“niko and … 上海全球旗舰店”今天在淮海中路775号开业。不到上午10时，赶在“niko and … ”开业前，消费者冒着细雨在门口排起了20多米的长队。淮海中路是上海人熟悉的知名商业街区，多年来东西两段昌盛，中段却相对薄弱，黄浦区这两年对中段进行了大力调整：随着“niko and … ”与“Tx淮海年轻力中心”等项目的先后落址，一个年轻又时尚的淮海路中段已展现出来。

“niko and ...”在日本创立了13年，是一家非常知名的生活产品集合店品牌，倡导“时尚生活”的理念，涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的展示和销售。相比日本同类品牌，“niko and ...”的产品更具个性化与设计感，受到日本年轻消费者追捧，在上海年轻人中也享有一定知名度。

淮海路上这家“ niko and …”上海全球旗舰店，是其在全球最大的旗舰店，总面积近3500平方米，商品遍及服饰、家居、美食、创意杂货、生活小物件等，还有在日本受到欢迎的咖啡甜品以及上海限定款、各种设计师的合作系列产品。

走进一楼，首先看到的是一棵高达四米的缤纷圣诞树。搭配琳琅满目的圣诞商品，点缀着节日气氛的装饰，让消费者一踏入店铺便能感受到浓郁幸福的圣诞氛围，更为消费者提供了诸多的节日礼物之选。一楼与二楼设立了女装、男装和杂货区域，部分原创产品只在上海发售与首发，如为上海特别限定款“niko and … JEANS”系列只能在上海全球旗舰店买到，“niko and ...” 与日本时尚领域代表设计师津森千里合作推出的联名系列在上海全球旗舰店首发。二楼的生活杂货区好像一个“淘宝”地，户外系列、沐浴洗涤系列、工具杂货系列等生活用品，设计精巧实用，被很多年轻消费者称为“解忧杂货铺”。“niko and …”上海全球旗舰店还设有餐饮区域：三楼有“美食空间”，以位于最中心的酒吧开始，辐射周围多种美食专门店，让消费者可以一站式体验多种风味的美食；一楼有咖啡区，提供选择丰富的精品咖啡、特色限定和多种风味饮品以及有十余种馅料的 “niko and …” 超人气夹心面包等。不少消费者在各个楼层挑挑选选，逛累了再坐下来喝杯咖啡、聊聊天，非常惬意。

淮海路中段原来商业氛围相对薄弱，黄浦区先后对中段上两个主要商业节点进行了大刀阔斧地调整，朝着时尚化、年轻化的方向。

“niko and … 上海全球旗舰店”所在的淮海中路775号，是淮海路中段枢纽型与形象型的物业之一。持有方淮海商集团与十多家国际企业接触后，最终引入了“niko and … ”。“niko and …是一家年轻化的综合性品牌，商业➕餐饮还自带社交属性，与淮海路顺应年轻人消费趋势的调整方向相一致。”淮海商业集团相关负责人说。

同样在中段，“Tx淮海年轻力中心”在原第一百货淮海店与锦江国购等存量商业体上改造，将在明年上半年亮相。这是一座融合科技、潮流、艺术、人文等众多元素的商业综合体，设计方号称要打造年轻人喜欢的“新物种”。

不仅是这两个重要商业节点，淮海路中段的沿街店铺这两年也在频繁更迭。“淮海路上近年不时会有些空铺，那其实是我们在进行商业调整，引入的店铺以年轻化店铺、首入店、设计店为主。”淮海商业集团相关负责人说。“niko and …”的上属企业——ADASTRIA集团营业部总裁北村嘉辉过去一年间经常往返于日本东京与中国上海。他说，淮海路的商业更迭速度让他感到吃惊，他每隔几个月到上海，就会在这条街上发现一些新入驻的店铺。这一点与东京的商业街很像。“在当下的商业环境中，只有快速地更新、调整，商业街区才会富有活力。”

淮海路沿街店铺的租金在上海商圈中不算低，但一些旺铺还是不断扩大营业面积，这从一个侧面也表明了淮海路中段调整产生的吸引力。位于中段的韩国品牌Gentle monster 是一家潮牌眼镜店，因其独特的文化氛围以及潮流新品，经常吸引到年轻人排队打卡。Gentle monster 原来只占据一层店铺，在淮海路调整中，Gentle monster 看到了更多发展机会，又租下了楼上一层，经营面积达到了1700平方米。“通过营造新的娱乐方式、新的感官体验、新的商业形态，我们要打造一个年轻消费者喜欢的集聚地。”Gentle monster 负责人对在淮海路发展信心满满。