网络媒体如今已成为人人生活中不可或缺的存在，伴随着媒体转型逐步的深化，媒体产业的界限也正飞速拓宽。在世界格局深度变革、舆论生态深刻变化的时代背景下，网络媒体如何履行新使命、展现新作为？2020中国网络媒体论坛昨天继续在沪进行，与会嘉宾在产业论坛与责任论坛上分别围绕“深转型，创新机，促发展”和“大变局时代网络传播的责任与行动”展开深入交流研讨。

深度融合，创造价值

互联网时代，传统媒体和新媒体概念分界逐渐模糊，报刊、广播、电视、出版等传统主流媒体日益面临严峻的挑战。“必须进行突围和转型。”上海证券交易所党委委员、副总经理卢文道说，“基本逻辑就是融合发展，要充分利用互联网等现代信息技术，向移动化、智能化、数字化方向创新发展。”

在他看来，传统媒体的融合发展目前只侧重解决了用户、渠道的问题，尚处于转型融合的“上半场”，“下半场”则应当聚焦于在内容、技术、渠道平台的深度融合，在商业模式创新、产品创新、服务创新、重建一体化全媒体融合生态上爬坡过坎。

今年7月，中央深改委审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，媒体融合发展将在重点领域和关键环节以更快速度取得更大力度的突破。“这是时代给予我们的机遇和使命，也是融合发展中自我破局的加速契机。”上海广播电视台台长宋炯明说。

他坦言，疫情以来广电媒体收视率显著增长，却没有转化为营收增量，以广告为主的商业模式面临侵蚀。他表示，传统广电媒体“以播出为中心”的固有思维严重滞碍了内容资源价值的充分释放，下一步应在专业原创内容生产、宝贵存量内容加工和利用产业资源做增量内容等方面不断开拓创新。

互联网时代，今日头条、抖音、哔哩哔哩、喜马拉雅、小红书等平台算不算媒体？论坛期间，与会嘉宾们围绕这一话题展开热议。卢文道认为，这些平台，甚至淘宝、京东、拼多多，在今天都可以算作是网络媒体，或至少带有网络媒体的特征。随着这些网络媒体进入媒体产业，已经更加继续深刻地改变了媒体的内容生产、渠道分发、消费场景，改变了媒体的传播和媒体的受众、商业模式、价值实现，进而剧烈地重塑和重构整个媒体产业的生态。

“无物不媒体，媒体即万物。”第一财经数据科技有限公司首席运营官王洋认为，无线场景带来了人们对媒体认知的迭代，当各大平台、工具、社区都纷纷将内容为脉络串联起信息流通的桥梁，所有的信息平台也都会成为媒体，而媒体这一概念也将会在这样一个新的互联网时代下，呈现出一个更大的社会价值和生活价值。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿介绍，目前该站月度活跃用户已达到1.72亿人，视频已从以往的影视剧、综艺等形式扩展为各种各样的创作手法和类型，并越来越成为互联网传播的主流，未来视频创作将更加普及，从而带来巨大的产业机会。

疫情期间，原本以美妆、时尚类内容为主的小红书平台上，出现了不少美食分享。“看了一个做饭的帖子，就需要回到生活里面去完成，这可能就是小红书上一直在讲的‘种草’和‘拔草’。”小红书联合创始人瞿芳表示，通过线上社区的互动，小红书完成了从线上分享到线下消费的转化，许多诸如大白兔这样的传统品牌通过与年轻用户互动发现了新的产品线，找到了新的增量。

面对互联网传播环境的巨变，媒体从业者们应当如何积极转型？上海文化广播影视集团副总裁、第一财经传媒有限公司董事长兼CEO李蓉指出，“流量为王”的时代已经“见顶”，媒体要争取用户的时长，“只有把应用场景研究透彻，然后针对场景以及场景中的人提供恰当的内容，内容的价值才会得到提升。”央视市场研究股份有限公司执行董事、总经理徐立军也表示，传媒发展应该从传播层业务向服务层业务转化，媒体可以将多年培育和积累的媒体能力向企业输出。

