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国内能在大银幕看《花木兰》吗?比电影票价还贵的网络点播,背后心机这么重
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来源:上观新闻 作者:​钟菡 简工博 张熠 2020-08-05 15:52
摘要:目前线上点播观影的蛋糕,做到几亿大片能回本的程度了吗?

一波三折的迪士尼新片《花木兰》终于定档了。

日前迪士尼公开宣布,由中国观众熟悉的演员刘亦菲、巩俐等主演的真人版《花木兰》电影将于9月4日上线迪士尼流媒体平台Disney+,采取单片点播收费模式。而在无法使用Disney+业务且影院已复工的国家、地区,则将在影院同日上映。

不过记者8月5日从上海市发行放映协会获悉,目前尚未有该片将于9月4日在国内上映的明确消息。

迪士尼官微没有《花木兰》定档消息,但题图和背景都是《花木兰》

定档不等于国内确定上映

电影定档不能视为确定上映,上映需要接到发行公司的发行通知。就目前情况来看,迪士尼可能已经在和华夏谈了。”记者注意到,目前迪士尼电影官方微博尚未发布国内确定上映的消息,但其微博题图是电影《花木兰》剧照。一些观众表示:“虽然是迪士尼出品,但花木兰是中国人的故事,希望能在中国的大银幕上看到这部电影。”

据悉,国内拥有进口片发行权的公司仅有两家:中国电影集团公司(一般通称“中影”)和华夏电影发行有限责任公司(一般通称“华夏”)。其中,中影集团是国家唯一授权经营电影进口业务的公司,业务由其旗下的电影进出口分公司具体承担。而华夏电影为中影集团参股的子公司。

作为2020年迪士尼推出的重磅电影,《花木兰》发行放映一路命途多舛。3月9日这部电影在美国举行首映礼后,原定于3月26日起在全球多个国家和地区上映,但就在3月12日英国首映数小时后,迪士尼就宣布,因受新冠肺炎疫情影响,《花木兰》“全球撤档”。

《花木兰》撤档的消息曾冲上微博热搜

此后,《花木兰》一度定档于7月24日在北美上映,但因北美疫情迟迟得不到有效控制,不得不继续推迟至8月21日。在国内影院恢复营业后不久,有消息称原定于8月21日上映的电影《花木兰》,被迪士尼公司从排期表中删除。

3月12日《花木兰》发布全球撤档消息后,引发全球影迷的关注,曾冲上国内微博热搜榜。不少观众对此表示理解和支持,认为“延期是为了观众安全”“好饭不怕晚”。

此前国内影院复业初期一系列“最想看”影片调查中,《花木兰》始终名列前茅,一些复业电影院工作人员也表示,不时有观众前来咨询《花木兰》上映档期。

演员刘亦菲作为《花木兰》主演,演绎了迪士尼的“中国公主“”

此次明确北美“院转网”,其他有条件地区线下放映的消息后,很多观众期待能如期在国内影院欣赏。“毕竟中国现在已经是北美之外最大的电影‘票仓’,如果《花木兰》能在国内如期上映,对进一步提振国内电影市场也有帮助。

贵过电影票的“点播”有啥玄机?

据悉,《花木兰》在Disney+的单片点播费用为29.99美元,约合人民币209元,远超美国影院票价。在全球最大票仓北美无法进入影院的情况下,“高价点播+部分区域线下放映”的模式能否让《花木兰》收回成本尚需观望。

“既不抱着院线死等或只在复工影院上映,也不是全部转移到网络上,《花木兰》这种模式是利用空间上的不平衡,寻求实体和网络虚拟空间的平衡。” 上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波表示,这样的方式是“中间路线”的探索,寻求线上线下的最大公约数。

一般来说,美国电影票价在10美元以内。《花木兰》线上点播的高定价,在程波个人看来,这个看似不得以的策略背后,可能有着“一石三鸟”的商业考量。

“首先是起到宣传、发行的效应,线上吆喝,‘收仓’主要还是线下影院,让能走进影院的观众觉得电影票价便宜——明修栈道暗度陈仓。”

其次,真正收费时,可能采取“会员优惠”的方式,给真正观看的线上会员一定折扣,“先标价,到上线时给出折扣价,让线上观众觉得划算——这又是一个营销策略。”

此外,新片高价进入迪士尼+平台,对平台本身也是推广。“过去大家熟悉的国外流媒体平台是网飞,国内是优爱腾,经次一役,很多人都知道了迪士尼+,还没有这个平台的国家和地区,未来可能引进;一些热门影片,也可能通过这一平台进行合作。”

线上高价点播电影,你会埋单吗?

7月24日,电影《征途》在爱奇艺“超级影院”独播上映,除1.2元的秒杀价外,会员需付费12元,非会员则达24元,远超过去线上电影点播价格,甚至与一些影院优惠电影票价持平。

但据片方称,《征途》“上线72小时,片方收入破4262万元,创造了网络首播电影付费模式下的新纪录”。

《征途》非会员价格需24元

据悉,《征途》号称投入近3亿,原计划2020年登陆院线,受疫情影响,出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺高端付费点播(Premium Video on Demand)模式放映该片。

“特效水准比一般网络大电影强,但放到大银幕很可能‘翻车’。作为一个十五年的游戏IP,带着情怀观影的游戏用户,不是一般意义的‘票仓人群’。” 看完《征途》的程波坦言,放弃线下票房的情况下,这部电影的流水分账“肯定收不回成本,可能会透过一些别的方式来增加收入。

在程波看来,无论是征途的数据还是《花木兰》“线上+影院”的模式,都说明“目前线上点播观影的蛋糕,还没做到几亿大片能回本的程度。”他认为,这样量级的大片要有收益,只有可能是《囧妈》模式,即由平台先埋单:“而且《囧妈》属于成本可控的现实题材,不是依靠重金打造视效的重工业电影。”

不过,网络播映平台对于未来市场仍充满信心。记者从爱奇艺获悉,好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元(约140元),而Hub Entertainment Research的最新数据表明,超60%的18-34岁调查对象表示,他们可能会为最新发行的电影点播付费。

而优酷网络电影相关负责人则认为,影片“院转网”,为片方提供了更多的发行可能性,同时这种模式也为平台提供更多内容和收入。网络发行将和院线发行相互促进,构建一个多元的电影发行体系。

栏目主编:施晨露 文字编辑:简工博 题图来源:摄影:蒋迪雯(资料图片)
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