近期上海消费市场高潮又起，亮点不断。今年的“双十一”购物狂欢比往年都要更早开始。从10月21日开始，各大购物平台就纷纷开启双十一预售活动，为这场全民盛大狂欢拉开帷幕。天猫还提出了“双十一比以往多三天”的概念，除预售时间外，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，为人们进行网上消费留足了时间。看直播、抢预售、付定金……消费者在直播间深夜守候。据相关数据显示，10月20日至21日，仅李佳琦和薇娅的直播间就有超3亿人观看。

根据淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已迅速成为具旗舰意义的“品牌直播第一城”。从“新零售桥头堡”到“直播第一城”，线上线下充分贯通的“新玩法”是上海抓住疫情催生的产业发展新机遇，开创在线经济与传统商业深度融合的“上海模式”。

当“智慧城市”遇上“直播间经济”，上海品牌也搭上了“在线新经济”的快车，把“买买买”的秘籍放到直播间，实现与消费者即时互动，为消费者带去了全新的消费体验与商业机会。在李佳琦看来，“上海的老字号和新品牌给我很多故事。老字号的创新能力很强，新品牌又很懂年轻人的心。”

直播间经济让品质国货“酒香不怕巷子深”，其赋能效应在化妆品行业中尤为突出。在“双十一”预售期间，上海本土化妆品品牌自然堂的直播间观看人数突破800万，荣登淘宝直播国货榜第一。直播中，自然堂护肤代言人及好物鉴证官等名人矩阵推荐自用好物，为观众准备了惊喜礼品9.9元秒杀、互动口令赠支付宝红包以及抽奖代言人签名产品等惊喜福利，备受消费者青睐。据了解，自然堂是上海伽蓝集团旗下产品，在沪发展近二十年，倡导乐享自然，美丽生活的理念，是中国女性护肤领域的头部企业，现位于上海奉贤的东方美谷核心区。笔者走访东方美谷产业园区时发现，经过几年的发展，东方美谷现已集聚了全市1/4以上的化妆品企业，市场销售额占比达40%，是上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。不仅是自然堂，园区内的诸多企业深度参与“双十一”，在直播间内频频露脸，产业集聚效应正在不断扩大。

国货在“双十一”期间的热销并非偶然。今年上半年自然堂针对消费者长期戴口罩出现的肌肤敏感、爆痘等问题，推出屏障修复产品，一举成为直播间的热销商品，不仅打响了上海本土品牌知名度，更受到消费者的信赖和认可，被誉为“美妆国货之光”。直播间经济的背后，是品牌对消费者更深入的洞察和研究。

此次“双十一”自然堂也紧贴消费者所需，在领券满减、“养猫”、秒杀等复杂规则之外，让精打细算、趋于理性的消费者不必“挑花眼”，就能选购到适合自己的高性价比、高品质产品。同时，还与天猫、京东等平台携手打造全球地标直播、超级直播日、IP直播日等一系列活动，挑选了自然堂小紫瓶精华、烟酰胺安瓶面膜、冰肌水、持妆粉底液等一众畅销的口碑产品。其中，配方包装升级的小紫瓶应用前沿科技，能有效延长皮肤细胞寿命，曾在8分钟内售罄8万支；植物补水面膜蝉联“双十一”面膜类目NO.1产品，是当之无愧的性价比之王。

自然堂将经过实证考验和消费市场认可的好物直接送达消费者的购物车，省心、省力、省钱的“双十一”玩法为消费者提供了购物新体验。据悉，其本月最大福利将在10月31日登陆“双十一”开幕直播盛典的自然堂直播间。

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