观音兜、马头墙，青石板铺就十里长街，勾勒出江南水乡的清丽轮廓。新场古镇以“都市古镇、活力新场”作为发展定位，被称为“上海为数不多‘活着’的江南水乡”。

作为新场古镇文化体验季的重要活动，“2020美好生活×更新之场·新场古镇文化创意设计大赛（第二届）”近日正式启动。活动将通过“公益海报/插画作品征集”和“古镇吉祥物/代言物征集”两项内容，面向全球艺术界设计界，招募“创意美宣官”。

新场在上海的古镇中别具一格。拥有1300年历史，素有“十三牌楼九环龙，小小新场赛苏州”、“浦东十八铺，新场第一镇”美誉，汇聚了盐文化、建筑文化、非遗文化、宗教文化、桃文化、原住民文化等“六大”特有的文化要素。它是浦东新区唯一的“全国特色小镇”，也是上海唯一入选申报世界文化遗产的“江南水乡古镇”（与江苏、浙江共11个古镇联合申报），近年来正逐渐成为上海乃至长三角的“古镇新星”。

近年来，新场持续坚持“古镇+文创+乡创”的发展思路，古镇保护与文创产业发展相结合、乡村振兴与青年返乡创业相结合，让新场的文化持续有温度、有热度。

许多人知道新场古镇是因为它曾被大导演李安看中，成为电影《色戒》的拍摄地。事实上，它除了是《色戒》的拍摄地外，也是《叶问》的拍摄地。近年来，随着一批乡创者的回流与扎根，新场古镇的文化空间、旅游民宿、特色活动、文创产品等正持续发展、升级。包括缶+、闻山集、四库书房、311艺术家工坊以及《色戒》、《叶问》拍摄取景地在内，伴随一批新场古镇原创的网红打卡空间、网红产品诞生，越来越多的游客通过文化创意的传播、游记里的描绘等走进新场古镇。

2019年第一届“新青年·新设季”新场文化创意设计大赛中，诞生了诸如古镇3D音乐盒、皮雕土布产品、《竹萃祝桥》门头设计等一批兼具美观与实用性的文创伴手礼，以及一批兼具想象力与可实施性的乡村微更新方案，吸引了广泛关注。

今年的活动以“美好生活×更新之场”为第二届大赛主题，在“海报/插画”与“吉祥物/代言物”两个方向，向全球设计师、插画师发起邀约。

本次活动由上海设计之都活动周组委会作为指导单位，上海市浦东新区新场镇人民政府、上海新华发行集团作为主办单位，中国美术学院艺术设计学院、上海大学上海美术学院等作为支持单位。

大赛将评选出10件海报/插画优秀作品、若干件海报/插画入围作品，评选出1件优秀吉祥物/代言物。评选结束后，主办方还将举办主题展览，并结合作品创意、活动推广，邀请设计师、相关品牌与古镇进行文创产品的联名开发设计。

“2020美好生活×更新之场·新场古镇”文化创意设计大赛，今年特别引入新华发行集团“新华文创”品牌，中国美术学院艺术设计学院、上海大学上海美术学院、东华大学服装与艺术设计学院、上海理工大学出版印刷与艺术设计学院等创意支持，引入乡创、国创、国潮等设计和创意发展的潮流概念。主办方希望借助当代设计、国际表达，让传统文化拥有更加鲜活、生动、时尚的表达，引起年轻人的关注和共鸣，吸引设计师、插画家以及艺术、文创领域青年，用青年的创意焕新古镇形象。 

活动还将邀请设计师、插画家、艺术家，走新场“江南”水乡之路，游新场“活力”乡创之路，品新场“文旅”体验之路，通过近距离观察、感受、了解、体验新场，用文化创意吸引古镇成为年轻人创业的幸福“新场”，用设计助力新场“更新”，助力新场文创小镇、美丽乡村建设。

本次活动的主办方期待全球创意家、设计家、艺术家，用国际的视角、国际的表达，为新场量身打造“新形象”，为新场国际传播设计“新语言”。据悉，活动面向全球设计师、插画家、高校师生、设计机构、设计协会以及设计插画爱好者进行征集。

本次活动的作品征集将持续至9月30日，主办方将邀请国内外艺术设计大咖，进行作品评审。