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“游戏创新之城”提供土壤,创业故事从一间大学宿舍开始
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来源:上观新闻 作者:钟菡 张熠 2020-11-26 10:47
摘要:上海出品游戏《原神》入围游戏界“奥斯卡”,文创50条等促进游戏产业高质量发展。

日前,被誉为游戏界的奥斯卡的全球游戏奖项TGA(The Game Awards)公布提名名单,上海米哈游推出的《原神》入围最佳角色扮演游戏与最佳手游提名。这款游戏上线仅一个月,海外销售就已成为各个排行榜单上最热门的游戏之一。除了亮相今年长三角文博会,米哈游还与张家界、黄龙、桂林等联手,推动“动漫游戏+旅游景区”的文旅合作模式。这与米哈游想打造文化产品的工业化理念不无关系,更与城市氛围紧密相连。


原神

如今米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等优秀游戏公司聚集上海,被誉为游戏界的“上海F4”。这得益于上海对电竞、游戏产业的重视扶持,一些平台型公司如TapTap、B站的出现也解决了发行渠道的瓶颈。与此同时,在上海这个国际化大都市的舞台上,优秀国产游戏也有了更多乘船出海机会。几方面因素汇聚到一起,让业内人士感叹,上海游戏有了再次腾飞的迹象。

沪产《原神》全球爆火


原神

一个工作日的上午,位于徐汇区一家科技园区内的米哈游远比想象中安静。进入办公室前,工作人员先向记者介绍门口展柜中他们引以为傲的文创衍生品。米哈游每个部门都有自己的衍生品开发团队,去年仅衍生品销售额达8000万元,而3000万元就足以养活一家相关企业。这印证了米哈游“技术宅拯救世界”的口号。“我们相信技术的变革能够驱动整个娱乐体验的发展,未来我们也将不断追求技术突破、提升内容生产力,给玩家带来独特的体验。”米哈游总裁刘伟说。

《原神》9月28日全球同步公测后,同时登陆了多国的应用市场游戏畅销榜第一。外界对于米哈游一个月的销售额有着各种猜测,而公司内部一直很淡定:“产品才上线一个多月,关键看能否长线运营。”米哈游副总裁殷春波说。不过,入围TGA还是让他们有些激动。前不久,《原神》还获得了英国著名的游戏产业大奖金摇杆奖提名,这也是业内一份颇具分量的奖项。

尽管做出爆款游戏,但米哈游并不把自己视作一家游戏公司。“我们的初心是做动漫,我们把自己定位为一个动漫科技公司。”刘伟说。


具有二次元气息的米哈游办公环境

米哈游的创业故事从上海交通大学一间学生宿舍开始,当时刘伟和两位合伙人蔡浩宇、罗宇皓在上海交通大学读研究生,三个人都是日本动漫《EVA》(新世纪福音战士)的粉丝。“那时我们就开始做一些跟ACG相关的事情,10年前还没有‘二次元’这个词语,所以我们会把这种偏动漫宅文化的东西称为ACG,就是Animation(动画)、Comics(漫画)、Games(游戏)。”

刘伟做的第一款产品并不是游戏,而是一个动漫网站。2011年,《水果忍者》《愤怒的小鸟》等休闲解谜游戏流行,让刘伟等人意识到智能手机时代正在兴起,他们一起在宿舍里开发了第一个游戏产品《FlyMe2theMoon》,名称致敬了《EVA》中的一首片尾曲。这款萌系解谜闯关游戏市场成绩不算亮眼,但让三位二次元爱好者找到了一条实现“技术宅拯救世界”梦想的道路,并坚定了继续走下去的决心。

《原神》目前在全球同步150个国家上线,发行的13种语言包括中、日、韩、英、西班牙、泰语等,并拥有中文、日文、韩文、英文四种配音。“《原神》的火爆略超出我们的预期。”殷春波说,《原神》在推出1.0版本时,只有在日本遇上对手《野球》暂居第二,但很快也反超登顶。目前中、日、韩、美四国占全球游戏市场的四分之三,而在四个国家的游戏榜单排名靠前,意味着这款游戏基本在全球市场树立了自己的地位。这也是《原神》能入围TGA、金摇杆等奖项的重要原因。

“三无之城”正在破局

一家二次元气息浓厚的游戏公司在上海诞生并不是偶然。随着B站的兴起和CCG、ChinaJoy等动漫、游戏展会的持续举办,让上海成为二次元爱好者的打卡圣地。在上海市民文化节魔都老建筑短视频大赛中获奖的B站UP主“萌爱moi”就是慕名而来,因为喜欢上海的文化氛围,两年前,她决定来上海生活和工作。在她看来,上海是二次元文化氛围浓厚的城市,正吸引着越来越多喜爱二次元的年轻人前来。

