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“歪嘴战神”管云鹏逆袭成B站顶流,为何还要回归传统影视剧?
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来源:上观新闻 作者:钟菡 张熠 2020-09-16 21:55
摘要:他不是从B站正式出圈的,但也许是B站送他再次“出道”。

管云鹏火得猝不及防。几个月前,他还是个在影视行业调整期中被闲置的小演员,不知道自己下一部戏在哪里。这让他想起初入行时的情景,“刚从北京到郑州时,羡慕别人天天有戏拍,有活接。我可能一个月最多拍三四天。”

但一个月前,他在B站发布的首个短视频点击量高达895万,粉丝量也迅速增长至87.3万。这让从未火过的他“心里有点慌”。


管云鹏B站视频弹幕

改变源自今年上半年开拍的一系列小说广告,也就是业内所称“土味短视频”。广告遵循相似的剧情逻辑,管云鹏扮演的也是相似的角色——一个衣着寒酸,不断被羞辱嘲讽的男主角,到视频后半段剧情反转,真正的身份揭晓,他是神医,是龙王、战神,或者是家族的继承人。

所有广告片段中,管云鹏都有一个“歪嘴一笑”的标志性动作,因而被网友戏称为“歪嘴战神”。“刚开始拍的时候,我一笑大家说不够歪,要歪到‘耐克嘴’。”管云鹏边歪嘴边演示,他把歪嘴的照片设置为B站头像,但对这些令他成名的夸张广告,他的态度很冷静,“我一直觉得自己是个拍影视剧的演员。大家记住我的歪嘴,我很高兴,但接下来,我会把新的角色、作品带给大家。”

“挨了十几巴掌,脸都肿了”

“根本没料到歪嘴一笑会火。”比起广告里的“用力过猛”,现实生活中的管云鹏讲话慢条斯理,看起来颇为乖顺。在B站发布的第一条视频里,他介绍自己是专业演员。

27岁的管云鹏来自河南安阳,在因广告爆红之前,他已经拍了4年戏,进入影视圈的处女作是电视剧《学生兵》,饰演花美男钱刚;后来演过《战天狼》《浴血十四年》,都是小角色,从未让他大红大紫。

今年接拍小说广告之前,这位一直有演艺梦的年轻演员,已有将近2年左右没有接到正儿八经的影视邀约。与此同时,短视频广告市场需求激增。而在短视频内容赛道上,剧情类短视频显然又一次站在了潮头。

据疯读小说相关人士透露,平台在经大数据调研后,发现“赘婿”题材小说热度上升,翻拍成视频广告后,引流效果相当不错,“我们找到制作公司拍小说广告,制作公司又找到了管云鹏。”此时,尚没有人预料到,三五分钟的短视频,能让管云鹏迅速完成流量的累积。


管云鹏拍摄的小说广告截图

今年5月到7月,经朋友介绍进组,管云鹏一直在拍这类小说信息流广告,一共拍过多少条,他自己也记不清了。“百十条应该有的,我也是看到网友总结才发现拍了这么多。有些早期的作品关注度低,没剪进去。”他坦言,百十条视频虽然具体角色、台词稍有变化,但都循着前期隐忍、中期制造矛盾冲突点、后期逆袭的套路,内容换汤不换药。

同样不换的还有剧里的服装:一套红色连衣裙被几位女演员共享,男二号总是穿一身花格子西装,绿背心则是管云鹏的标配。“服装没换过是成本的原因,很多服装都是演员自己带过来的。”


拍摄间隙

那件绿背心,由于仅此一件,只能天天穿,穿到掉色了还得穿,甚至还会拿到其他戏里继续给别人穿。出镜率很高的一件破洞牛仔衣是管云鹏自己的衣服,觉得日常生活中不会再穿了,索性贡献给剧组撕。

廉价、速成是这个产业链的显著标签。比起专业的影视剧组,管云鹏所在的拍摄团队,几乎称不上是一个“剧组”。“很多人身兼多职,职能分不清楚。和正规剧组相比,落差肯定是有的。”这一系列广告有固定班底,常常出镜的除了管云鹏这个男主角外,还有暴力女主、嘲讽男二号、恶毒老太君等角色。尽管是公认的“尬剧”,管云鹏等人都是原声出演。

A4纸打印的“百亿订单”,挂历似的“唐伯虎真迹”,花盆一样的“钧窑”,在演员的激情表演下,似乎都被赋予了某种假定性的真实,让人觉得虽有槽点,但并不会出戏。

快、准、狠的“打脸”桥段在广告中频频出现。一分钟的片子里大约会出现四五个耳光。拍摄时,管云鹏需要近景、特写、全景挨一遍,在给对方近景、全景的拍摄搭戏时再挨一遍。全部算下来,一个片子至少要挨20次耳光。

为了拍摄这些戏份,管云鹏吃了不少苦头。 “我们大多会借位来拍,但毕竟要打这么多次,不一定每次都能借到位,一不小心啪地打在脸上,也要有默契地继续演下去。”管云鹏记得,有次来了一位没配合过的新演员,一直学不会借位,只好全部来真的。“他的力气还挺大,那天我挨了十几巴掌,脸都肿了。”

现在回想起来哈哈大笑的管云鹏,完全忘记了当时的疼痛,他不觉得这是一种牺牲。“影视剧表演要求真听、真看、真感受,当然真打更好,但正常影视剧不会出现这么高频率的打耳光桥段。”

