日本的熊本县本不以熊而闻名，熊本熊本来是个吉祥物，目的是为熊本县带来更多旅游收入，后来熊本熊成了熊本县的“营业部长兼幸福部长”。上海青浦的朱家角也和猪没什么大关系，更没有头上长角的猪，但全新亮相的“猪加角”IP未来有望成为朱家角镇的全新“形象代言人”。

这个中秋、国庆双节期间，朱家角官方文创旗舰店——“朱市大集”在朱家角古镇景区东井街110号开业，把无形的古镇文化注入有形的实物中，旨在打造朱家角文创品牌新地标。

上海乃至长三角地区的古镇，游人固然不少，但存在的问题也很明显：游客往往年龄偏大，很多年轻人不爱逛、不爱玩；售卖的东西品类少、吸引力小、品种单一、特色不明显，每个古镇卖的吃食、小玩意儿似乎都差不多。如何打造古镇旅游新亮点，吸引更多年轻人？

朱家角镇在这方面一直在探索。近四五个月来，朱家角古镇旅游发展有限公司和上海开玛文化传播有限公司合作，旨在打造一家有朱家角特色的文创旗舰店。双方携手规划完成了8大文创品类、78项设计，其中就包括了憨态可掬的“猪加角”IP，以及谐音“诸事大吉”的店名。

全新亮相的朱市大集内集结了朱家角鱼米之乡的风土特色，木质展台上摆着琳琅满目的产品，如张马鲜米、古镇特色熏青豆、酒酿汽水、酒酿冰激凌等。此外，店内还有与制瓷大师金逸瑞、非物质文化遗产传承人陈永德等联名的艺术展区，推出一系列极富美感又实用的艺术品，还有与课植园、放生桥、大清邮局等跨界合作的产品，配上“猪加角”IP，又萌又有创意。

比如，店内有一款大清邮局气泡米酒，是和朱家角内的景点大清邮局联名推出的一款气泡米酒。大清邮局历史悠久，开办于清光绪二十九年，是华东地区唯一保留下来的大清邮局旧址。这款气泡米酒结合了传统古法和现代工艺，把米酒的醇香和气泡绝妙融合。店里还有“桂课来”桂香精酿，是以朱家角景点——课植园为主题的花系精酿，一款原味桂花皮尔森、一款桂花小麦啤，均淡香沁脾。另外，朱家角的标志性景点——放生桥也有专属美食：放生桥绿豆糕，糕点上专门定做了放生桥的印模。

目前，店内共有200多种文创产品，包含吃、喝、玩、乐各类别。“设计‘猪加角’这个形象，主要是为了进一步提高朱家角古镇在年轻人群体中的好感度和知名度，让朱家角‘出圈’——即便你不来朱家角，也可以通过这个形象来了解、感受朱家角。”开玛文化品牌经理赵玲云告诉记者，朱市大集由新注册成立的上海开玛实业有限公司运营，店内正面阶梯展位今后作为主题展示区域，将随着季节、节气变化，陈列展示不同的产品。

“希望这家店今后成为朱家角旅游文创市场的一个新开端，成为朱家角新的旅游亮点和网红热点。”朱家角镇党委委员吴文娟说。