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何必言必称迪士尼、乐高和环球影城,中华民族五千年历史文化就是最好的文旅大IP
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来源:上观新闻 作者:李宝花 2019-11-23 16:47
摘要:中国的文化工作者和企业家们,应该努力让更多年轻人甚至海外人士了解我们传统的文化。

谈到旅游IP,迪士尼、乐高乐园和环球影城等代表性IP为人们所熟知。而在昨天举行的第四届中国旅游IP高峰论坛暨第十届驴妈妈全球合作伙伴大会上,中国旅游研究院院长戴斌表示,中国是一个拥有五千年文明的古老传统的国家,这其中有着取之不尽的文化IP素材,中国的文化工作者和企业家们,应该努力让更多年轻人乃至海外人士了解我们传统的文化,而无需言必称海外IP。


 【五千年历史文化就是最好的IP】

在戴斌看来,IP与诸多旅游目的地国家或城市的特质直接相关。前天,戴斌参加了由荷兰旅游局主办的一个一个签约,其主题是“梵高的艺术”,荷兰旅游局借助梵高这个为世人所熟知的IP推广它的国家。这样将知名IP与旅游相结合的操作,在业界已经很常见。上海这座城市给戴斌留下深刻印象的IP,则是大白兔奶糖:“我小时候在安徽,上学的时候,老师给了我一个大白兔奶糖,我说怎么这么好吃!当时最大的梦想,就是我一定要去上海看看。”

戴斌认为,上海的东方明珠电视塔、广州小蛮腰、贵州天眼等一系列地标性建筑,以及田子坊、宽窄巷子等一批民俗旅游,都已经成为游客的打卡地,也是城市IP的组成部分。包括中共一大、二大会址,也是不可复制的IP,可以让更多人从中知道新中国成立来之不易。他希望更多的文化工作者和大型旅游企业联合起来,把基于传统文化基因的文化,更多地真正带到人民群众中。让博物馆的文化、书本的文化、大地上陈列的文化都能够活起来,把承载文化基因的文化,变成广大年轻人喜欢的IP,让人民对我们的文化有更多的获得感和满意度。

在旅游行业观察者看来,我们当然需要迪士尼,需要环球影城,但也需要探索适合中国人的休闲娱乐的项目和旅游产品。毕竟,中国人的消费习惯和西方完全不一样,比如孩子的乐园,欢乐谷和迪士尼是不一样的,欢乐谷是中国的本土品牌,她同样能让人们在乐园里度过半天或一天愉快的时光。戴斌希望旅游企业家能够瞄准老百姓的需求,培育新时代独立的中国自主产权的IP。


 【《印象·刘三姐》为什么能成功】

事实上,在向中华民族五千年悠久历史文化取材这一点上,旅游业者已经作出了不少成功的探索,大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》即是一个典型案例。

《印象·刘三姐》制片人、山水盛典董事长梅帅元在论坛上表示,刘三姐这个IP很大,是广西50年代通过集体的智慧创作,从民间的刘三姐歌手出来,最后变成剧、变成电影,最后与桂林山水结合,造就了中国第一台山水实景演出。尽管过程中也有很多波折,但《印象·刘三姐》高峰时期每年有180万左右的人买票观看,投资7000万左右的演出,曾经一年可以赚两到三个亿的收益。因为《印象·刘三姐》的示范效应,中国多个旅游目的地产生了一系列类似的演出,包括云南的《印象丽江》、武夷山的《印象大红袍》、重庆的《印象武隆》、杭州后的《印象西湖》等。尽管主题各异、剧目运作的好坏也各有不同,但这类演出的共同特点都是取材于中国的传统文化,尤其是与旅游目的地本身直接相关的地域和民俗文化,让人们在观赏人文与自然融合演出的同时,也将这些目的地的特质成功地植入到了游客心中。

在梅帅元看来,中国的实景演出通过十多年的发展,已经成为一种强大的IP力量。但中国人做山水实景演出,遵循的是儒家的“天人合一”的思想,道家的“道法自然”和中国古代文人寄情山水这样的情怀。这是中国人特有的文脉,是此类演出的核心理念,也是在中华民族文化文脉的传承中自然而然形成的。如果和美国的演出相比较,就很容易看出这种不同。美国的演出,通常是依据他们本身的来源、科学技术的发展,把演出的科技力量做到了极致,比如舞台的反转、舞台上的水可以随时出现和消失等,诸如此类。在文旅融合的当下,将更多的中国传统文化IP转换成让人们喜闻乐见的表演或产品,也是未来旅游业者需要继续努力的方向之一。

除了讨论IP对旅游业的巨大影响外,正在飞速而来的5G时代对旅游业即将产生的巨大影响,也成为业者热议的话题。驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华表示,旅游是新科技最好的应用场景之一,以万物互联为本质的5G将为旅游业的供给侧改革带来全新发展,如在景区管理和服务上,通过景区交通自动驾驶和管控、MR体验式导览、智能客服机器人、智能售卖机器人等为游客带来更多的便捷服务,并通过5G景区展示、产品协同MR设计等实现景区的精准化营销和推广。

栏目主编:李宝花 文字编辑:李宝花
题图为《印象刘三姐》演出场景之一。图片来自“印象刘三姐官方信息”微信公众号。
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