“日本150多万家中小企业，很多都是百年老店和隐形冠军。参加进博会后，我萌生强烈的愿望，就是把他们带到中国来。”

 本届进博会上，第一次参展的日本ORIX（欧力士）集团大中华区董事长刘国平在参加第三届进博会“中外品牌论坛”时，对记者讲述他的想法。

前两届进博会上，欧力士集团所属的非银行投资机构尚没有在展馆中出现，刘国平都是以专业观众的身份参加。今年，他的身份换成了展商，在参展和论坛交流的过程中，视角进一步打开，收获比前两年更多。

尽管三届进博会上都有不少日本企业的身影，日本文具、酱油冰淇淋等也成了“网红”，但相比日本国内庞大的中小企业群体，因进博平台而受益的企业实属“冰山一角”。

遍布日本全国的中小企业，大多不在大城市，很多都是家族代代相传。家族企业的年轻人离乡而去，大量企业面临后继无人的困境。今年疫情冲击下，小城市和乡村还面临更加严重的市场需求萎缩，这些日本企业又基本只做本国生意，发展形势雪上加霜。

“我们希望能够有效整合资源，成为中日产业之间的‘超级链接者’。”刘国平表示，中国不仅有巨大的消费市场，还有充满学习精神、创新精神的大量人才，既能帮助这些日本中小企业做大市场，又能推动他们在中国落地生根、持续发展。这些隐形冠军融入中国市场后，还能融合中国的产业链、供应链，实现双赢的国际分工合作。

“中国进博会品牌已经在外资企业，特别是日资企业当中产生了良性影响，我们希望进一步放大这一影响。”刘国平表示。

这场由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心主办的“中外品牌论坛”上，中茶、恒顺、登康冷酸灵、回力、片仔癀、东阿阿胶、佛慈制药、寿仙谷，以及日本ORIX（欧力士）集团、宜家中国、可口可乐、辉瑞、霍尼韦尔、万豪国际等十多家中外知名企业齐聚，共同讨论的议题便是如何在全球经济的新形势新挑战下，让知名品牌延续活力、焕发新的生命力。

从150多万日本中小企业当下面临的情况看，品牌传承固然需要工匠精神，但如今同样需要开放的国际化思维。“全世界对品牌是否能够达成有三个标准，即是否具有广泛的市场占有率；是否具有悠长的消费者忠诚度；是否具有跨越国界的世界影响力。”全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民在论坛演讲时表达了这样的观点。

今年进博会上，同在服务贸易展区的全球酒店管理巨头万豪国际展示了“潮牌”MOXY酒店，明年这个酒店就将登陆中国，全国6家酒店中将有2家在上海开业。酒店业是受疫情冲击最为直接的行业之一，对万豪这样拥有近百年历史的全球酒店龙头来说，也需要通过全球化布局，为品牌注入新的活力。“我们把这个即将来到中国的新品牌，称作‘后浪品牌’。”万豪国际集团亚太区副总裁田青瑶表示。