疫情期间，虽然体育赛事活动受到很大影响，但体育健身器材的线上销售迎来爆发式增长，背后则是老百姓健康健身的自我意识不断增强。

为期3天的2020中国国际体育用品博览会（以下简称“2020体博会”）日前在上海国家会展中心开幕。作为亚太地区规模最大的体育用品展会，2020体博会的举办有着体育用品行业乃至体育产业的“风向标”和“晴雨表”的意义。

有传统，也有改变

体博会始于1993年，由国家体育总局指导、中国体育用品业联合会主办，今年是第38届。在过去的20多年中，体博会是中国体育产业发展的“孵化器”和“见证人”。尽管现在网络资讯发达、网络交易便捷，但行业人士还是希望通过体博会这种“面对面”的交流，从而达到“心连心”的效果。在疫情的大背景下，这种实体的、线下的体博会不仅是不可或缺的，并且是相当重要的；不仅有着“抱团取暖”的意义，还有着“合作共赢”的意义。甚至，体博会成为全国乃至全球体育用品行业人士的约定俗成的聚会，成为一种传统。

因为受到新冠肺炎疫情影响，原本今年5月举行的体博会在疫情得到有效控制后改期在9月底举办。据悉，2020体博会是我国今年举办的首场综合性体育用品展会，对于体育产业复工复产、加快体育用品市场复苏有着非同寻常的意义。让全国的参展商和行业人士参加线下的展览，需要主办方的勇气。主办方推出各种举措、做出一些改变，让本次体博会到达展览、交流、聚力等目的。

改变体现在相关服务上。主办方根据上海国家会展中心展馆的特点，结合不同的用品和器材类别，进行了有效划分，从而更好地服务参展商。今年不少体育用品企业受到疫情冲击和波及，组委会提出了展位费、现场服务费等一系列的减免及优惠举措。事实上，每一个体育用品企业都是体育产业这座身躯的一根“毛细血管”。为企业服务，其实就是为整个行业服务。

对参加展会的专业观众，主办方通过线上的登记注册、线下自助取证件的方式，最大限度地方便观众。现场有明晰的指示和志愿者，为专业观众提供了极大便利。在防疫方面，体博会对观众有实名注册要求。观众现场通过两次测温，出示“绿码”和刷身份证才能进场。昨天开幕前1小时，主办方对场馆进行了消毒，静待参展商和观众入场。

有展览，也有峰会

体博会以展览为主。本届体博会展览部分在6个展馆展出，展览面积15万平米，参展体育用品企业超过1200家，预计3天展期参观者将超过10万人次。

除了常规展览，3天的展览期间，展区活动有乒乓球、篮球、青少儿跑酷互动体验、体育科技互动、跳绳挑战赛暨中国跳绳运动嘉年华等活动。此外，展会还结合2022冬奥会元素，设置“冰雪、轮滑运动及户外休闲”展区；还有“滑进2022冬奥会-2020体博会轮滑表演暨体验”活动。

在参展的企业方面，一些地方联合参展。例如福建省的企业“组团”，搭建“福建”区域，有规模效应和声势。成都借2021年大运会的契机，联合下属的区，以“运动成都 赛事名城”为主题，整体推介城市及赛事、产业。昨天下午2点到4点，成都市新都区还举行了体育产业项目投资推介会。江苏省体育产业集团也把旗下的赛事、活动等进行整体展出。

宁波市体育局领导还看望20多个参展的宁波体育用品企业。宁波市鄞州区体育局一行参观该区参展的多个体育用品企业。鄞州区杰贝体育的首席运营官叶明接受笔者采访时说：“体博会是国内规模和影响力最大的体育展示平台，可以给国内相关渠道直接的展示。”

该公司代理“Select”和“Derbystar”两个品牌，这其中，“Derbystar”是德甲比赛用球；“Select”是世界第一的手球品牌，有全欧洲最好的手球资源。叶明希望通过体博会展示这两个品牌的产品品质和特色。在中国，手球相对小众，但这个运动本身极具魅力，非常适合幼儿。叶明希望从幼儿手球为突破口，引入欧洲手球先进的培训体系和教材，打通浙江和丹麦的交流，让手球成为中国和丹麦的桥梁。

上海的红双喜、回力等体育用品企业都参加了展览。其中红双喜展出了一些珍贵展品，现场还有与乒乓球相关的展示、演练等活动。

昨天上午，中国体育产业峰会在4.2号馆进行。峰会以“拓新，逆风蝶变”为主题，围绕体育强国建设、体育产业高质量发展、5G技术的影响以及区域体育产业特色板块发展成果等多项议题展开。此外，展会期间还有瑜伽产品技术研讨会、轮滑鞋技术研讨会、篮球类行业研讨会、高校场馆供需对接会等细分化垂直领域会议举行。

有危机，也有转机

疫情无疑影响了包括体育产业内的诸多行业，特别是第三产业。具体到体博会，由于疫情防控需要以及国际航班“五个一”政策，国外客户较往年少。上半年特别是第一季度，体育用品产品的生产、流通等环节也受到较大影响。不过，随着国内经济增长“转正”，体育行业也回到常态，部分领域还有“快进”的迹象。

2020体博会的举办，标志着国内体育用品市场逐渐走向正轨。据相关方面提供的资料，2020年第三季度体育用品行业的加速复苏，制造业增加值接近3400亿元，占全部体育产业增加值的33.7%。另据中央电视台报道，疫情之后，国内家庭健身器材的销售同比增加269%。这对我国体育用品企业来说，也是个好消息。随着过去国内马拉松及路跑赛事的兴起，像筋膜枪等设备也受到专业观众的青睐。

例如义乌凌顶体育生产多款小型轻便的凹凸兽（OUTSO）筋膜枪，铝合金金属机身，带有6个不同功能的“枪头”，只有手掌那么大小，使用携带方便，功能齐全，有4个档位，满足不同人群的力度需求，像跑步选手跑完步肌肉会僵硬酸痛，筋膜枪可以很好地帮助跑友们缓解疲劳，预防损伤。

据现场凹凸兽品牌全建东介绍，该品牌由北京体育大学和北京师范大学等知名高校毕业生联合创办的，旗下有多款筋膜枪、筋膜刀、拉力带、吸附拉力器等相关产品，专注于健身、运动康复、体能训练等领域，致力于研发生产实用、高性价比产品。昨天体博会上，一款无缝预制跑道正式发布，大大方便室外的塑胶跑道铺设。

在当前大环境下，体育用品行业需要“内循环”“外循环”齐头并进，也需要产业进行转型升级、提高核心竞争力。到2025年，我国的体育产业总规模有望超过5万亿。千里之行始于足下，疫情之下的2020体博会，迈出了坚实的一步。

作者简介：

陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。

美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）