2020年国庆档宣告以39.5亿元票房成绩收官，成为史上第二高票房的国庆档。内容题材类型的多元化、数字化宣发的加持，以及疫情得到有效控制、上座率被提升至75%等因素的共同作用下，2020年中国年票房累计已突破122亿元（合18亿美元），距离全球最大票仓北美票房只有1亿美元的差距。在2020国庆档全国城市票房排名中，上海以2.2亿元位居第一。万达影城（五角场万达广场店）以286万元位列2020年国庆档影院票房第二。

根据灯塔研究院×灯塔专业版联合发布的“2020国庆档市场洞察”，今年国庆档（10月1日-10月8日）放映场次达314万，观影人次共计9959.4万；票房排名前三的电影《我和我的家乡》（18.7亿）、《姜子牙》（13.8亿）和《夺冠》（3.6亿）合计贡献了九成票房。

同时，不同题材类型的影片呈现出不同市场走势。体育题材《夺冠》在国庆档第2天完成对动作片《急先锋》的票房反超，而主旋律影片《我和我的家乡》则分别在档期第3天和第4天，先后在单日票房和总票房上超越动画电影《姜子牙》，逆袭实现领跑，并最终夺得档期冠军。

口碑依然是衡量市场表现的标准。灯塔报告显示，《我和我的家乡》《夺冠》和《一点就到家》在淘票票评分均超过9.2、豆瓣评分超过7.2，三部影片的票房都呈现逆势上扬。在几部影片之外，青春励志电影《一点就到家》票房破亿，连续三日在排片占比、票房占比和上座率方面逆势上扬，后劲十足，在购票用户中，女性和95后占比也明显高于其他影片。

在国庆期间，《姜子牙》《我和我的家乡》《一点就到家》都举行了线下路演，影片主创与观众见面交流，为票房助力。与此同时，数字化继续为电影市场提供动力。灯塔专业版在国庆档前上线了数字化宣发工作台，将多项宣发数据榜单和包括“预售趋势飞行图”在内的智能营销工具进行整合升级，打造出全新的宣发操作系统。灯塔的多项智能营销工具也应用到了国庆档宣发中。比如《我和我的家乡》通过灯塔“万店齐发”服务，获得了淘宝20万+店铺的资源位展示，全网曝光总量超过1亿；“万店齐播”活动，使《我和我的家乡》全网辐射范围稳居同档期榜首。

此外，灯塔冲击播也推出专属阵地、创新秒杀、裂变红包、智能拼团四大宣发方式，联合沈腾、徐峥、宁浩等嘉宾阵容，为《夺冠》《我和我的家乡》《一点就到家》《急先锋》等多部国庆档影片进行线上宣发，吸引了1000万+用户观看直播。自上线以来，灯塔冲击播已累计售票超100万张。

后疫情时期，在内容题材不断创新的基础上，更高的线上化率、数字营销领域的变革，将不断推动电影市场前行。2020国庆档也将为未来产业发展提供样本，中国电影在真正成为世界第一大票仓的路上，还将在多个产业环节上经受考验。