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进博会窥市:体育产业差异化发展进行时
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来源:上观新闻 作者:张煜 2020-11-10 20:30
摘要:中国人已开始探索多元化运动方式。

从进博会第一天开始,在8.2馆服务贸易展区参展的毕玮多就一直关注着5.1馆的一举一动。作为普华永道中国体育行业合伙人,5.1馆的体育专区成为他洞察市场的一个窗口。

6天进博会,毕玮多的主要参展任务是在普华永道的展台为专业观众们分享自己的研究报告。开展第一天,他在一次分享中提到,新冠肺炎疫情对不温不火的中国体育产业来说,就像一剂催化剂,激发了人们对运动方式多元化的探索。

在体育和赛事专区,毕玮多真切地感受到了自己报告中提到的发展新趋势:户外运动、冰雪运动、电子竞技、线上家居运动、自行车运动……体育门类应有尽有。特别在任天堂Switch展台,毕玮多对线上健身变成新常态充满信心:“虽说是疫情让人们不得不选择线上健身。但从参展企业提供的产品看,技术更新已开始驱动运动健身向全渠道化、智能化、数字化发展。”

通过任天堂Switch的健身环,参与者可以进行跑步、跳跃等基础运动,甚至还能模拟皮划艇等户外运动。“这样线上线下的技术联动,为大众提供了更多元的运动场景,降低了运动的门槛,也让大家的生活更加丰富多彩。”毕玮多认为,像健身环这样的智能可穿戴设备未来将越来越普及,同时也将变成众多企业参与竞争的蓝海。

除了数字化体育越来越普及,毕玮多还注意到,从参展商提供的产品看,体育运动参与者对体育产业的专业化需求也越来越高。

日本运动鞋品牌亚瑟士在本届进博会上隆重向观众推荐的并不是跑鞋的外观设计,而是跑鞋中蕴含的科技。“在上海,我已经看到中国人对马拉松的热情日益高涨,也因此,跑步参与者对装备需求的专业程度也不同以往。”亚瑟士中国董事长西脇剛史(Tsuyoshi Nishiwaki)表示,其作为曾经的科研人员,深知科技在体育装备中的重要程度。“它既能保护运动者,又能帮助他们提高成绩。因此,我们重点展示的内容,也是为了更好满足中国消费者的需求。”

根据毕玮多和同事们发布的报告,网球、滑雪、都市轻运动、高尔夫、冰球等已跻身中国市场十大最具收入增长潜力的体育项目。“在进博会,我看到迪卡侬、亚瑟士等品牌都展示了这些项目的新产品,并且非常受专业观众的欢迎。”毕玮多分析,这与北京冬奥会和杭州亚运会的成功申办息息相关。“随着冬奥会和亚运会的临近,国家出台了诸多扶持政策,这些政策促进了市场资本的进入。进博会展台就像一个小缩影,里面透视出,中国冰雪、户外体育产业未来可期。”

本届进博会,体育和赛事专区只有7300平方米,很多参展商都表示“太小”,承载不了观众们的热情。不过,进博局已在参展商联盟大会上承诺,在第四届进博会中,体育和赛事专区面积将翻番,同时增加全产业链展示内容,并且也将更重视科技在体育产业中的表达。

“中国体育产业复苏势头迅猛。未来,中国体育市场的营商环境还需进一步完善,为中国体育产业的成长提供更优质的土壤。”毕玮多建议。

栏目主编:徐蒙 文字编辑:张煜 题图来源:图虫 图片编辑:苏唯
文中图片:沈阳摄
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