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知识获取、潮品消费、审美分享,得物App全力打造潮流消费生态圈
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来源:上观新闻 作者:张熠 2020-07-10 19:23
摘要:从潮品发售、好物交流到穿搭分享,一个主打潮流审美的完整生态圈日益显现。

近两年,时尚潮流消费成为在线新经济的关键催化剂。行业数据显示,在潮流消费市场经历向好发展的两年间, Z世代(一般指95年后出生)年轻人已成为时尚潮流在线消费的主力军。近日,潮流网购社区得物App联合新浪时尚共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》,数据化梳理探索潮流市场现状及趋势、并解析当代年轻人潮流消费特点。

倡导“社区+电商”双属性,潮流电商平台得物App成为Z世代了解、获取、交流潮流资讯,共享潮流文化的线上空间。平台注册用户已经超过一亿,其中“95后”电商主力消费人群占比超过85%,覆盖一线城市、沿海地区,并广泛分布于全国。从潮品发售、好物交流到穿搭分享,一个主打潮流审美的完整生态圈日益显现。

兼具双属性,潮流APP满足Z世代社交需求

相比于普通商品的消费,Z世代在购买各类新、潮、酷的潮流单品时,更偏好使用以得物为代表的潮流APP。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》显示,超过40%的人表明自己的穿搭会受到同龄人的影响。这也意味着,Z世代在追求个性的同时,也渴望建立自己的社交圈,寻找潮流身份认同。

潮流文化的一大属性是社交性。之所以潮流消费蔚为风潮,离不开Z世代基于“社交属性”的购物需求。正因如此,Z世代的潮品消费,更在意“社交需求”的满足。

得物App的定位并非只是一个交易平台,而是帮助用户了解、获取、分享让他们有幸福感、愉悦感的各种事物,在这里了解和分享,即“社区”概念。如今的得物App远不止于“电商”属性,而是通过潮流文化、潮流品牌、潮流用户的集聚,孵化全新的“潮流文化”,孕育全新的潮流消费。

得物App通过模块化的品类搭建,如球鞋、穿搭、手表、数码科技、玩具、美食、动漫等,进一步细分潮流文化的门类,触达垂直用户。在得物App上,品味相似的潮流文化消费者聚集在同一社区,“得物说”“圈子”等功能,进一步强化社交属性,也让平台本身更具粉丝黏性。在这个虚拟社区里,身为意见领袖的,既有陈伟霆、刘雨昕、乃万、王珞丹等天然具有影响力的明星群体,也不乏草根达人、潮流KOL。兼具社交、电商功能的得物App,让一站式的潮流消费唾手可得。

“国潮”兴起,Z世代成潮流消费主力军

“国潮”的字面意思是“中国+潮流”,泛指广义上的某种消费概念,即国货群体和带有中国特色产品的走红。从老干妈卫衣到大白兔唇膏、泸州老窖香水,老牌国货靠跨界创新、联名碰撞,吸引了一大批消费者,也引起了新的设计、消费潮流。

兴起的“国潮”是潮流文化的一大缩影。Z世代成长于物质供给丰富的环境之中,他们消费能力强盛,个性中又追求自我展示,购买潮品成为这一年轻群体彰显个性、张扬自我的一种途径。从得物App用户客群来看,95后的Z世代人群占比达到85%。

较之综合类的电商平台,得物App精准定位于年轻潮人群体,为消费者打造圈层化的消费体验。截至今年3月,得物App上,仅国潮服装品牌超过50多个,国潮周边文创商品超过百余个品类。其中除GUUKA和INXX这些国潮代表品牌,更不乏ENSHADOWER隐蔽者李逸超、FMACM吴威、RANDOMEVENT洪扬等代表着一线潮流文化的优秀国潮品牌。势头正盛的本土潮流设计师品牌,引导并影响着年轻消费群体重新审视中国文化及原创设计的魅力。

创造“国潮”,但又不止于“国潮”。随着潮流消费市场发展,得物App上的泛潮流品类得到丰富拓展。球鞋、潮流服饰占比超过40%,仍是最受关注的品类。与此同时,箱包、手办、美妆和数码的占比也不断提升,潮流文化的品类进一步细分,衍生出诸多新的消费样态。此外,平台口碑成为年轻消费者最关注的问题,是否正品、发货速度、售后保障等成为Z世代消费者是否愿意为潮品买单的关键。

全方位赋能,孕育传播潮流文化

无论“中性穿搭风潮”抑或“街头”“oversize”,每种潮流风格的流行背后,都是消费者在潮流社区习得的文化认同。得物社区通过全方位赋能内容,培养潮流达人、明星、KOL成长,打造潮流热门话题,从而激发内容创作者的“创作动能”,全面构建达人原创内容和Z世代消费潮流的生态闭环。

在得物App上,潮品被拆解成双重价值,既是作为消费对象的商品,也是Z世代用来展现审美价值的物品。因而潮流消费更注重商品的设计和质感以及其背后的文化属性。甚至于,潮品在潮流电商平台集聚本身,也构成了一种流行文化现象。

随着当下Z世代年轻人对潮流生活的新见解,潮流生活在他们眼中不再只是一个跟随大趋势的生活方式,而是成为了一种积极、多样、健康的文化方式和生活态度。健身、旅行、穿搭等成为了年轻一代生活方式的典型“切片”,承载了这些“切片”的“社区”将助力年轻人走上创造美好生活的潮流之路。

作为网生一代,Z世代更加关注沉淀潮流向话题内容、在潮流社交中获得认同感。“市场先行者”是Z世代年轻人的鲜明标志,无论是日常穿搭分享,还是限量款球鞋开箱,得物社区将为更多年轻消费者提供消费指南,抓住“社交化”触点,引领潮流消费文化。

作为一个从潮流知识获取、潮流商品消费到潮流审美分享齐备的完整潮流生态圈,得物在促进在线经济消费的同时,也势必会酝酿出新的潮流文化与潮流审美。

栏目主编:李吉 文字编辑:崔家琛
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