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央视首档先网后台节目《你好生活》抓不住观众?制作人尼格买提有话说
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来源:上观新闻 作者:钟菡 2020-01-09 18:38
摘要:在嘈杂的娱乐环境中,我们希望能做一股清流。

就在1月8日,央视主持人尼格买提因为帮助化妆师追星李现,获封“中国好老板”而登上热搜。他是个不缺关注度和流量的主持人,但如今他更想被观众关注和提起的是他首次担纲制作的综艺节目《你好生活》。

不过,节目播出后,水花并不大。有人认为《你好生活》是央视版《向往的生活》,或者说纯净版《向往的生活》,缺少了嘉宾的勾心斗角、撕话题,即便有优质内容也难以在海量综艺节目中迅速抓住观众目光。

“我妈在第一期节目播出时真的动员了所有亲朋好友收看。”1月9日接受解放日报·上观新闻记者采访时,尼格买提面对收视率问题坦言,“你问到了我内心很纠结的一件事”。

《你好生活》作为央视首档先网后台的节目,面临着打破固有观众群的挑战和尝试。随着《你好生活》近期在B站和优酷上线,尼格买提相信年轻观众会越来越多,“挺希望最近一段时间大家看到我,都说‘你好生活’,慢慢变成一个口头禅。”

“做慢综艺中的一股清流”

“你好!你好吗?我们常问自己,这是我要的生活吗?如果不是,美好的生活在哪里?你有多久没有仰望星空,或者登顶一座山峰,试着倾听河谷里的回响,戴上拳击手套搏击人生……”在低沉而富有磁性的旁白声中,《你好生活》带着央视熟悉的“味儿”开播了。

《你好生活》是由央视网和中视电传联合承制,央视综艺频道和央视网联合出品的新青年生活分享节目。节目制作人、总导演尼格买提与两位常驻嘉宾孙艺洲、董力去往四座城市体验民宿生活,探寻生活意义,还与飞行嘉宾撒贝宁分享生活哲学,目前已播出四期。

作为一档生活类慢综艺,《你好生活》每一期节目开头都会有一段颇有哲思的生活语录,讨论话题也具有社会意义。第一期节目《少年的你》,嘉宾们探寻心中的少年,到田野间体验采摘,用望远镜观看星星。第二期节目《勇敢的攀登者》,嘉宾们攀登高山,在欣赏自然美景、飞鸟迁徙之余,积极传递环保理念。第三期节目《你好!新青年》中,嘉宾们关注青年人的身心健康,倡导健康生活方式。

《你好生活》传递积极乐观人生态度,喜欢看的观众觉得温暖治愈,有观众表示,“我们每个人都有对这个世界的理解,也在寻找和世界更好相处的方式。这档节目促使我们去积极思考,更加正能量地去面对工作和生活。”


如果要搜寻生活感悟类的金句,《你好生活》无疑是个宝库,比如当谈到 “奋斗”时,撒贝宁说,“人是生活在一个社会环境里的,最幸福的奋斗一定是和这个国家的国运在一起”。这样的节目内容,无疑对当下的年轻人具有积极引导意义。

聊“有营养”的东西,也是尼格买提对节目品质的追求。“嘈杂的娱乐环境中,我们希望能做一股清流。现在的慢综艺太多了,但我理解的慢综艺应该是让大家的节奏缓下来,在节目里聊一些有营养的东西,不是强行灌注,而是润物细无声的。”

最近李子柒式生活美学引起大众热议,《你好生活》意图带领观众放慢节奏,用心体味生活中的美好,成为自己的“李子柒”。“美好的生活我们常常能听到,但它绝不是一句口号而已,它是实实在在的生活,是从泥土里生长出来的,是每一双手打拼出来的。”尼格买提表示,希望通过节目传递的价值有很多。“习总书记说,紧紧围绕人民日益增长的美好生活需要履好职、尽好责。这其实不是一部分人的责任,而是每个人的责任。我们的责任就是去诠释,去解读,去追逐美好的生活到底是什么。看每个人的美好生活,凝结在一起就是中国人的美好生活,我希望传递出这样一种声音,美好生活就在我们的手中,只要我们努力,美好的生活没那么遥远。”

努力“出圈”,吸引年轻人

追求思想深度,去套路化,一定程度上阻碍了大众的关注。节目播出至今,除了开播时“撒贝宁尼格买提式互怼”一度登上微博热搜外,节目热度和讨论度并不及同类型的《向往的生活》等。

