随着短视频日趋普及，环保公益组织该如何借力短视频讲好公益故事、做好公益宣传？日前，解放日报、上海市废弃物管理处、上海惠众绿色公益发展促进中心联合举办了“掌握新媒体技能，用微视频传播公益” 上海绿色账户垃圾分类第三方联盟培训交流会。

垃圾分类是新时尚。2019年7月1日，《上海市生活垃圾管理条例》正式开始实施，垃圾分类全民行动的时代已经到来。“以参与垃圾分类为荣、以准确分类为荣”的浓厚社会氛围在这座城市逐步形成。

上海绿色账户垃圾分类第三方联盟由惠众绿色公益牵头，爱芬环保、程胜环保、阳光中心、绿意环保、霏霖公益、睦邦环保等30余家垃圾分类第三方单位组成，是绿色账户垃圾分类相互交流学习的平台。本次培训会，为公益组织如何利用视频新媒体进行传播提供了一次学习互动的机会，并以此契机鼓励大家积极参与到2019绿色账户“垃圾分类 蝶变上海”短视频挑战赛活动中来。

交流会邀请上海政法学院上海纪录片学院副院长、博导邢虹文教授，以及SMG融媒体中心编导邹韵，担任主讲嘉宾，来自垃圾分类第三方联盟的惠众公益、爱芬环保、程胜环保、藏宇环保、分一分等公益组织成员参加了培训会。

2019年，是邢虹文教授带领学生参与垃圾分类视频作品创作的第四个年头。在培训会上，她首先与大家分享了四年中指导学生完成此类片子的一些经验与想法，强调“故事的真实性、准确性是我们做公益宣传重要内容之一”。其次，用视频讲述一个好故事，除了真实性不可或缺之外，对于普通观众来讲，她更关注影片内容构成的问题，也就是故事文本的创作。在故事文本的创作中首先应该厘清传播主体的角色定位，你是谁？你的传播目的是什么？传播的重点是什么？你的受众关心什么？明确了这些问题，一个短片的策划便有了骨架。最后邢教授以四个公益短片展开实例分析，从影片选题策划、镜头语言、讲述方式等角度与参会成员进行交流，她指出“在同等情况下，你的技术水准、镜头的调动的能力越强，那么最终的视觉表达的这种效果是越好的，如果感兴趣，大家可以做一点更多的影视方面的一些学习。然后还有一点就是故事的媒介，我通过什么讲故事？”

“因为移动数码设备的普及，短视频的接受度变得越来越广泛。每个人手中的手机都成为大家可以进行短视频创作的工具。”来自SMG上海电视台的编导邹韵，从实际操作的角度为第三方联盟的伙伴们讲述了一则短视频怎么从拍摄制作到投放的。在前期策划创意的思考中，需要明确方向，详尽考虑用户、内容、功能定位以及后期投放渠道等；在拍摄前做好充分的摄前准备，如实地勘景、分镜头脚本；在现场拍摄时，需要注意对画面的构思，通过对设备的选择、画面构图让视频具有专业质感。在拍摄中，把握好对辅助灯光设备的选取与镜头运动，也会让画面增色不少；在后期剪辑中，邹韵老师着重为与会成员分享她平时剪辑会用到的软件以及使用偏好。

两位专家深入浅出的讲解，激发了参会成员们的参与热情，纷纷就此次垃圾分类短视频拍摄中所遇到的问题与两位专家老师进行探讨。

据悉，为展现《上海市生活垃圾管理条例》实施之后，给社区、楼宇带来的环境改善，给市民绿色生活方式带来的转变，9月27日起，上海市绿化和市容管理局、团市委、解放日报社、上海惠众绿色公益发展促进中心，联合举办了#垃圾分类蝶变上海#2019绿色账户微视频挑战赛活动，希望引领更多市民分享绿色环保理念，让垃圾分类真正流行起来，并内化为每一位上海市民的行为习惯。

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