苏格兰威士忌，英国下午茶，丹麦果酱和猪肉，加拿大魁北克巧克力……进博会上的各国美食，会场外的我们吃不到该怎么办？新电商平台拼多多把“百亿补贴”直播间搬入进博会现场，带着50万网友边逛边吃。整整10小时直播带动拼多多全球购交易额上涨180%，还进一步缩短了“展品变商品”链路，直连消费者与参展国外品牌。

“丹麦的猪肉以及奶制品全球闻名，得益于我们高级别的食品安全监管体系。”进入直播间的丹麦驻沪总领事林朗，迫不及待地介绍起本国最引以为傲的美食产品。进博会首日，丹麦驻沪总领事馆就与拼多多平台达成合作协议，进博会期间丹麦美食展的众多品牌同步登陆拼多多全球购。林朗说，消费者们都能以最实惠的价格享受丹麦美食，让中国看到丹麦的诚意。

英国展台则聚焦美酒和下午茶。英格兰的伏特加与金酒、苏格兰的威士忌、北爱尔兰的苹果酒和苹果汁等等，不仅在展台上广受欢迎，在线上也引起众人围观。站在直播镜头前的英国国际贸易部食品饮料贸易总监邓斯图介绍说，英国馆今天展出了超过130种不同的商品，邀请大家赏鉴、感受与品尝。”

苏格兰国际发展局驻华代表刘忠祐则对给云逛观众们上了一堂“威士忌课”。他说，苏格兰有一百多家酒厂，每家酒厂的酒口味都有所不同。其中一款花乐威士忌是首次在中国亮相，适合送礼收藏，拼多多消费者已经可以线上下单购买了。现场，刘忠祐还展示了威士忌喝法，教用户使用合适的杯子能将酒的香味最大化释放出来，再配上苏格兰特有的果酱和燕麦饼干一起享用。在他的推介下，网友纷纷发起拼单，购买进博会同款威士忌。

加拿大魁北克省集结了一批小企业共同参展，展品从智能穿戴、婴儿用户到宠物食品、家居用品，都代表着当地行业最高水平。魁北克政府中国办事处主任雷平江说，魁北克的一些小企业缺少进入中国市场的方式，进博会提供了很好的平台，电商平台则打通了销售渠道，是企业前所未有的良机。”

记者从进博会线上线下都明显感受到，经历疫情的消费者对“吃得健康”更为重视，对优质进口食品需求明显上升；同时，海外食品企业特别是中小食品品牌，正在急切寻找国外市场。比如，英国此次参展商大多为本土中小企业，希望与中国市场建立合作，丹麦则派出有史以来企业数最多的食品品牌团参展，加速进入中国市场。    

拼多多正在抓住这种机遇，利用平台的规模优势进一步扩大进博会溢出效应。拼多多“全球购”负责人表示，平台首先降低了海外中小品牌进入中国市场的成本，继续采取“0佣金”“0平台服务年费”“保税直发”等方式，还将“百亿补贴”投入优质进口商品，帮助其提高竞争力。此外，平台还联合各国家使馆推出“国家品牌馆”计划，邀请各国驻华大使及领事直播带货，比如，新西兰驻上海代总领事马克文在“新西兰国家馆”直播那天，带动各类食品、乳制品等订单上涨320%。“受到进博会启发，未来我们还将联合更多国家使馆推出国家馆、大使直播等活动，不断把价廉物美的进口产品带给国内消费者。”