2018年B站上市时,CEO陈睿提出两个概念,集聚新兴人类的“Z时代”和打造健康向上的“社会主义二次元”。米哈游一直和B站保持着紧密关系,《原神》等游戏的安卓端除了官网平台外,只有B站和TapTap提供下载。莉莉丝的《万国觉醒》同样如此。随着上海游戏企业接连推出爆款游戏,叠纸的《恋与制作人》、鹰角的《明日方舟》等都在B站掀起讨论和二次创作的高潮,形成良好的游戏生态。

上海游戏企业以做内容的居多,过去发行依赖北京、深圳的平台,但当地也有游戏厂商。有评论认为,在游戏产业“渠道为王”的时期,上海一度因此成为无渠道、无巨头、无发行商的“三无之城”,让上海的游戏企业陷入被动。在殷春波看来,TapTap、B站等平台型公司的出现,正在打破这一被动局面。





动漫游戏+景区联动:桂林


动漫游戏+景区联动:张家界

今年7月,手游《江南百景图》上线,这款依托于江南地标、江南文化的古风模拟经营手游月活高达百万,一度成为最热的游戏之一。它带火了制作方上海椰岛游戏工作室,也让人注意到背后的TapTap平台。TapTap是易玩(上海)网络科技有限公司开发的第三方游戏下载应用平台,《江南百景图》同样是一款安卓端仅限TapTap下载的游戏,仅用了两个多月,它在TapTap上的下载量就超过895万次。

TapTap母公司心动网络副总裁邵珅认为,在手游时代,上海技术、人才、金融环境的优势,对于酝酿上海的手游环境有很大帮助。以米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸为代表,近几年在上海涌现出的游戏公司,都是一批创新性很强的游戏公司。观察米哈游、莉莉丝、叠纸的成长路径,有一条十分相似的发展轨迹——大学生创业,最初团队只有寥寥数人,多年来主攻同一系列产品,力求打造精品IP。米哈游成立以来,十年间只推出三款游戏,算上今年的《未定事件簿》和《原神》,整个公司目前只有四款游戏在运营。

“连续剧”式商业逻辑

在IP打造和运营上,米哈游创新了一套“连续剧”式的商业逻辑。“大家熟悉我们的产品是游戏,但做游戏之前我们会先做小说,然后推出漫画、短片动画,随后才是游戏和音乐,最后是衍生品。”殷春波介绍,为了让一个IP持续运营,需要不停推出新的内容,而游戏的开发成本很高,小说成本最低。因此米哈游会从小说开始试水新的角色和美术风格,并接受反馈意见,如果人气高就会放到漫画里面,玩家不喜欢,则有可能在下一个章节消失。2016年开始上线的《崩坏3》完整沿着这一链条展开,《原神》在游戏上线的同时,同样在做漫画内容更新。“我们的IP不对外授权。”

在上海,80后、90后年轻创业者给产业带来新的活力,游戏公司也更加注重内容生产。邵珅认为,当下的年轻游戏用户喜欢国潮、二次元,他们对游戏原创性有很高要求,如果内容够好,有亮点、话题,B站的主播及“自来水”用户,会自发为这款游戏进行宣传。这也倒逼游戏厂商在自主研发领域的提升。

最近,有玩家发现,张家界、桂林、黄龙等景区出现了游戏中的“传送锚点”“七天神像”,还能买到《原神》相关旅游线路上的特惠票。这也是《原神》所探索的“动漫游戏+旅游景区”的文旅联动新模式,除了运用现实场景元素打造开放世界,也鼓励玩家线下旅游打卡。

实现这一文旅联动创新,得益于上海对游戏产业的重视和扶持。“我们在设计时就在和相关景区沟通了,不过作为一家民营游戏企业,一开始也担心对方会拒绝。”殷春波说,当时上海市委宣传部、上海市文旅局特地帮他们写了介绍信,有了政府搭台,企业才有了施展拳脚的机会。

“我们能取得这些成绩,得益于上海提供的良好创新创业氛围,更离不开上海的人才优势、国际化优势、产业聚集优势和营商环境优势。尤其是上海近年推出的文创50条等一系列政策举措努力打造‘全球电竞之都’‘游戏创新之城’,促进了上海游戏产业的高质量发展,像我们这样的行业后起之秀才得以迅速发展壮大。”刘伟说。

栏目主编:施晨露 文字编辑:张熠 图片编辑:朱瓅
题图说明:动漫游戏+景区联动:黄龙
图片来源:米哈游
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