在国定路上的东方购物，所有人正忙着为即将到来的“五五购物节·品质生活直播周”选品、策划。从65周年限量纪念版的上海牌手表、老庙黄金、沈大成粽子、山林大红肠，到国会滨江大酒店下午茶自助餐、南新雅酒店自助餐，提前揭秘的直播间亮点，重在展现“上海腔调”。

“上海有很多文化产业、文旅商品，我们的商业也充满了特别的海派文化和内涵。”在东方购物董事长兼总裁林震看来，文化与消费的跨界，正在创造越来越多的商业可能性，“我们将运用丰富的视频直播经验、成熟的供应链和完善的品控、服务体系，更好地宣传推介这些好的文化产品，助力正在恢复中的文旅产业，让大家在购物中、在直播中感受文化和美，也通过这些好物提升自己的品质生活。”

品质生活直播周

直播周的选品，关键词是“品质”二字，即上海品牌、上海故事。“整个活动期间，东方购物给大家准备了总金额达1250万元的积分、奖励、折扣神券等优惠。同时，还有一些像黄浦江畔5星酒店江景房、品国宴大师定制双人晚餐、下午茶等，给观众推荐重点三大品类‘上海品牌、国潮好物、老字号经典’。”林震说。

5月30日，“品质生活直播周”启动当天，东方购物将于晚6点15分在看看新闻8小时大直播中与全国观众见面，带来极家家居“智能生活”精装整体方案，推出包人工、包主材、包辅材、包家具、包窗帘、包保洁、包售后的“7包”，免设计费、免费赠送全屋地暖等总价值超过12万元的“8免”，以及地板数量不限、瓷砖数量不限等“9不限”在内的多项大力优惠，助力品质生活一步到位。接下来的主题日，东方购物将围绕“活力之美”“亲子之美”“经典之美”“时尚之美”“居家之美”“行走之美”等主题词汇，推出“大文化”概念下的跨界产品。比如，产品中的名佳大果紫檀四抽文玩柜，三面雕花的设计，采用榫卯结构、古法大漆等传统工艺，展现出家居生活中的传统美学意味。

东方购物直播带货现场

直播周收官日意义特别，当天不仅是“五五购物节”满月日，也是下一个活动“66夜生活节”的前夜。届时，有传统媒体基因和电商直播经验的东方购物，将与都市频道双频同步推出特别策划，《人气美食》《嘎讪胡》《疯狂的冰箱》《侬最有腔调》《星旅途》五大王牌栏目将联手大直播，以家庭沉浸式场景、海派文艺的形式，开启“文化带货”。

“东方购物最近做了大量的准备工作，选出更好的产品内容和优惠力度，同时密集对接各界知名企业，包括拼多多、美团、盒马、泰国正大集团等，通过线上线下联动合作，激发消费者购物激情。”林震说。

5月17日上海信息消费云峰汇，杨浦区“区长带货”

直播新经济

今年以来，直播新经济创造了全新的消费场景，也迅速带动文化消费的增长；直播带货之火，对于老牌的东方购物来说，是机遇而非挑战。

“大家一看现在的直播带货，都说，这不是当年的电视购物升级版么？”林震坦言，东方购物作为全国第一家，也是成立以来一直排名第一的电视直播购物频道，最近特别受关注。“当下，电商平台都在直播化，直播平台都在电商化，而东方购物一直以来都同时具备了直播和电商两个基因。”

在直播新经济的浪潮中，东方购物也顺应时势，积极探索转型。近两年来，从时尚到家装，从健康到收藏，东方购物连续打造了多档专业垂直类的特色栏目，让观众在获得更多专业知识、产品选择的同时也形成收视习惯。在新购物栏目《波士来了》中，频道已先后联合戴森、纽仕兰、金加瀛、小乔科技、华为荣耀等国内外知名品牌，打造出“一站式”购物体验。“文化带货的理念下，从来不是简单的‘买买买’，而是优选商品、严控品质、坚持服务，然后以精彩的直播形式、丰厚的文化内涵来展现商品、助推品牌。”在林震看来，所谓“品质生活”，即指的是用直播的形式来展现品牌好物的“上海腔调”，为电视端和网络端的观众讲述“上海故事”。

《波士来了》直播现场

未来，东方购物不仅将与已入驻的淘宝、京东、苏宁三大平台开展直播业务，还将与拼多多、美团、盒马、驴妈妈、泰国正大集团、东方国际、华谊集团、百联、家乐福、大润发、月星集团、红星美凯龙、上青旅等众多平台孵化视频直播合作成果。

6月7日，东方购物和月星集团的首次合作就要上线直播了。届时，东方购物将携手月星旗下凯悦酒店，为上海消费者带来丰富优惠的酒店产品，打造“微度假”消费新概念。6月9日，东方购物和拼多多的战略合作将正式启动，通过台网联动18小时大直播，率先开启“618大促”活动。林震说，东方购物将结合大屏直播的优势与网络直播的特点，走高品质、精品化的专业网络直播之路，“后续我们还将有大量跨界合作，都会擦出新的火花，带来新的模式”。