中央广播电视总台与中国建设银行8日共同签署文创合作备忘录，建行和CCTV牛年春晚联合开发、监制的《善建成长·CCTV春晚牛年压岁金》于12月8日正式发售。

这张为孩子专属订制的黄金压岁钱，采用多种时尚工艺，好玩又有趣。用手指搓一搓小牛的大拇指和牛鼻子，就会闻到牛奶糖的香味，让压岁充满童趣。缤纷斑斓的烟花盛景与漂浮的祥云，营造绚丽多彩的好年景，好似春晚的热闹景象。背面烫金线处，采用2D变图工艺，晃动时“陪你长大”字样变成“茁壮成长”字样，在细微之处隐藏父母长辈朴实而真挚的祝福与祈愿。

压岁金除了具有强烈的传统文化烙印，以及春晚特色，还传递出岁岁平安的祝愿，并且在给老百姓带来资产收入的同时，还能给他们带来足够的文化滋养。

在2021牛年新春来临之际，总台和建行以一份承载祝福满满的压岁金为切入点，拉开了未来在文创产品开发、宣传推广和公益活动等领域广泛合作的序幕，也开启了“文化+金融”产业新局面的旅程。

中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明表示，作为文化产业的排头兵，中央广播电视总台将立足总台丰富的精品节目资源和自身业务优势，逐步开发以深入中国百姓、适应市场为目标的总台IP文创产品，并努力研发、优化和完善总台优质IP全产业链，提升国家媒体与百姓生活的关联度，高质量发展，从文化产品开发的角度抒发人民情感、彰显民族精神、讲述中国故事、坚定文化自信。

中国建设银行副行长吕家进表示，中国建设银行始终坚持金融和文化相融合，通过支持和促进产业发展，践行国有大行在文化领域的社会责任。建设银行将携手总台打造更有情怀、更有价值、更具影响力的品牌效应，在深耕文创领域的基础上开展全方位、多层次的紧密型合作，谋求金融与文化行业的共赢局面。