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【观见】假如“北大卖肉才子”陆步轩是个“90后”
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来源:上观新闻 作者:赵翰露 2016-06-05 06:49
摘要:他很可能也因为“北大毕业生做屠夫”被记者采访了,而他多半会迫不及待地主动在个人的朋友圈、公众号和企业网站上宣传起来。其实,根本不用“等”记者来,他可能早就想好,“北大”和“屠夫”这对充满矛盾的词语是多么好的新闻点,一定要设法让媒体知道,要把“北大屠夫”打造成自己的个人招牌。他绝不会认为,卖猪肉是在“给学校抹黑”。

“北大卖肉才子”陆步轩,十三年来始终没有淡出人们的视线。近期,又有媒体对他进行专访。尽管已经把卖猪肉做成了事业、创立了品牌,陆步轩依然认为,自己是在“混生活”,甚至是给母校“抹了黑”。

 

陆步轩是“60后”,内心的价值取向,刻有深深的时代烙印;他当年的人生选择,像是放错了时代。那么,如果是在今天呢?如果陆步轩是“90后”呢?

 

 

如果陆步轩是“90后”,他的故事还会成为风靡全国的新闻吗?

 

多半不会。

 

2003年,陆步轩出名。他于上世纪80年代末毕业于北京大学中文系,工作屡遭不顺,最终选择卖猪肉作为自己的职业。这个故事被媒体渲染为“北大才子卖猪肉”,迅即轰动全国。人们说这是“斯文扫地”、“价值错位”,甚至有人痛言这是“时代的弊病”。

 

后来,剧情有了反转。陆步轩的猪肉生意越做越大,与人合作创立了“壹号土猪”品牌,还写了自传。于是又有人评论了:到底是北大才子,即便卖肉也能卖出不同的境界,应了“行行出状元”的老话。

 

陆步轩的经历构成新闻,无非是“北大才子”与“卖猪肉”形成的戏剧性冲突。但这类故事放到今天,大家已经听腻了。

 

从卖煎饼的广告公司创始人赫畅、卖米粉的北大法学硕士张天一,到卖成人用品的中传媒毕业生马佳佳、送盒饭外卖的交大毕业生张旭豪,创业风潮中,一大批传统上“不入流”的行业,已然成为名校学生们的专注事业。

 

在今天,如张天一般“北大硕士生”和“卖米粉”的消息,某种程度上也算能吸引眼球,但“职业贵贱”、“人才浪费”的话题,不会有人提了。个人兴趣也好,发掘商机也好,把传统的“低端行业”吃透做好,已经成为一种被社会广泛认可的个人价值体现。

 

如果是一名“90后”,陆步轩练摊卖肉将不再有 “60后”的压力。他完全可以自信地喊出“把猪肉做成一种精神”之类的口号,可以尝试改造家畜业的产业链,可以更明确地推出面向不同人群的产品线——这些在今天,早已屡见不鲜了。

 

 

如果陆步轩是“90后”,他还会觉得“卖猪肉”是在给母校抹黑吗?

 

多半不会。

 

“60后”陆步轩具有一种典型的时代精神,既是传统的,又是理想的。他的年代里,大学还是“象牙塔”般的存在,中文系(而非经管专业)是状元们的第一志愿,何况是北大这样的“圣地”了。弃一身所学去卖猪肉,从国家层面上来说是“浪费教育资源”,从个人精神层面上说,更是不能容忍。

 

但“90后”的陆步轩不会这样想。今天的大学生早已不像当年那么稀缺和金贵,再看许多大学生大一大二刷绩点、大三大四忙实习的大学生活,“读书”二字的意味,怕也与“60后”陆步轩的那个时代不太一样。

 

“90后”陆步轩的故事如果被媒体挖掘,或许更多人关注的不是“北大学生该不该卖猪肉”,而是,这一个没有半点实践经验的毛头小子,究竟有多了解猪肉行业?他能改变这个行业么?又或,这只是年轻人不切实际的胡乱选择?

 

舆论设置的议程将会截然不同。信奉“君子不器”的古老价值观的年轻人已经不多了。这个时代崇尚的是实干,而很多时候,商业估值几乎可以代表个人价值。“90后”陆步轩“放下身段”去卖猪肉,心里更多的会是自豪而非愧疚。

 

——甚至,他根本不会觉得这是“放下身段”

 

 

如果陆步轩是“90后”,事情很可能还会走向另一个极端。

 

张天一始终没有放弃把“北大硕士生”作为自己的招牌,其他出身名校的创业者,也十分懂得强调自己的身份,充分利用学校的名气和校友的力量。

 

“60后”陆步轩能把卖猪肉做成事业,也没有少沾“北大”的光。但这在于他,至少一开始是懵懂的、被动的;想必把母校当成招牌,内心深处也经历了几番挣扎。

 

但“90后”陆步轩决不会有这样的挣扎。他很可能也因为“北大毕业生做屠夫”被记者采访了,而他多半会迫不及待地主动在个人的朋友圈、公众号和企业网站上宣传起来。其实,根本不用“等”记者来,他可能早就想好,“北大”和“屠夫”这对充满矛盾的词语是多么好的新闻点,一定要设法让媒体知道,要把“北大屠夫”打造成自己的个人招牌。

 

不过,今天的社会,未必会给“90后”陆步轩这样的机会。

 

也许“90后”陆步轩的确通过媒体小小出了一把名,成了个小“网红”;但很快,会被质疑为“借学校的招牌炒作”,被讥讽为“肉卖那么贵是交了北大的光环税”。渐渐地,他独创的模式会遭到模仿,坚持的品质会被迫降低,他的猪肉公司会在激烈的市场竞争中随波逐流,并在A轮或B轮融资后黯然离场。

 

看,不过是短短十三年,就有这样天翻地覆的变化。现实中的“60后”陆步轩,如果有机会,会选择成为“90后”吗?

 

(本文仅代表作者个人观点。本文编辑:朱珉迕 题图来源:视觉中国 图片编辑:徐佳敏 编辑邮箱:shzhengqing@126.com)

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