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上海市内这些旅游线路,“自来水”粉丝超乎想象,有些已成刚需
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来源:上观新闻 作者:舒抒 2020-09-19 18:26
摘要:以文促商。

“这是黑石公寓,建造于1924年,是当时上海最高档的酒店式公寓,现在是上海市第四批优秀历史建筑。”9月19日下午,20余位年轻人来到黑石公寓,在引导人员的带领下参观这栋已经96岁高龄的地标建筑,身临其境感受“建筑是凝固的音乐”。

当天也是2020上海旅游节第七届复兴艺术节的开幕日。本次艺术节以“音乐是流动的建筑”为主题,将持续至10月8日,在上海气候最舒爽的夏秋交替之际,于衡复历史文化风貌区为市民游客带来音乐、建筑、历史、时尚、美食等多形式的文化之旅,一连串首演、首推、首发和首邀活动也陆续揭晓。

衡山坊


红色微游线路受家庭青睐

本届复兴艺术节首次邀请拥有141年历史的上海交响乐团进行合作,9月19日晚,上交北极星重奏组将在衡复艺术中心献上一场题为“重回古典主义”的交响音乐会。四位来自上交的年轻演奏家将分别演奏大提琴、中提琴、小提琴和长笛,带领观众感受海顿、莫扎特、皮亚佐拉等大师名作。

与此同时,今年复兴艺术界还首次推出音乐主题的“衡复漫游”线路,涵盖“网红”音乐书店、上交音乐厅、上海交响乐博物馆以及众多优秀历史建筑。在9月19日、9月26日、10月3日三个周六,复兴艺术节核心活动“复兴音乐汇”还将在衡山坊、黑石音乐园区、永乐汇322园区、嘉澜庭等近年来沪上知名的“网红”街区举办30余场街头小型音乐会,市民游客在深入了解衡复风貌区的同时,还能邂逅爵士、民谣、弹唱、鼓乐、摇摆舞、尊巴舞等街头快闪表演。

复兴艺术节文创产品

黑石M+园区

上海衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音介绍,“衡复漫游”音乐线路在猫眼等平台一经推出,首批40组家庭名额1分钟内就“秒杀”售罄。售价169元的线路门票面向一名家长和一名儿童,内容包含一次咖啡体验、一份上交文创产品、一份“梧桐深处|建筑可阅读”地图。微游线路涵盖黑石公寓、克莱门公寓、伊丽莎白公寓等优秀历史建筑,还有昵称为“馄饨皮”的上交音乐厅以及交响乐博物馆。

前期没有过多宣传,微游线路却自带众多“自来水”粉丝,姚佳音认为,线路内容和家庭亲子游日益成为“刚需”,是眼下上海市内微旅游愈发受到欢迎的主要原因。

以“衡复漫游”音乐线路为例,在专业引导人员的带领下,观众可同时了解黑石、克莱门和伊丽莎白三座地标建筑的前世今生。在上交音乐厅,观众能首次前往日常不对外开放的“弹簧区”,近距离观察这座由日本建筑大师矶崎新设计,为避开地铁震动而建造在弹簧上的音乐厅。“过去几年,微游线路主要带大家参观巴金、张乐平等名人故居,今年线路进行了创新,开发了许多‘非日常’的参观点,让大家更深入地了解这座城市。”

黑石公寓“微游”

历经疫情,走到第七届的复兴艺术节在保留户外招牌项目“复兴音乐汇”的基础上,也进一步开发了以亲子、历史、人文、音乐等为主题的微旅游产品。同时,一批原先面向企事业单位的团体红色微游线路也计划向个人开放。

“今年以来,我们微信公众号后台收到很多家长留言,询问可否几个家庭组团参加红色微游。”姚佳音表示,“城市微游”时间较为灵活,不用离开上海,因此愈发受到家庭游客的青睐。不少家长都希望借助周末“微游”,为孩子开展爱国主义教育,因此涉及城市红色遗迹、革命烈士故居的线路询问度颇高。

“下一步,我们会开发更多细分的主题线路,吸引人们不断来风貌区游览,哪怕是同一幢老建筑,跟随音乐主题和跟随红色主题来‘微游’,也会有不同感受。”姚佳音说。


以文促商应对旅游业内循环

9月19日下午,记者在黑石M+园区看到,今年上半年刚刚开放、首度参加复兴艺术节的黑石公寓,眼下已然是一幅成熟文化地标的模样。在黑石公寓底层的Drops咖啡馆,下午3时左右店内已几乎找不到空位,再往里走入幸福集荟书店,每一片阅读区都有读者在静静阅读。记者还注意到,书店收银台时不时都有顾客结账,图书、画册是主要售出的产品。

以文促商,是复兴艺术节一项重要的“支线任务”。今年,艺术节一年一度的品牌项目“寻找复兴猫”依旧准时登场,主办方还顺势推出了一批充满艺术特色的限量文创产品,聚焦人气IP“复兴猫”,融合徐汇区和衡复风貌区的商旅文元素,增强艺术节的影响力。

同时,艺术节还首次邀请到全球家喻户晓的卡通形象“史努比Snoopy”,让这只世界知名的小狗与“复兴猫”一同玩起“躲猫猫”游戏,将卡通形象植入衡复风貌区的街头巷尾,吸引大家漫步街区进行“打卡”。在徐家汇商圈,史努比还在衡山坊开设了快闪店,透过花艺、艺术、时尚、多媒体互动等方式呈现为期一个月的“史努比Snoopy谷仓派对”,用这一卡通形象的多元个性和积极的生活态度,感染上海的市民游客。

姚佳音表示,近来国内旅游业内循环的趋势愈发增强,借此契机,上海市内历史风貌区丰富的老房子、历史建筑、特色商户都受到越来越多的关注。因此,今年在策划衡复微游线路时,主办方也加强了线路的多元性吸纳文创产品、咖啡体验、书籍介绍、特色商户,优惠方式也从电子二维码回归到更具“仪式感”的纸质优惠券,将微旅游线路变得更为产业化和多元化。

2020上海旅游节第七届复兴艺术节由徐汇区文化和旅游局、天平街道办事处、湖南街道办事处、上海交响乐团、上海徐房(集团)有限公司共同主办,上海衡复文化发展有限公司、上海悦色演艺经纪有限公司承办。艺术节期间,另一传统项目“梧桐深处|建筑可阅读”活动将联合徐家汇源、衡复风貌区、徐汇滨江的各大文化场馆和优质商铺,推出定点“打卡”,市民游客参观文化场馆或在指定商铺消费,即可获一枚定制贴纸,集满一定数量后就能兑换一次上海街区的深度文化体验项目,包括西岸美术馆的摄影工作坊、张乐平故居的涂鸦绘画体验、上海京剧传习馆的京剧脸谱体验等。

栏目主编:唐烨 文字编辑:舒抒
本文图片:作者拍摄
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