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“别得罪中年妇女,她们狠起来什么都学”
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来源:上观新闻 作者:施晨露 2019-12-30 16:13
摘要:“中年妇女”不是一个黑色、灰色的词,它是活泼的、喜感的,内涵是彩色的。

“中年妇女优秀不优秀,主要看娃。”“别得罪中年妇女,她们狠起来什么都学。”“中年妇女体重持续走高,却越来越容易飘。”《了不起的中年妇女》里,如此金句,比比皆是。12月29日下午,上海书城7楼,张蓓对着镜子,自己化妆,一边向围着的朋友嘀咕:“你看让我穿得正式点吧,这身特意选的,怎么样?”见到记者,她招呼:“坐下坐下,随便聊。”又问刚进门的工作人员:“隔壁来了多少人?”得到“不少”的答复后,她笑嘻嘻道:“是粉丝还是随便路过的啊?”

张蓓,读者更熟悉她的微信公众号“格十三”。《了不起的中年妇女》是她的第一本书,书的扉页这样介绍作者,“35岁时跨界从商界精英转型为自媒体人”。实际情形是,生娃之后,28岁的职场女性张蓓开始全职带娃,这种生活持续了3年11个月。直到2011年,4岁不到的儿子上了幼儿园,她开始操持家中的外贸公司生意,还要接送儿子上学、做饭,白天被工作占满,心情却轻松起来,“世界上任何一件事情,都比带娃轻松”。2015年底,张蓓开了公众号,开始以“十三姐”的名义记录琐碎心情。“没人看,阅读量几百。”大概写了两年,“格十三”产生了第一篇10万+爆文《学奥数的中年人》,一周不到时间,又来了第二篇《中年妇女的N种存在感》。“突然发现,写中年题材是有读者的。”


《了不起的中年人》中的配图是颇有人气的“小林漫画”

短时间里突如其来的爆款,让张蓓找准了公号定位:用调侃的语气吐槽中年生活,特别是“中年妇女”生活中的一地鸡毛。

什么年龄区间算中年妇女?张蓓说:“就是老母亲呗。30岁到45岁?其实不是年龄的划分,而是一种生活状态。”

“中年妇女是一种自嘲?”张蓓不太同意:“其实是一种自信。过去,大家不太喜欢‘妇女’这个词,三八妇女节也暗暗改成了女神节。现在,我们可以很大方地宣布,我们就是中年妇女——而且是了不起的。”

她拎起手边一个帆布袋,上头印着两行字“妇女强则国强”,还有一排小字“格十三”。“我很担忧你这款周边的销量。”一旁的友人打趣。张蓓不以为意:“我们就是想用这些小‘金句’给大家洗脑……”满堂笑声中,“洗脑”被修正为“文化灌输”,“‘中年妇女’不是一个黑色、灰色的词,它是活泼的、喜感的,内涵是彩色的。”

为什么写中年题材能成爆款?张蓓说,她也思考过这个问题,得出的结论是,“这一届中年人需要出口”。“我们所说的中年人,基本上是70后、80后,比起短视频,他们的习惯还是以文字阅读为主,可以说是喜欢阅读的人群。你能提供给他们不一样的角度,把他们的心里话说出来,看了以后能感到开心,为什么不呢?”

不一样的角度,除了自嘲、自黑,疯狂吐槽,关键还是幽默感与价值观。“其实,我不是诉苦,而是描述中年人的现状。有些问题既然改变不了,比如育儿的压力,比如大城市里升学的压力,那就换一种看待它的方式。角度不一样,心情也就不一样了。”“格十三”读者有男性吗?张蓓估算了一下,“大概30%”。“中年妇女”文的一大主题是吐槽“同一款老公”,张蓓说,女读者看了感到“爽”,对家庭关系有帮助,男读者也能接受。比如“格十三”迄今阅读量最高的一篇文《结婚十年,我活成了大哥的大哥》,阅读量超过500万。

今年初开始,张蓓专职做公号,有打理商务的团队,写文一直是她一个人。做“公号狗”苦不苦?“只要找到选题,我的写作速度很快,一般一两个小时就能成文,所以不算费劲。苦,是有压力,背着KPI。我在这方面一般,接推广,会先评估自己能不能写出一篇好玩的文,写不出宁可不接。”

“选题池”会不会枯竭?张蓓坦言:“套路越写越顺,选题范围确实就是中年人那点事。我刚写出10多篇爆文就有人问,会不会有瓶颈?两年过去了,我写出了近200篇。他们说,你这瓶颈还挺大的。未来写什么?当然要拓展,要摸索,眼前还没有特别具体的方向。”

走进上海书城“全国新书发布厅”现场,张蓓是作者,又是带热气氛的主持人。“为什么要出这本书?没什么为什么,我们中年妇女狠起来,想出书就出书。”就连做嘉宾的出版社总编辑都被带跑了,“我也是中年妇女,我还是总编辑,想出这本书就出了。”冬日下午的上海,这个中年人的角落,热气腾腾。

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