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聚焦北京国际电影节 | 电影,非得先院线后互联网吗?
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来源:上观新闻 作者:肖彤 2020-08-25 21:50
摘要:业界不少人认为,缩短窗口期甚至直接线上播放,是疫情冲击下的特殊产物。电影的窗口期还是应该存在的。

       北京国际电影节正在进行,组委会特意为恰好十年的电影节组织了一场“《十年·如影》十周年主题论坛”。论坛主持人向嘉宾提问题兜兜转转,先谈北影节,再谈互联网,最后才小心翼翼提出“窗口期”的问题——窗口期逐步缩短的大背景下,电影宣发受何影响?先院线、后互联网的模式要不要打破?

       通常,电影开放给视频平台或其他媒介前,供院线的独播时间被称为窗口期,这段窗口期有多长则无明确规定,总体看,电影的窗口期在逐步缩短。今年7月影院复工后,窗口期缩短的趋势未见改变。8月3日,动画电影《妙先生》仅仅上映3天就宣布将于7日全网上线,其院线窗口期仅有7天。对于电影人和投资人来说,一部电影的窗口期确实是个必须思考和决断的问题。

电影窗口期模式不可替代

       今年初,新冠肺炎疫情暴发,不少电影包括春节大片直接跳过院线转到线上播放,《囧妈》撤出春节档转战抖音等线上平台免费播出,《肥龙过江》选择在腾讯视频、爱奇艺付费点播。随后半年里,《大赢家》《婚姻故事》《春潮》《花木兰》等电影纷纷从院线转投互联网。

       但是,业界不少人认为,缩短窗口期甚至直接线上播放,是疫情冲击下的特殊产物。电影的窗口期还是应该存在的。

       中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖在一次视频会议上表示,要维护院线电影窗口期。理由一针见血:头部影片制作成本高,每张电影票在一线城市能卖到七八十元乃至上百元,按照比例分成后收益不低。线上播映不可能提供这等规模回报,该模式不可持续。

       事实也是如此,《唐人街探案3》《姜子牙》等更多电影不愿意放弃在影院上映。有行业人士分析:尽管《囧妈》版权费高达6.3亿元,但对一部预计在电影市场20亿元级别的国产电影来说,片方分账票房所得在8亿元左右。这部电影此前票房保底价格为24亿元,卖给流媒体平台,只拿到在院线上映的票房保底收入。此外,院线电影在窗口期后,依然可以卖给流媒体平台获得新媒体版权收入,如今头部电影新媒体版权费大多达到5000万元级别。

       华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长、首席执行官王中磊在论坛上表示,要重视电影窗口期的合理性,窗口期缩短会影响电影院对观众的吸引力。“如果今天你准备带着全家人到电影院看《唐人街探案3》,电影票每人70元。突然收到视频网站推送,这部电影下周起可以在线上观看,你还会去电影院吗?”

互联网能让电影生命力更长

      “看过《可可西里》《南京!南京!》的人,更多是在互联网上看的,现在还有人在看。”著名导演陆川以自己的这两部导演作品进行分析,他认为互联网能让电影作品的生命力更长。

       窗口期缩短早已有之。2019年,电影《最好的我们》上映期为6月6日到8月8日,但该影片7月26日便全网上线。有分析称,由于影院排片少,票房产出低,片方主动缩短窗口期,转投到了互联网。

       陆川表示,对这类电影而言,与其耗在院线固守相对微薄的排片,不如借助院线红火的宣发及观众的讨论热度迅速上线至视频平台,实实在在收割一波网络热度。尤其一些文艺类影片,很多观众往往因为排片低而找不到合适的观看场次,提前上线网络更能满足多数观众的观影需求。“因为与视效大片不同,文艺类影片往往对硬件没有太高的要求。”

       王中磊说,目前,国内电影市场线下有10万块荧幕,处于非常饱和的状态。电影需要通过线上平台更多地发挥空间,社交属性没那么强的电影,更适合转向线上。

院线电影和网络电影或将分化

       导演陈思诚极力赞成合理安排窗口期,首先赞成在院线安排。国内电影产业化刚刚起步,几大民营电影公司超过90%收入依靠票房,电影的IP拓展盈利模式还不成熟。而且,几百人共同观影的共情感、走进影院的仪式感、优质电影的沉浸感,是任何流媒体、视频网站都难以替代的。

       他判断,未来更多资源会向头部集中,院线电影和网络电影将泾渭分明。只有工业性很强、具备沉浸感和社交话题性的电影,才值得观众走入影院。因此,他建议电影创作者要修炼创作能力和技术能力,打造让人觉得“必须到电影院看,只能在电影院看”的作品。此外,以头部电影为中心,未来的电影还将赋能其他行业,和游戏、衍生品结合,打造IP产业链。“目前的电影公司盈利模式单一,遇到像这次疫情的非常时期就被掐住喉咙,一下子没有办法呼吸。”

       陆川认为,与集中头部资源的院线电影相较,流媒体电影或将更多元化、个性化。目前公司有一两个网络电影项目正在孵化中。他很怀念拍摄《寻枪》《南京!南京!》等电影时非常个性化的创作方式,“没有钱弄那么多器材,天天扛着机器,就拍人”。网络电影或许能让创作者回到更简单做电影的状态。他表示,互联网平台和传统影业应该相互成就而非相互埋葬,两者的竞争应该让全行业得到滋养。他举例,流媒体Netflix和美国传统影业良性竞争,Netflix对故事、创作和表演的尊重,使得《爱尔兰人》《婚姻故事》这类作品并没有因为在互联网上传播而损失品质。

栏目主编:樊江洪 文字编辑:樊江洪 题图来源:视觉中国 图片编辑:苏唯
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