“好的内容形式需要由高效的内容分发平台来完成。”阿里巴巴集团副总裁李捷指出，互联网公司与传统媒体之间不是竞争和替代的关系，而是相生相助的关系。“小红书也好，哔哩哔哩也好，其实他们与媒体不是竞争关系，而是合作关系。”复旦大学管理学院教授卢向华说。

与会嘉宾们纷纷表示，相信有能力、有实力、有专业的机构媒体在获得技术加持后，未来的发展空间依然十分广阔。

坚守价值，凝聚共识

当今世界正处于百年未有之大变局，互联网上的舆论生态也呈现出新特点。新华网党委副书记、总编辑郭奔胜说，互联网是新闻舆论工作的主阵地和舆论斗争的主战场，使互联网这一最大变量变成党和事业发展的最大增量，是网络媒体义不容辞的历史使命。

“大变局更加需要网络媒体回归本源，正本清源。”郭奔胜说，舆论场中真相与谣言并存。面对重大突发事件和网上舆论热点，网络媒体要第一时间发布权威信息，有效遏制网络谣言的传播。

及时发布权威信息回应大众诉求，在此次疫情期间得到了生动体现。国家卫建委新闻发言人、宣传司副司长米锋介绍，从1月27日开始，国务院联防联控机制已召开新闻发布会120场，各部门共有314位嘉宾走上发布台，回答媒体问题1370个。

“这120场新闻发布会是在民之所需和政之所为之间架起了对接融通的桥梁。”米锋说，在举办发布会时，要有真诚的态度、及时地发布和为民的情怀，通过发布会，群众逐步了解了党和政府的政策，对相关措施也都给予了支持。

作为来自学界的嘉宾，中国传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹认为，培养掌握网络传播规律的后备新闻人才，要坚守价值，核心要义是引导学生树立正确的国家观、人民观、传播观，培养学生具备家国情怀和责任担当意识。

高晓虹介绍，今年暑假，学校邀请40位参与一线报道的媒体人走进校园演播室分享抗疫报道经历，师生团队为其精心录制了40堂系列视频课程，作为秋季开学的第一课。“这是一堂专业的马克思主义新闻观大课，是一堂生动的国情大课，也是一堂专业的有温度的思政大课。”

无论是媒体实践还是传媒教育，坚守价值都极其重要，这获得了与会嘉宾的一致认同。在香港中文大学（深圳）全球与当代中国高等研究院院长郑永年看来，基本价值观来自于社会共同体，而高度分化的社会缺乏共同的价值观念。他以美国举例说，社会阶层互相仇恨，社会分化严重，缺乏共同价值观念和力量将社会团结整合起来。

在坚守价值的基础上，网络媒体如何进一步提升凝聚共识的能力，也成为嘉宾热议的话题。中国日报网总编辑韩蕾说，随着社交媒体的兴起，人们无时无刻不在接受海量信息，其中很多碎片化和未经证实的信息，也让人们陷入真假难辨的焦虑或狂欢中。对此，主流媒体应该主动提升议题设置能力。

“在疫情初期恐慌焦虑情绪蔓延的情况下，我们在武汉采访了大量生动鲜活的故事，比如坚守岗位的医护人员、走街串巷的外卖小哥，还有社区工作人员。”韩蕾说，这些故事牵动人心的同时，也传递给所有人战胜疫情的正能量，凝聚起人们的决心和信心。

在坚守正能量的同时，反击谣言等负能量传播也是媒体义不容辞的责任。中央网信办违法和不良信息举报中心辟谣处副处长张杨说，疫情期间，一些别有用心者通过造谣煽动民众的恐慌和不满情绪，妄图消解党和政府的公信力。国家和地方相关部门以权威科学的辟谣回应群众关切，主流媒体和主要网站充分发挥采访、查证、生产、传播的优势，推出了一系列的优质辟谣内容，各个行业性区域性的辟谣平台，也为公众提供了各种辟谣服务。