傍晚5时，位于大学路上的一家“秋田食堂”食客渐多，店主陈绪涵在厨房里忙得满头大汗。作为英雄联盟资深粉丝的他，这晚将迎来一群特别的客人。

同一时间，复旦大学历史系大二学生王韵已经在街心广场上收集到第六枚印章。她说最大的心愿是希望今年LPL（英雄联盟职业联赛）在自己家门口拿一个冠军。

近日，2020英雄联盟全球总决赛（S10）在上海主办。为了给这场英雄联盟界的世界杯助威，10月11日晚，持续近一月的S10“观赛派对”在年轻人最集中的杨浦区大学路启动。COSER（角色扮演者）身着英雄服装穿街过巷，粉丝们漫游在街区各处打卡盖章，在沿街的酒吧、餐厅里看比赛。有店主感慨：“仿佛又到了四年一度的世界杯！”

一名玩家在英雄联盟总决赛的互动墙前做出应援动作。 本文图片均 蒋迪雯 摄

 粉丝：“承包”一条街给中国队撑场

夜幕降临，整条大学路开始披上一抹“电光蓝”。路口，游人在充满科技美感的龙图腾前进行人机互动。沿街的行道树上，30幅电竞战队的战旗迎着晚风飘扬，150块写着英雄联盟“冷知识”的贴士板随处可见。穿梭在街区内，还可以发现不少隐藏的彩蛋涂鸦墙，画面惟妙惟肖地还原了以往赛季的“名场面”，勾起玩家们的回忆。

来到大学路街心广场，这里是观影派对的“大本营”，丰富的互动体验活动持续不断地进行着。在体感助威装置前，只要做对了加油姿势，就会出现应援战队的队徽。实时弹幕墙上，有趣的发言会立即被所有人看见。战队铭牌扭蛋机，随机掉落各支战队的定制铭牌，能否抽到自己心爱的战队全凭运气。

王韵把换来的游戏币投入扭蛋机，“咕噜咕噜”，一颗蛋滚落，打开一看，是她最爱的TES战队队徽。王韵从高中开始玩英雄联盟，在大学里是电竞社成员。两年前S8总决赛中国队第一次夺冠的时候，她也跟着一起掉眼泪。她说：“看到这些队员在最艰难的时刻逆风翻盘，也让自己在生活和学习中得到更多精神力量。”

伴随着近日2020英雄联盟全球总决赛（S10）开赛，作为主办城市的上海整个十月都将沉浸在电竞迷的热情之中。然而今年由于疫情原因，观众无法到现场观看。如何让粉丝不错过这场家门口的盛事？“承包一条街，给LPL撑排面！”大学路“观赛派对”的最初想法，正是源于英雄联盟玩家社区的一个讨论话题。

“以往的观赛模式往往是玩家们聚在一起看大屏幕，而此次S10观赛系列活动设计了许多线下创意体验，让观赛变成一场体现城市风景和感受电竞文化的探索旅程。”活动组织者告诉记者，而大学路正是这样一个让创意文化交融的发生器。

 商户：电竞在破圈，大学路也在破圈

大学路上，一家“彩虹昔”奶昔店一夜间布满了英雄联盟的周边。Homeless和Brew Bear两家酒吧从傍晚开始便热闹非凡，粉丝们一边喝啤酒吃烤串，一边看比赛。沿街商户在此次派对中变成了粉丝们的观赛场所，玩家随意走进一家店，观赛之余还可以参加店铺开设的不同主题助威活动。

秋田食堂的陈绪涵是主动报名加入线下观赛店铺行列的。1995年生的他是名副其实的“老粉”。“2010年英雄联盟还在游戏内测的时候，当时我正在读初中，那时我就已经开始上手玩了。”半个月前，一位复旦的朋友告诉他大学路会举办观赛派对以后，他立即就报名成为其中一个观赛点。

成功报名以后，陈绪涵花了一千多元买来一台大屏幕电视机，摆放在店中央。“秋田食堂本身就是以学生客流为主，当时我们刚刚摆出电视机，还没有立起各种游戏软装，就有学生进来看比赛了。”陈绪涵说，“现在还是小组赛，整条街的氛围已经在慢慢爬升，到后面打到四分之一决赛、总决赛，肯定会更热闹。”

“我感觉电竞和世界杯很像。既然世界杯可以带旺一条街，电竞为什么不可以呢？”秋田食堂刚刚开业一年，小店也在寻找新的突破点。“对主打年轻消费群的餐饮店来说，线上线下结合是一种创新的经营模式。”陈绪涵认为，大学路的氛围与电竞非常契合。

“现在电竞在慢慢‘破圈’，吸引了很多原来不了解电竞的人成为粉丝，其实大学路也在‘破圈’，我的小店也在‘破圈’。”除了提供观赛场所以外，秋田食堂还在思考如何进一步利用带动起来的人气来吸引客流，刺激消费。“目前我在与电竞公司合作，通过出售周边，送游戏皮肤等吸引更多人来店里，挖掘出更多潜在的增长点。”