“龙王”只是认识我的途径

管云鹏终于意识到自己火了。8月初进驻B站后,某天突然许多好友发微信给他,告诉他“你火啦”。前几天他出门吃饭,走在路上,有两个年轻人在一旁小声说“这不是龙王吗”。管云鹏听到了,回了声“是”。“大家找我合影,都希望我摆出歪嘴的表情。”


在B站的个人视频上,管云鹏一出场,弹幕打满了“龙王”之类的信息

在B站,管云鹏被封为“歪嘴战神”,因为这一系列视频总是将结尾落在他歪嘴一笑的定格画面上。这一表情完全是无心之举,最早他只是为了给其他演员搭戏。“当很多人喊出‘你是战神、龙王’时,我需要给出一个反应,这时内心的潜台词是‘我终于要复仇了’,我据此做出了这个表情,被捕捉和剪辑下来。大家都觉得这样的落点更新、更突出,就成了保留节目。”这一无心的设计,后来成了小说广告的重头戏,编剧甚至特意把歪嘴一笑写入了剧本里。

有人统计,管云鹏一条被搬运的广告视频合集,在B站共有2000万次播放量,而B站购买的日本知名导演新海诚新作《天气之子》的播放量为1900多万次。还有人统计了8月13日他入驻B站时的涨粉量,和全B站当日涨粉排名前20位的UP主对比,几乎可以用“屠榜”来形容。

管云鹏的视频广告一度占领了B站的半壁江山。他的歪嘴一笑,被网友们剪辑恶搞,成为脑洞大开的天然素材。“歪嘴一笑”也加入了B站的表情包套餐,小猪佩奇、喜羊羊、海绵宝宝、猫和老鼠都难逃“歪嘴一笑”。

对于网友的恶搞,管云鹏欣然接受,自己也会跟着玩。尽管他觉得,自己并不是广告里那个“歪嘴一笑”的人,但短视频“短平快”的特征带来的病毒式传播,让他变成了“那个歪嘴一笑的人”。

在他看来,广告里的“龙王”也好,“神医”也罢,“都是带领大家认识我的途径。未来在B站上,我会分享一些正能量的内容,或者发小甜剧,让大家看到不一样的东西。”

“梗”有跌落的一天

在郑州的演员市场上,管云鹏最初接拍小说广告的酬劳很微薄。“小说广告本身成本不高。当然也看演员的情况。”有了广告机会后,他不再发愁没工作。有段时间,他几乎天天保持高强度拍摄,一个月只能休息一两天。

这一系列小说信息流广告给管云鹏带来了此前没意料到的商业机会。“现在来找我的大多是想拍类似风格。接下来如果有新的内容和形式,我也愿意尝试。”

管云鹏非科班出身,大学学的是播音主持专业,所有表演技巧都来自片场的学习。他觉得,自己有表演欲,更有演员梦,之前拿着800元广告拍摄酬劳,最起码能继续在镜头前展现和表演。


管云鹏与朋友

在《浴血十四年》中,他饰演为抗战队伍支援枪支弹药、运送药品的上海小老板顾凯,与饰演男主角的上影演员剧团演员刘小锋有不少对手戏。对于这段剧组经历,他至今记忆犹新。“刘小锋老师现场应变能力非常强,拍摄中突然有灵感,他会加一些台词。还好我学的播音主持,应变能力还行,勉强能接住他的东西。私下里交流时,他夸我能接住戏点,这让我意识到,演员不是读台词的机器,要根据现场情况随机应变,把自己真正融入到戏里。”

管云鹏不排斥大家因“龙王”或“歪嘴战神”之类的浮夸视频认识自己。因为“只有把生活维持下去,才能让梦想继续下去”,但对于自己的定位,他一直希望是一名专业的演员。

“在郑州拍视频广告的专业演员一只手数得过来,大部分是模特,到不了网红级别,会说台词、长得好看就可以。”管云鹏介绍,相比其他草台班子,“龙王”系列的班底还算高端,除了他,男二号也是专业演员,女二号也是学表演的。“恶毒老太君”可能是豫剧演员,“我不太确定,只知道她爱唱戏”。


小说广告拍摄时的现场花絮

“作品能红,和团队每个人息息相关,不只是我。”管云鹏觉得,专业演员的介入肯定会给短视频增添质量,不会让观众一直吐槽“你演得好尬”。“那种尬的概念和我们几个的尬不同。我们是剧情尬,这是跳脱实际情况导致的不真实感。演的时候我也会揣摩,怎么把角色演好。而演技问题带来的尬,是表演的失真导致观众无法代入。”管云鹏说。

近日,管云鹏签约了金色传媒,计划回归传统影视领域,目前已经在为新戏做准备。对于网友的调侃,他显得很清醒——“龙王”只是一个梗,就像“雨女无瓜”“品如的衣服”等,这样的梗文化在网络世界中迅速兴起,也会有跌落的一天。“肯定会有新的梗代替老的,一个梗不会一直玩。”

管云鹏的火或许很难复制。而他本人,似乎也不把小说广告看作代表作。“它只是一个广告”。

不过,一时之间,他也许很难摆脱这一形象。“我的确担心回归传统影视后,演什么大家都觉得我还是‘龙王’。但大家通过‘龙王’认可我,我会用新的作品,用自己的演技向大家证明,我不是只能拍广告,还可以拍其他内容。”

就在采访之时,管云鹏接到了新角色,正筹备进组拍戏,拍摄地不在郑州,而是在天津。这是他盼望已久的人人都有专职分工的影视剧剧组。“马上要进组拍的是一部献礼剧。”他说。

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露
图片来源:受访者提供
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