每个周末南京都很热闹，12月21日“不止，是李健”李健巡回演唱会在南京青奥体育公园体育馆开唱，同一个场地，12月14日迎来老牌歌手李玟。24日歌手吴青峰青奥体育公园演唱会预售，场地档期已经排到明年4月。

岁末年初演出格外火爆？显然小瞧南京的实力了。11月初，两场《陈情令》国风音乐会，没有选在大众熟知的北上广演出热地，反而落户南京，观众从全国各地乃至海外蜂拥而至；同一时间，与《陈情令》音乐会举办地青奥体育公园体育馆一江之隔的奥体中心体育场，周杰伦演唱会照样轰轰烈烈，完全没有因为邻家热闹而客源流失。这一年，王源、张艺兴、吴亦凡……大众想得起的“流量明星”都在南京举办演唱会。

本地观众对于大牌云集的南京早就见惯不怪，而且不是当红明星才有热度，老歌手蔡琴一年来开两三次演唱会，依旧全满。在仙林大学城羊山公园举行的南京仙林优你音乐节，在南京方山音乐谷举行的方山Fine音乐节，也吸引着不同年龄的观众。《乐队的夏天》巡演首站还是南京。

为什么南京如此红火？

在长三角坐高铁看演出

本地演出从业者的第一个解读，南京身处“包邮区”，四通八达的交通尤其是高铁网，让沪苏浙成为物理意义上的一体。南京、上海每天高铁班次从凌晨3点半一直持续到深夜10点，南京深知在长三角阵营中，上海是焦点，自己是辐射地区，因此格外有打“高铁演出牌”的意识。周到的演出方、歌迷会会在火车站等组织开设直线大巴，从站点直抵场馆，同时计算好晚班高铁时间，方便观众返程。江苏省昆剧院最早打出宣传语“坐着高铁看昆曲，长三角一日还”，江苏大剧院等后来跟上，凭演出票可享受酒店优惠价。

许多来南京的观众，不急于行色匆匆。南京娱乐消费水平不低，景点丰富程度名列前茅，中山陵、雨花台，鸡鸣寺加之六朝古都大名，在全国都有吸引力，应了那句话“古韵清雅、民国风情、自然风景、繁华市井，还有可爱的南京‘大萝卜’”。

难怪《陈情令》音乐会选址一出，业内人士完全不惊讶：“演唱会第三地，除了北京、上海，就是南京。”南京场馆好，交通便捷四通八达，地铁线路有10条。江苏警官学院、南京森林警察学院的存在，保障了充足的安保人手。奥体中心体育场三个馆，大小不同，组合百搭；南京青奥体育公园总用地面积101万平方米，其中体育馆有21000个座位，具有举办NBA篮球赛的资质，是亚洲最大的体育馆。还有不为人知的一点，南京重大活动不如北京、上海频繁，因此场馆好约。有一些老牌演出公司包括线上票务站点起家在南京，本地广告商有赞助演唱会的习惯，明星们来都来了，如果上座率足够好，不介意上海之后拐个弯，比如戴佩妮领军的“佛跳墙”仅两站，12月20日上海、12月22日南京。云门舞集创始人林怀民也将退休前的最后一站演出选择12月20日、21日的南京。

吴清峰的歌迷看到南京站票价惊呆了：“你真的能赚到钱吗？”具有潜在需求的观众，看演出考虑的最大问题是“性价比”：花这些钱值不值得？根据去年大麦网发布的中国演出市场行业报告显示，目前演出的平均票价为300元，约相当于中国普通城市工薪阶层月收入的1/10。在南京，平均演出价格低于一线超大城市，尤其是剧场演出。

性价比很高的艺术之旅

南京市积极支持文化事业发展，推出的文化消费专项补贴，补贴比例可达30%。这种价格在演出商压根不愁观众的超大城市很难达到。因此在满足了剧场地理位置、场地条件、交通便利程度的硬性指标后，不少年轻观众尤其是音乐剧粉丝们愿意拖着行李箱，从高铁站直接赶赴剧场，有观众评价：“闹市区的剧场，没有韭菜味的票价，通俗的剧情，熟悉的歌曲，意料之外却又情理之中，是我在南京看过氛围最好的一场音乐剧。观众有老有少，又哭又笑。大家都好开心好投入。”

同样的一部百老汇音乐剧，699元只能在北京、上海的剧场“山顶座”吹风，却能在南京坐前几排，有观众称：“看南京的《玛蒂尔达》，每次看票就觉得南京真不错，票补真的很给力，好想在南京上学，音乐会的票居然能打6折。”相对小众的外国爵士歌手，票补可以让票价打到5折，观众少，直接1折。

还有一类具有充分需求的观众，更关注的是演出本身。这部分观众对演出内容有深刻认知，无论票价、场地，都一定会进行消费，他们唯一的问题是能不能抢到票。在家庭艺术教育领域相当受欢迎的意大利安东尼亚诺新年合唱音乐会，上海站一年一度演出，开票需要拼手速。2017年音乐会开票后44秒售罄，2018年只用了41秒。当时南京站有超过6成购票来自上海的观众。这个创立于1963年的合唱团，是意大利最负盛名的儿童合唱团。由于小朋友们的年纪太小，一度只在欧洲演出。因为有了去年的影响和口碑，此次南京站的票吸引了更多本地观众，不过在售票公众号文章不到2000的点击之下，依然能看到这样的观众留言：“千里迢迢广东到南京只为安团音乐会”“我也买了，从山西过去”……在上海抢不到票，可以去南京看。

10月底在上海举报的第二届长三角文博会上，江苏大剧院做起了俄罗斯著名指挥家捷杰耶夫和马林斯基剧院的演出广告。马林斯基艺术节时隔一年再度亮相南京，用五个半小时超豪华阵容演绎的瓦格纳传世歌剧《帕西法尔》，这也是马林斯基剧院在中国巡演中唯一一场以完整舞台呈现的方式演绎这部规模宏大的作品。为了服务好这场歌剧“马拉松”的观众，剧院特别准备了免费的简餐，并安排车辆，在演出结束后运送38位观众前往南京南站，这当中绝大多数都是来自上海的爱乐者。对于剧院的这项服务举措，他们赞不绝口。剧院相关负责人表示，作为上海居民短途出行的主要目的地之一，近年来，南京游正从单纯的“逛吃”模式转变为以演出为导向，说走就走的艺术之旅。