顶着明星头像、会发问候视频，背后真是明星本人吗？江西一位年过六旬的女士黄月（化名）自称在抖音上结识了靳东，因为思念他瘦了十几斤，甚至在他的召唤下去长春找他，想要和他一起生活。显然，和黄月联系的靳东是假的。

“中老年妇女追星”引发网络热议，有人指出，这样的事情只是冰山一角。打开短视频平台，“假靳东”颇为常见，有些假冒者甚至做起了直播带货，向粉丝兜售各类产品。

10月13日，靳东工作室针对网络用户在短视频平台假冒靳东的名义、利用靳东的形象开设账号一事发布声明，表示“东弟弟”“靳东”等一系列账号均非本人，将依法追责。

骗局：“假靳东”层出不穷

看似是大龄女性的不理智追星，背后隐藏着链条完善、几成规模的骗局。

记者发现，事情爆出后，在抖音平台搜索“靳东”已找不到相关账号。但仍有不少打擦边球的账号存在，比如“东东”“东弟弟”等。这一类账号数量不菲，且有一个共性，即顶着演员靳东的头像招摇撞骗。从账号发布的短视频来看，都是利用靳东的照片或视频进行再配音，有的还带有口音。短视频的像素不高，不少是技术拙劣的抠像，但被迷惑的大龄女性不在少数。

在短视频平台上，“假靳东”们的粉丝数从几千到数万不等，每个短视频几乎都遵循一套相似的话术。“假靳东”通常会自称“小东”或“弟弟”，配音内容以“我的亲姐姐”或“姐姐，我想你了”作为开场白，不仅会自诉“工作太忙”，而且还直白表示对姐姐们的亲近。这类短视频的目的只有一个，就是利用大龄女性用户的心理，诱导她们“点亮爱心与加号”“与弟弟合拍”，从而实现涨粉、引流的目的。

不难看出，这是一个精心炮制的骗局。山寨的“假靳东”账号，还会时不时回复“姐姐”们，发一些似是而非的问候语，拉近与欺骗对象的距离。实际上，“假靳东”的骗术并不高明。无论是拙劣的抠图、完全对应不上的口型，还是变来变去的口音，都很容易被熟知网络世界规则的年轻人所识破。但对不太熟悉光怪陆离的网络环境的大龄女性而言，嘘寒问暖的“假靳东”足以让人中招。在众多“假靳东”的账号下，不少女性真情实感地回应“弟弟”，表达喜爱之情，丝毫没有意识到这是一个骗局。

当粉丝累积到一定程度后，“假靳东”们来到了骗局的最后一环——直播带货。13日下午，记者发现，短视频平台上，“东东哥”“情定今世”等多个“假靳东”账号同时开播。

“弟弟今天没拍戏，开直播跟姐姐聊天”“找了几款代言的茶，出厂价送给姐姐”，在抖音某直播间，一个顶着靳东头像的声音正在直播，推荐一款菊花决明子茶。点开链接可见，这款茶叶上打着“东弟推荐”，售价从49.9元到249.5元不等。

播主不断提醒，这是“从厂商拿来的最低价，一定要抓住机会”，并对观看用户嘘寒问暖，“姐姐一定要对自己好一点，您这辈子吃太多苦……”当然，最终目的是诱导其购买这款产品，“不能陪在姐姐身边，下次合拍的时候，一定记得拿出来买的东西”。

其实，只要听几分钟就会发现，直播中“靳东”的声音为机器录制，几段相似语句随机播放，反复强调产品内容、购买方式，其中不乏一些机械互动，比如“姐姐我已经看到你帮我分享了直播间”等，这些都是直播常见的套路。然而，就是这样假得不能再假的直播，仍有不少人愿意为之埋单。

通常，这类直播间并无真人画面，“假靳东”还会用“弟弟先去拍戏了”“每天工作很忙”等理由完善人设。从带货物品看，主要是面向中老年女性群体的包类、服装类、养生茶饮类等，价格区间在几十元到几百元不等。

相似的套路也被复制到“假马云”身上。在抖音平台，“假马云”通常集中在创业、项目帮扶、励志话术等内容。某个以“马老师”为账号名的直播间，带货内容则指向口才、情商类的书籍。

律师：“假靳东”存在民事侵权行为

事件发酵后，13日上午，靳东工作室发表声明，称靳东截至目前从未在任何短视频平台开设账号，平台中头像为靳东照片的一系列账号均非本人账号。工作室表示，已委托律师事务所处理后续事宜，目前取证完毕，将通过法律途径追求相关主体的法律责任。

对靳东而言，此事堪称“飞来横祸”。面对“假靳东”的侵权行为，该如何追责？

上海市协力律师事务所合伙人郝红颖接受解放日报·上观新闻记者采访时介绍，明星和普通人一样有肖像权，受到法律保护，当肖像权受到侵害时，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。关于肖像权的保护，2021年1月1日起施行的《民法典》进行了较为详细的规定：未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。这为肖像权人权益的保护提供有力的法律保障。

“原则上，未经肖像权人，也就是明星本人同意，是不能使用明星头像做肖像的。需要明确的是，在司法实践中，我们经常所说的‘公众人物的容忍义务’，主要是指明星作为公众人物，对于使用其公开场合的照片，以及对于新闻报道中基于公共利益或公众兴趣发表的质疑、批评，负有较高的容忍义务。上述容忍义务主要限定于新闻媒体报道方面，对于不涉及公共利益及社会公众生活的领域，公众人物作为民事主体中的自然人，理应享有一般民事主体所应享有的肖像权利。”郝红颖说。

她认为，同时使用明星头像和名字，使他人误以为是明星本人的行为，属于侵权，需要承担侵权责任。在“假靳东”事件中，一些冒充者以靳东的名义博取流量和关注，存在民事侵权行为。也有人冒充明星或其亲属、朋友，并以此来直播带货，诱导粉丝购买食品、化妆品等，假冒明星本人或明星亲友身份等进行盈利达到一定数额，则具备诈骗性质，涉嫌触犯《刑法》，可依法向公安机关报案。

福建达业律师事务所律师曾明泉认为，除肖像权外，“假靳东”事件还涉嫌侵犯姓名权、名誉权，以及可能构成不正当竞争。他曾接触过一个与“凤凰传奇”有关的案件，侵权者在一家美容机构开业时以“凤凰传奇”的名义进行表演和宣传，并现场模仿凤凰传奇演出，最终被判定不正当竞争。

“就此事来看，完全杜绝的可能性比较小。但我们可以通过多途径去降低此类事件的发生。”曾明泉说，一方面平台需严格遵守互联网管理的相关规定，比如账号实名制认证，加大平台内容的监管，特别是涉及公众人物形象、名义的账号及内容，可开通应急处理机制，尽到网络服务提供者的法律责任和社会责任；“另一方面，相关公众人物积极关注网络上出现的仿冒信息，尽可能通过平台投诉机制和相关法律手段，通知其删除并发布声明，减少不必要的形象损害和保护粉丝权益不受损害。”他同时建议，粉丝要理性追星，对可能出现的一些诈骗手法，要提高警惕。