺强化社会责任担当,在真实记录帮扶地区民俗风情的基础上,打通全媒体传播渠道,对文游扶贫相关信息进行了及时且广泛的推介,切实带动帮扶地区的旅游发展。

在宁蒗县,“极挑男团”以趣味答题方式,推介辣子鸡饵块、树皮炒蛋(网肺衣)、宁蒗高原鸡、泸沽湖等等特色美食和优美景色,让观众在欢声笑语中初识宁蒗“宝藏”。在直播带货环节,贾乃亮变身“金句小王子”,为产品设计脍炙人口的宣传语,扩大当地企业的知名度。在香格里拉,镜头真实记录了酥油茶、牦牛酸奶、野生松茸、黑陶等人气美食,“极挑男团”一边用拍立得记录扶贫故事,一边引领观众领略当地独特的风土人情。

《极限挑战宝藏行》还结合短视频、网络直播等方式,多维互动地打开“裂变”公益能量的新路径。节目精心设计了嘉宾拍摄发布当地特色文化和产品的短视频,根据粉丝对短视频的点赞量决定嘉宾旅行经费的环节,深度挖掘全媒体传播优势,增强节目活力,让观众参与到节目创作当中,吸引了更多观众关注“三区三州”,关注脱贫攻坚。

从前,人们只知道云南有一个神秘的泸沽湖,《极限挑战宝藏行》播出后,许多观众恍然大悟,原来泸沽湖就在宁蒗县。宁蒗知名度迅速提升,必然带动当地旅游业的跨越式发展。在宁蒗县扶贫办副主任徐敏看来,无论是城市形象宣传,还是脱贫攻坚成果展示;不管是文旅资源推介,还是农特产品直播带货,利用爆款综艺的超强影响力,吸引广大观众的关注,对脱贫攻坚都有助益。“品牌打响了,社会力量的投入就会越来越大。”

综艺扶贫是一次全新探索,也是上海对口帮扶的缩影。《极限挑战宝藏行》的影响力,不仅在于其用镜头记录下了云南省的民俗风情和真实生活面貌,更挖掘到了贫困地区人民生活奋斗、执着追求的光芒,见证了国家在精准扶贫事业前线的付出和成果。宁蒗县委书记杨承新表示,自沪滇对口协作以来,围绕新产业的强造血功能,实现了精准扶贫产业的高速发展。

栏目主编:黄银龙 文字编辑:崔家琛
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