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春节居家“抗疫”带动收视增长,东方卫视收视率位居省级第一
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来源:上观新闻 作者:张熠 2020-02-16 21:15
摘要:关注疫情时期大众收视需求。

这个春节,新冠肺炎疫情阴霾来袭,居家“宅”成为阻断疫情传播的主要手段。这也带动了电视荧屏收视率的增长。

数据显示,上海广播电视台近期成为晚间电视收视份额最高的省台。春节七天,东方卫视全天、黄金时段收视率均排名省级卫视第一,同期上涨73.1%、110.3%;上海广播在全国各大网端日点击量居全国省级电台之首,新媒体端也取得突破性的传播效果。

疫情发生后,东方卫视第一时间扩充新闻栏目时长,及时调整排播版面,从原春节时段全天3档新闻栏目拓展至5档,在黄金时段开辟《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情特别报道》,并新增《名医话养生》节目。

统计显示,上海地区节目收视排名TOP20中,有10档节目是新闻类节目。1月23日至2月2日,东方卫视《东方新闻》创下0.58%的平均收视,超过开年以来平均收视的二倍,最高单日高达0.75%,累计触达观众9864万。新闻综合频道的《新闻透视》《新闻报道》《观众中来》,较去年同期分别上涨32.7%、54.2%和 21%。日播新闻节目《上海早晨》《新闻坊》《新闻报道》和《新闻夜线》今年1月底均出现了近年来的收视高峰,并且至今呈现稳步攀升态势。

随着春节假期延长,SMG各频道除了大版面聚焦抗疫新闻外,也相继推出《课外有课》《艺术课堂》《急诊室故事》《冠军叫你来运动》等多样化的荧屏套餐。尼尔森网联数据显示,在全国启动抗疫行动以后,SMG是晚间收视份额最高的省台,春节以来,SMG在上海晚间收视份额达到57.76%。

各频道的全天、黄金时段收视率也较去年同期有不同程度的上涨。在上海地区黄金时段,东方卫视与东方影视频道增量最为明显,同期涨幅分别达到100%与147%。东方影视频道最近一周黄金时段周平均收视率3.0%,为近几年来的周平均最高值。纪实人文频道黄金时段收视率同期上涨31.6%;新闻综合、都市频道黄金时段收视率同比上涨12%和16%;五星体育全天、黄金时段收视率较去年同期分别上涨24%和20%。

从单个节目来看,《课外有课》开播第一周平均收视率1.47%,比 去年同时段上升58.1%;纪录片《急诊室故事》成为纪实人文频道收视最高的节目,平均收视率达到0.69%。

广播方面,赛立信最新数据统计显示,SMG广播2月9日、10日的日点击量位居省级电台之首;上海新闻广播收听份额连续两周大幅上升。近两周,SMG广播在传统广播端占据上海广播市场89.4%的份额,网端点击量累计达2261万次,较去年同期增长600万次,涨幅达36%, 日点击量居全国省级电台之首。

具体来看,上海新闻广播作为抗击疫情报道的“声”力军,近2周(1.29-2.11)覆盖听众315万人,市场份额达14.52%,较同期涨幅22%。在各大APP平台“云”收听点击量为440万,是去年同期点击量的3倍。节目方面,原30分钟的《今晚》延长至90分钟,节目收听率达到1.82%,较去年同期涨幅77%,市场份额为18.21%,较同期涨幅67%;《活过100岁》收听率较去年同期上升61%,市场份额达13.76%;《十万个为什么》人均收听时长达46分钟,触达听众规模近110万。

此外,“看看新闻Knews”新媒体端视频及直播报道的总时长近520小时,全网总浏览量突破16亿。东方有线推出免费收看有线电视、付费频道、点播回看业务,1月27日至2月14日期间,机顶盒日开机率超过50%,点播平台平均在线人数环比上升45%,峰值在线人数环比上升近30%,电视产品电话订购量比节前飙升了数十倍。1月24日至2月8日,百视通全国大屏(IPTV+OTT)日均开机用户数增幅达60%;春节期间,上海累计新增IPTV用户过万,整体新增订购量和订购额增长均超过40%;少儿教育、新闻资讯、影视剧成为点播内容前三甲。

栏目主编:李君娜 文字编辑:李君娜 图片编辑:笪曦
本文图片由SMG提供
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