在豆瓣上,由于打分人数太少,《你好生活》尚未开放评分。有网友认为节目“平凡而有深度”,也有人指出“鸡汤太多”,“有点刻意把话题深入下去”。

从电视端播出的效果来看,《你好生活》首期收视率即获得CSM52城同时段上星频道综艺节目第一名的成绩,但和央视常规综艺节目相比并不高。这一方面也许和《你好生活》的播出频道和播出时段有关。节目于2019年12月17日起每周二17:18中央广播电视总台央视网全终端上线,央视综艺频道每周三18点档播出。

王女士是《向往的生活》的忠实观众,但她没听说过《你好生活》。“综艺节目喜欢看地方台的,如果事先知道有这档节目会想去看一下,但节目播出的时间点不合适。中老年电视观众一般都会看《新闻联播》以后的节目,年轻人更加不会在这个时间点看电视。”

尼格买提坦言,“收视率”令他纠结,背后其实是面对哪些观众,如何扩大观众群体的思考。“《你好生活》是要面对电视观众,还是面对网络观众,是面对青年群体,还是中央三套固有观众群,必须在一开始就想清楚。”

在《你好生活》中,能感受到节目为了“出圈”,吸引年轻人的努力。比如在首期节目中,撒贝宁表演尝豆中毒时,后期配上了《野狼disco》“鬼畜”片段,并加入撒贝宁在《明星大侦探》节目中演唱该歌曲的画面,以调动年轻人的兴奋点。但在播出的电视版本中,这段“鬼畜”不见了,代之以自然的呈现方式。

“中央三套的受众一般都是叔叔阿姨、爷爷奶奶。所以我一开始确实担心,上了年纪的观众能不能接到我们这些‘梗’。节目播出后,我听到团队同事的父母和周围朋友的家长反馈,大家都觉得很轻松,有时候他们未必真的明白我们在玩什么,干什么,但他们会觉得很美好、很放松、很舒服,这就是我们想追求的。”

最近,尼格买提注意到一些变化,遇到观众时,之前他们都会说“我经常看你的《开门大吉》《星光大道》”,但现在他们最常提起的是《你好生活》。

“我会问他们,你们是怎么看的?大部分人都是通过网络收看的,尤其上线B站和优酷后,看节目的年轻人会越来越多。”在尼格买提看来,一档节目要想在网络上有好口碑,同时拥有比较高的收视率确实挺艰难。“我们的目标比较明确。因为先在网络播出,再转回大屏,这种方式决定节目更多面向网络时代的观众和受众,面向青年人。”

“康辉那期播出时会上热搜”

如何在网络上吸引更多年轻观众,背后也透出央视的转型尝试和努力。

最近,康辉等不少“国字脸”新闻联播播音员靠犀利短评、接地气的VLOG出圈,借热播综艺闻名全网的“芳心纵火犯”撒贝宁早已是热搜常客,“段子手”朱广权还受邀主持了B站跨年晚会。这些“放飞自我”的央视面孔得到年轻观众喜爱,也在改变央视在年轻人心目中的印象。

尼格买提透露,做《你好生活》这样的综艺节目,并没有大家想象中的层层审查,“这个不能播”“那个不能播”。“同事们的接受度非常高,包括台领导、频道领导对我们几乎没有限制。他们觉得年轻人就该撒开了玩,他们也相信我们心里是有杆秤的。”

除了古力娜扎、张钧甯、阮经天等明星嘉宾,《你好生活》中也将出现不少央视面孔。尼格买提透露,自己怀着“迷弟”心态邀请了董卿参加,后续节目中还会出现康辉。

“相信观众看了那期会惊掉下巴,康辉老师真的绝了,在我们节目里什么都敢说,特别可爱、生活、刺激,应该能上好几个热搜。”尼格买提认为,大众对央视主持人的印象过于标签化和风格化。“一说央视主持大家想到的都是那种范儿,实际上大家看现在的央视主持人都有自己的风格。在《新闻联播》看到的康辉是一个样,在《你好生活》里的康辉又完全是另一样,是大家绝对想不到的那一面。央视主持人的风格很多样,而且越来越愿意把更真实的一面展现给观众。”

接受采访时,尼格买提正在去工作的路上,“下午春晚语言类节目审查”。

采访即将结束时,他发了一张央视老大楼的照片,因为忽然想起十几年前自己还是广院播音系大四学生,每次乘坐728公交车经过这栋大楼时,都要坐在右边,为了能看一眼它,梦想有一天能够进去,哪怕当一次观众。

“我现在能成为它的一名员工,觉得生命很奇妙,生活很奇妙,所以有梦想就努力去追吧。真的,人生没有什么不可能,很幸福。”尼格买提用他低沉而有磁性的声音说着,仿佛《你好生活》又一期开场白。


栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露 题图来源:图虫创意 图片编辑:雍凯
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