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光明乳业携手“2020英雄联盟全球总决赛”,打造电竞体育营销盛宴
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来源:上观新闻 作者:李飞 2020-08-01 16:24
摘要:光明乳业是2020英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴。

8月1日,2020全球电竞大会(Global Esports Conference 2020 )

“致竞未来”(To the Future of Esports)在上海拉开帷幕。大会宣布,2020英雄联盟全球总决赛冠亚军赛将于10月31日在上海浦东足球场举行。

光明乳业作为2020英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴,不断发掘年轻化市场,将健康美味的乳制品跨界带入电竞世界,见证此次电竞盛典。

光明乳业董事长濮韶华表示:“疫情影响让‘宅经济’火了,现在也催生出‘宅体育’,电竞作为宅体育运动消费新业态的一种与光明精神高度吻合,光明乳业在国家大健康战略指引下一直积极参与体育发展。我们也希望在品牌传播上更贴近消费者,尤其是年轻人,用消费者最容易接受的方式进行沟通。”

深耕年轻化市场,打破产品次元壁

2020年英雄联盟S10总决赛是英雄联盟电竞赛事体系当中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的年度比赛。作为中国常温酸奶首创品牌——光明莫斯利安,也借此机会在品牌年轻化升级的道路上不断挑战,实现自我的突破。

作为2020英雄联盟职业联赛战略合作伙伴,莫斯利安将打破传统品牌和超级IP的次元壁,在2020英雄联盟夏季赛期间推出限定产品“美味次元系列”果粒酸奶。新产品将美味食材融入表情包盲盒,三只来自次元世界的小精灵——淘气勇敢的“霸气莓”、天真可爱的“萌气桃”、聪颖睿智的“腹黑柚”,分别对应游戏世界里的符文天赋系统,在包装口味有颜有料的同时,更赋予了产品活灵活现的“天赋性格”。原本熟悉的莫斯利安甄选果粒酸奶摇身一变,成为了游戏次元里的百变能量来源。

这一创新,不仅让莫斯利安和电竞赛事紧密相连,更让产品拥有了立体的形象和独特的价值,让消费者能够迅速产生联想和记忆。

在赛事植入方面,莫斯利安洞察到酸奶的美味感能够让玩家和观赛者拥有更好的心情和状态,所以打出“一口美味,状态到位”的官宣主题,扩大泛年轻受众圈层、实现消费者情感共振。

值得一提的是,此次莫斯利安新品首发首次选择了斗鱼、虎牙等电竞直播平台,在7月21日至7月31日间,11场次的直播累计在线观看人数突破2000万。

此外,莫斯利安在互动玩法上下足功夫,在微信小程序平台打造了一个电竞之都上海的形象“副本”。用户用小程序AR扫一扫功能对准包装,不同表情即可在手机端活灵活现地舞动起来,跃然眼前。在赛事竞猜馆等游戏环节,累计积分即可兑换抽取限定版周边产品。

在即将到来的英雄联盟S10总决赛期间,光明莫斯利安计划推出更多样的创新玩法、限定产品和主题活动。为致敬S10十周年,从举办地上海出发,首次打造“折叠城市”概念,把英雄联盟核心元素融合其中,用丰富的线上线下整合活动与玩家共同感受“一口美味、巅峰滋味”的体验。

不断挖掘品牌活力 ,光明品牌创新升级

随着时代的变化,年轻人已成为市场主力军。光明乳业发现,当下年轻人个性化非常明显,对所有新鲜事物充满好奇心和探索精神,单一的健康乳饮品已经无法满足他们的需求,他们需要更自由,更多元化的消费选择。所以,莫斯利安品牌年轻化之路不是一味迎合,而是成为与年轻群体一起探索新事物的伙伴。

光明乳业发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力,不断开发新品。2019年,推出莫斯利安冰淇淋、牵手流量明星刘昊然,莫斯利安迎来新的品牌升级,并相继推出了莫斯利安“TT星厨甜品系列”;2020年上半年,大白兔冰淇淋横空出世,打响了后疫情时代网红跨界单品的第一枪……

2020年下半年,随着英雄联盟S10全球总决赛落地上海,莫斯利安也将继续携新品、新玩法降临,让玩家们感受到不一样的酸奶风味和美味创意风暴。

光明乳业认为,年轻人对电子竞技的理想信念、奋发拼搏、合力共赢的体育竞技精神,与光明乳业“坚信光明力量”的企业信念不谋而合。这也坚定了光明乳业站在年轻人角度思考年轻群体的消费需求,并且不断创新、提供更好体验的决心。

栏目主编:李吉 文字编辑:崔家琛
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