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32张感恩海报刷屏,武汉文旅局这波操作为何赢得网友集体点赞
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来源:上观新闻 作者:李宝花 2020-03-18 16:43
摘要:武汉市文旅局制作的32张感恩海报为何刷屏?

“热干面,谢谢炸酱面(北京医疗队)”、“老铁,谢谢!(辽宁医疗队)”、“三江同源,千里同心(青海医疗队)”、“是你们,送来了春天(云南医疗队)”、“虽隔千里,一江连心(上海医疗队)”、“天容水色西湖好,十里东湖碧水泷(浙江医疗队)”……今天,32张由武汉市文化和旅游局制作的“谢谢你,为武汉拼过命”的送别主题海报在朋友圈刷屏,引发网友大片点赞和满满感动。

1月23日起,全国来自29个省市、新疆生产建设兵团、军队的340多支医疗队共42000余名医护人员驰援湖北,和湖北医务工作者一起打响生命保卫战。昨天起,全国各地驰援武汉及湖北的医疗队将陆续分批撤离,成为此次武汉市文旅局打出32张感谢海报的缘起。

在表达对各地医疗队的感谢,与各家医疗队来源地的美食和风景作走心链接的同时,32张海报也对武汉的文旅资源作了一次图文并茂的营销:以武汉热干面图片和“热干面,谢谢炸酱面”的文案,感谢北京医疗队;以武汉东湖图片加“天容水色西湖好,十里东湖碧水泷”的文案,感谢浙江医疗队;以长江灯光秀图片和“虽隔千里,一江连心”的文案,感谢同饮一江水的上海医疗队……在这些海报中,武汉人看到自己熟悉的城市风景、特色美食和游乐设施,全国人民也能看到自己省份或城市的风景、美食元素出现在海报上,瞬间拉近了心理距离。

“看这么美的海报也能看哭…我这泪点啊…”、“热干面谢谢炸酱面,前面看着好有意思,然后看着看着感动到落泪”、“离汉四载有余,文中多景依旧历历在目,翘首相望武汉恢复往日风华”、“用我们熟悉的景,感恩所有帮过我们的人”、“写得真好!虽然只有短短四个字,老铁,谢谢!我们就很欣慰了!加油,中国!加油。武汉!”……在系列海报文章下,不少网友留下了他们的感言。他们中有武汉本地人,也有来自全国各地的网友,“感动”成为他们共同的表达。也有不少网友表示,等疫情平复后,一定要去武汉看看樱花,吃一碗热气腾腾的热干面。

至记者截稿时止,这一系列海报在武汉市文旅局官方微信上的阅读超过10万加,点赞数过万;被“先锋驿站”和“人民日报”微信分别转载后,两个平台上的阅读率均已超过10万+,点赞分别达到了10万+和4.5万。根据点赞数和阅读量的关联度粗略估算,32张海报文章在这三大微信平台上的阅读总量已超过1500万人次。

武汉市文旅局的这波海报操作,堪称一次成功的城市文旅形象营销。值得注意的是,此次新冠肺炎疫情期间,尽管旅游行业几乎处于停摆状态,不少地区仍在以各种方式不遗余力地开展城市营销。

其中,以民宿产业著称的德清县早在2月下旬即出台支持民宿产业发展的相关政策意见,在鼓励金融机构对民宿行业加大信贷支持、降低贷款利率等的同时,还决定发放总价值达5000万元的民宿旅游消费礼包,用于拉动民宿游客入住消费;3月初,湖州市人民政府通过与在线旅游平台合作,面向游客派发56万张、总价值1.98亿元的大礼包,用于游客订购湖州景区门票、住宿、餐饮时直接抵扣。

余杭风景

而在近日举行的一场余杭文旅资源“云推介”上,参会的600多人更是体验了一番线上“云游”余杭之旅。超山风景区的如云梅花海、径山花海的大片郁金香、春意盎然的西溪湿地美图不断刷屏,引发参会者的频繁互动。与此同时,余杭还将发放3.5万张优惠景点门票,部分旅游饭店推出五折优惠等,吸客意愿强烈。

行业人士表示,目前国内多地本地确诊病例已经连续多日出现零增长,区域内的旅游也已宣告重启。当跨区域旅游启动后,谁能最先占得先机,这些疫情防控期间就已积极准备的地区或将成为游客的首选目的地。

超山梅花花海

栏目主编:李宝花 文字编辑:李宝花
题图为武汉东湖樱园风景,题图及文内海报均来自武汉市文化和旅游局。
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