一名衣着光鲜的年轻女子走进平壤一家灯火通明的杂货店，在她周围，不少穿着高跟鞋的女性在货架和冰箱前驻足浏览，上面摆满饮料、巧克力、糖果和其他零食等。

这名年轻女子是来杂货店寻求“真相”的，国际舆论上出现有关朝鲜可能发生恐慌性抢购的报道。她问购物者和店员是否有商品脱销，回答是没有；她问物价是否在上涨，回答是只有进口产品涨价，而朝鲜人也不买进口货。

女子在自己的YouTube频道“真相的回声”（Echo of Truth）中用流利的英语说道：“我认为，在与新冠肺炎的激烈战斗中，我们最不需要的就是假新闻”。

随着社交媒体时代的到来，一向被外界视为神秘国度的朝鲜，正在加大海外社交媒体的宣传力度，这段视频正是这一举动的缩影。

朝鲜外宣新面孔

这位名为恩雅（Un A，音译，下同）的年轻女子是朝鲜外宣的新面孔。朝鲜正试图创造一个更加温和、现代的形象。

在这些高质量、制作精良的视频中，传递给全球观众的信息很简单：朝鲜人，他们和其他人没什么不同。他们在空闲时间运动，他们在过山车上尖叫，他们在购物中心购物、吃披萨。

这与朝鲜领导人金正恩的父亲、祖父时代老旧的宣传视频大不相同。在那些视频中，朝鲜人在红旗下辛苦劳作，或在满是反美口号的阅兵式上欢呼。

过去，朝鲜外宣中最具有代表性的是朝鲜著名女主持人李春姬。她在传达金正恩及其先辈的消息时富有激情，在攻击朝鲜的敌对国家时慷慨激昂，朝鲜人说她的声音“能让敌人肝胆俱裂”。

而现在，和李春姬不同，像恩雅这样年轻、开朗的女性正在展示朝鲜更加友好的一面。她们把观众带进朝鲜的餐馆、杂货店、翻新过的地铁，甚至会走进一个中产阶级家庭陈设齐全的房间。她们有时会说英语，有时为视频配上英语、汉语或德语字幕。

北纬38度网站称，这些视频表明朝鲜正在改变过去的宣传方式，转而采用一种更现代的视频博客风格，依靠年轻女性来突出平壤生活更软性的一面。

塑造正常国家形象

韩国东亚大学研究朝鲜媒体的专家姜东万（Kang Dong-wan）说，“他们的想法是把朝鲜塑造成一个正常国家的形象，让外国人相信这不过是另一个人们过着普通生活的国家。”

这种新的宣传伴随着金正恩推动国家现代化，并登上世界舞台、追求与美国总统特朗普平起平坐而来。去年，金正恩脱下了传统的中山装，身穿西装、打着领带，在堆满书籍的书房里发表了年度新年致辞。两个月后，他指示宣传人员不要再“神话”他，并说想以“人”和“同志”的身份来吸引人民。

金正恩的领导风格也与前任有所不同，他鼓励开展更多的商业活动，以培育规模较小、不断壮大的中产阶级。对于新兴的富裕阶层来说，智能手机已经成为一种必需品。他们在现代百货商店购物，带孩子去水上公园、滑雪场、赛马场和海豚水族馆，许多人住在高层公寓。

朝鲜国家电视台也变得更加活跃。

金正恩上台后不久，朝鲜国家电视台曾播出过他为牡丹峰乐团的一场艺术表演竖起大拇指的画面。牡丹峰乐团的作品一般与歌颂朝鲜领导人有关，但这次的表演有些不同，牡丹峰乐团成员身着迷你裙，手拿电吉他，演唱美国系列电影《洛奇》的主题曲。

金正恩改变宣传策略的另一个原因是受到外部新闻和娱乐的影响，主要是韩国电影和电视剧。尽管政府对此类节目有所限制，但这些节目正越来越受欢迎。

“低成本且有效的手段”

“过去，朝鲜的策略是在社会周围建立层层所谓的蚊帐，让它需要的东西进来，把不想要的东西挡在外面，”姜东万说，“现在，金正恩偏向采取更积极的方式，创造可以与外部娱乐竞争的内容。”

北纬38度网站称，这些视频反映了朝鲜在宣传和向海外观众拓展方面的演变，至少，这些宣传背后的团队已经意识到，简单地将国内宣传翻译成外语对世界其他地区没有任何意义。

不过，朝鲜对外的主要喉舌朝鲜中央通讯社等并没有发生变化。有报道称，朝鲜创建了一批数量有限的、政府运营的网站，但访问这些网站的人很大程度上局限于分析人士、记者和其他朝鲜迷。

韩国世宗研究所长期研究朝鲜问题的郑成昌（Cheong Seong-chang）说，现在，社交媒体给朝鲜提供了一种“低成本且有效的手段”来传播宣传。

在YouTube、Twitter、Instagram和其他社交媒体，如中国的新浪微博和哔哩哔哩等平台都可以看到朝鲜的宣传视频。这些视频罕见地让外界窥见金正恩领导的现代化进程下，平壤的生活方式和城市景观发生了哪些改变，也展现出，海外人士对朝鲜的印象，或许不该依然停留在阅兵式、导弹试验和声嘶力竭的电视新闻主播了。

近年来，谷歌以制裁规定为由，关闭了YouTube上的一些宣传网站。自2016年以来，华盛顿一直将朝鲜宣传部门列入黑名单。

但新的内容很快就会冒出来。创建于2017年的“真相的回声”（Echo of Truth），目前已经拥有超过2.48万名订阅用户。

（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）