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昔日大西南国家级贫困县出了个顶级网红,这只是偶然吗?
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来源:上观新闻 作者:顾杰 2020-12-01 07:20
摘要:这离不开当地“十年磨一剑”的准备。

最近,一段不到10秒的视频“俘获”了广大网友的心:高原雪山之下,20岁的藏族少年丁真对着镜头翩翩走来,纯真的笑容,清澈的眼神和英俊的面容,让他收获了“甜野男孩”的称号。在各类宣传的助力下,这位昔日的放牛郎,一夜之间变身为家乡四川省甘孜州理塘县的旅游大使,以他为主角的宣传片火爆全网,各地文旅账号纷纷借势推销,综艺、媒体邀约不断。“全国各地都在邀请丁真”话题阅读量已达5.6亿。

丁真的走红似乎是个意外,据说当初摄影师本想拍摄丁真的弟弟,没想到偶遇了出门买方便面的哥哥,丁真的人生轨迹就此改变。可以说,这位藏族小伙凭一己之力把理塘旅游推向了全国甚至海外,实现了文旅部门常规营销操作所无法比拟的宣传效应。

某种程度上,丁真走红得益于其俊美的外貌和特殊的少数民族身份。生活在大城市的人们,对原生态的美有一种天然的亲近和向往,丁真的出现,以一种与都市人造之美相迥异的“画风”,契合了人们对自然之美的追求,折射出时代审美趣味的微妙轮回。

不过,在网红遍地的当下,如果仅有上述偶然因素,再火的网络现象,可能也是昙花一现。丁真现象背后,实际上有着种种历史和现实的必然,这离不开当地“十年磨一剑”的准备。

位于甘孜州腹地的理塘曾是国家级贫困县,今年2月才刚刚脱贫“摘帽”,旅游脱贫一直是当地的举措之一。过去,这里交通不便,路况极差,遇上大雪封山,物资运输会被切断,致使“明珠蒙尘”。

为发展旅游业,地方政府做了大量提升服务质量、优化旅游体验的工作,除了修葺一新的公路、寺庙、医院等基础设施,仅今年,理塘已举办过赛马会、最美康巴汉子选拔大赛、网红带货节等特色活动。从这个意义上说,丁真能够迅速转变角色,依托相关资源进行旅游推广,有着坚实的基础。

线上营销同样有备而来。丁真走红伊始,各类官方账号及时上阵,设置“超话”,并配合网友留言进行接地气、高频率的互动,打造了一波有人情、有温度的地方形象推广攻势。正如有媒体评论说,把地方特色文旅资源通过“甜野男孩”的语言和视角表达出来,成就了网红界的一股清流。

这并非当地第一次进行线上营销。早在2017年,甘孜州就拍摄了旅游宣传片,但并未出现丁真这样的现象级效应。从这个角度看,丁真的走红,仍要放在互联网传播的环境下考量。

人们对某地的好感,根源于高山大川和特色文化,但如何把丰富的文旅资源通过可被感知的方式传递到人们的心头,或许是渠道流量时代里更值得思考的问题。毋庸讳言,长期以来,不少地方政府的文旅宣传,仍处在自说自话的状态。以宣传片为例,仍以大杂烩式的呈现为主,这是一种较为粗放的宣传手段,“我只管说,你只管看”,效果大打折扣。

丁真现象说明,优秀的文旅营销,可以基于不同传播渠道的特点,依托有血有肉的个人,讲述个性化的故事,结合互联网群体年轻化的特点,仔细考量画面的“颜值”,并及时进行互动和解释。而营销的目的绝不只是线上热闹,而是要给当地旅游业带来实实在在的好处。有统计显示,丁真走红后,甘孜地区酒店预订量较2019年同期增长近90%,机票单日预订量较去年同期增长超过五成,营销——或者说,是“公共传播”的重要性不言而喻。

丁真只是一个开始,其热度能持续多久仍是未知数。对于地方来说,如何保持网红效应,把关注度变为客流量,是必须持续解答的问题。从理塘的经验来看,除了要适应新时代的“吆喝”,更要以久久为功的耐心和毅力,持续提升当地的旅游服务水平,只有两者互为表里,才能让地方旅游具备持续不竭的生命力。

这一切,仅靠一个丁真显然是不够的。希望将来能在更多地方看到更多的“丁真”,让这类惊喜成为平常事。

栏目主编:朱珉迕 文字编辑:朱珉迕 题图来源:图虫 图片编辑:朱瓅
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