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24元看《征途》、50元直通《庆余年》结局,版权交易蓬勃,如何做好服务?
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来源:上观新闻 作者:钟菡 2020-08-02 09:10
摘要:上海国际电影节举行“重版权、强服务、促产业——电影版权交易与服务论坛”。

日前,电影《征途》片方发布消息称 “上线72小时,片方收入破4262万元,创造了网络首播电影付费模式下的新纪录”。《征途》除1.2元的秒杀价以外,会员需付费12元观看,非会员则高达24元,比当下不少影院电影的票价还要高。这种网络电影的新付费模式引发业内关注。

在上海国际电影节8月1日举行的“重版权、强服务、促产业——电影版权交易与服务论坛”上,上海鸣涧影业有限公司创始人兼CEO朱辉龙坦言,超前点播、会员付费直通大结局等模式在行业里存在不同声音,但对版权生命周期有效管理,会有效促进版权交易和服务市场的活跃。扶持原创、促进生产,也需要进一步完善影视版权与交易公共服务平台,为影视企业在版权开发、版权保护等方面提供精准化服务。

做好内容,才能一鱼多吃

当下,会员提前看、6元一次点播、超前点播直通大结局等付费模式花样迭出,让人看到了流媒体平台影视版权与交易的蓬勃发展。“过去十年版权活跃最核心的是网络版权崛起,2009年我们买了第一部正版片《我的团长我的团》,那时候一集大概3000元,五六年后,《如懿传》已经接近千万了。对于电影而言,2001年购买《盗梦空间》价格不足百万,三四年之后《魔兽世界》版权费过亿,相差100倍。” 朱辉龙认为,在成熟媒体运营里,版权生命周期在每个阶段应该有不同属性和定价,比如国外电影3到6个月可以网络付费观看,5到8年后才有可能免费,但许多国产电影很快就可以免费观看,生命周期太短。“在创新的同时也要制定行业规则,这样才有利于在细分版权领域促进交易。内容本源、渠道分明互为发展,优秀的内容才能实现深度的版权运营。 ”

今年,《庆余年》热播,并入围白玉兰最佳中国电视剧等五项提名。这也是基于以IP为核心的腾讯新文创战略。阅文集团版权规划与运营总经理连三月介绍,阅文集团文字的高产能和海量的作品储备,让下游产业链可以有更多选择,筛选出更符合自身定位和市场需求的优质IP进行开发,最大化放大IP价值,实现更大的内容价值。今年7月1日,在上海市委宣传部的指导之下,电影《1921》在中共一大会址开机,这是阅文首次参与出品的献礼片。“我们希望能在推出更多精品力作、提升体系化能力的基础上,积极开放互联网平台能力,与合作伙伴共同建立开放融合、紧密协作的内容生产新生态。”

上海市律师协会基金业务研究委员会副主任、上海市协力律师事务所合伙人郝红颖发现,在知识产权或影视版权资产证券化的过程中,容易出现各种问题,“我们希望影视制作公司提供的版权是合格的,能为知识产权证券化提供相对较好的、满足市场需求的版权内容。” 她认为,在影视版权领域需要更多跨界整合的多元身份律师,不仅了解金融行业,也了解影视行业,以提高服务能力。

上海市广播影视制作业行业协会驻会副会长兼秘书长、上海市影视版权服务中心主任于志庆认为,影视版权是影视产业的支点,没有一个好的故事就开发不出一个有价值的版权,也谈不上后面产业链的开发。“我们的任务就是从源头做起,服务好影视版权。资本是逐利的,从业人员需要告诉资本什么是好的故事、好的作品、好的项目。”

朱辉龙也认为,“优质内容才能一鱼多吃”,他同时提出,版权运营不只是版权本身,比如电影《乘风破浪》里用到港片的片头,就要原始版权方授权。“现在影视剧里的人物造型、服装都花很大的心血做设计,未来版权运营不仅是整体版权运营,在这方面迪士尼做得特别好。”

加速“回血”,不妨多做“自制剧”

“现金在这个行业里成为越来越重要的生产资料。如果把这个行业比作一个人的话,现金就是血液。摆在我们面前的课题是如何帮助行业更加快速地进行现金流转。” 猫眼娱乐文娱资产服务业务部总经理黄超的话,引发许多行业人士共鸣。

回款难是影视行业遇到的较大问题,完片担保是影视行业探索的方向,但这种商业模式在国内还有些水土不服。中国人民财产保险股份有限公司上海市分公司副总经理王剑介绍,影视投融资暗含着风险的不确定性,完片担保在整个拍摄过程中起到预算管理的作用。

“影视行业与金融机构沟通的过程有鸿沟。很多导演、制片人、艺术工作者和金融机构沟通时往往在谈故事,谈创作理想,但金融机构想听到的是如何挣钱,你的制作如何保障在时效中完成,出现风险如何应对等。”黄超认为,目前市场上基础工具相对缺乏,导致投资人或金融机构缺乏相应的工具进行信息比对和验真。猫眼专业版正在探索通过人工智能阅读的方式阅读海量剧本,为新剧本打分,给投资人或金融机构提供一个相对价值作为参考。“希望通过这样的工具帮助行业越来越标准化,帮助行业外的资本进入这个行业。”

远东宏信影视行业总监刘蕾认为,影视行业最重要的就是回归内容,同时也要注重发行质量,尤其是发行前置。她建议,现在资本压力比较大的情况下,优先做定制剧或自制剧,可减少发行和播出风险。同时,定制剧、自制剧可以考虑做一些预售,在合同上做一些探索和尝试。“应收帐款的意识需要提高,远东宏信每年给行业输送至少十几亿的资金,用来解决应收帐款问题。我们建议企业对应收帐款要提前做准备,通过牺牲部分利益来换取资金的安全。”

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露
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