如果你周边的90后朋友足够多，你可能已经被“淘宝造物节”刷爆了朋友圈。一堵“次元墙”放在那里，就看你愿不愿打破，而这背后是中国制造升级的大议题。
 

在上海世博展览馆举行的“淘宝造物节”，成了年轻人的盛会（这个年轻是以95后为标准的，如果你物理年龄在95前，至少心理年龄得在95后），造物节分为T、A、O三个板块，分别代表技术（各种创新科技）、艺术（演艺、宅文化）、原创（人脑洞大开的“72变”造物车间）。
 

在科技方面，VR技术当然是最火的，HTC带着Vive，三星带着Gear VR，还有Pico、TVR、诺亦腾……现场观众可以尝试VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱等。其实，“中国制造”需要商用大飞机等“国之重器”，也很需要更多前沿技术与民间商业应用的结合。于是，有了各种VR+、3D打印+、无人机+、平衡车+……每一个+号后面，可能就是一片广阔的蓝海市场，酝酿着颠覆式的创新，打破原有的市场宁静。
 

另一方面，“造物节”也可以看作一场90后们的“权力宣示”。随着用户越来越年轻化，淘宝正在通过新技术和新模式，引导、挖掘年轻人在自己的平台创造、想象。曾经，90后是文化的边缘群体，如今反向杀入了文化中心地带，向主流文化反哺，甚至在商业层面正在逐步走向主流。
 

在“造物节”中，你可以看到鲜明的“90后价值观”在主导：“故宫淘宝”出卖的就是贱贱萌萌的明清皇帝的公仔；头戴的皇冠“吾皇猫”IP在问你“为何不跪”；大名鼎鼎的乐高玩具，也在玩着“出柜计划”……90后是中国告别“短缺经济”的第一代人，他们对商品、服务的认同标准，不是价格便宜，而是能不能满足他们的情感、审美、社交的需求。90后正在成为商业网站的主流人群，对于他们来说，传统的“价格战”难起作用。其实，这和中国的供给侧改革有很大重合。
 

产品的订制化、个性化、智能性、社群化，正在挑战传统的大规模生产的“价低量多”的经济逻辑，而“价低量多”正是之前淘宝成功的秘诀。淘宝正在努力换一种活法，大则言之，中国制造也要换一种活法。
 

在造物节上，有一家首饰淘宝店，将人的声音转换成音波纹，刻录到首饰上；还有商家把厦门老房子的水泥花砖做成了杯子垫；“身份记忆”流动诊所做的是人体的手指、嘴唇等的倒模；甚至手帐、猫砂都能玩出新花样，让人感慨“城会玩”。
 

这些“造物者”不仅满足消费者升级的个性化需求，而且个个都是文案高手，有情怀、有故事、有文化附加，既卖商品，又给顾客做“心灵按摩”。这又产生了“商家媒体化”的现象，从硬广告到做社区经营、做粉丝维护。比如，一家叫“凤凰翎”的淘宝店，通过店铺、贴吧等垂直平台打造中国最热的文具发烧友社区，在钢笔越来越少人用的大势之下，居然能让私家调配的钢笔墨水在淘宝上销售逆袭。由此可见，一些商业领域的游戏规则正在改变，甚至淘宝平台的规则也在改变。
 

中国经济经处于“三去一降一补”的转型阶段，在供给侧改革的大背景下，甚至互联网经济本身也需要转型升级。拥抱90后年轻人，打通“次元墙”；扬弃传统的“价低量大”的经济逻辑，走向定制化、个性化服务；平台社区化，营销社交化，培养粉丝群……这次淘宝造物节给“中国制造”的升级烧了不少的脑洞。

题图来源：视觉中国 图片编辑：朱瓅