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“双11”倒计时!记者亲测电商平台:到底便宜吗?
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来源:上观新闻 作者:任翀 2019-11-10 18:59
摘要:参加11年“双11”积累的独家秘笈。

还有几个小时就是2019年“双11”了,很多人还在问“买什么最划算”。要知道,不少心急的电商从11月1日起就掀开今年“双11”的序幕,各种营销活动层出不穷,折扣优惠也让人眼花缭乱,被网友戏称为“奥数题”。

那么,怎样在最短的时间里把性价比最高的产品放入购物车?解放日报·上观新闻结合连续11年跟踪报道并亲身实践(买买买)“双11”的经验,给出“独家秘笈”。

“双11”到底便宜吗?

答案“是”。

尽管“盖楼”“预售”“砍价”“领现金红包”等玩法让人应接不暇、大呼复杂,但从价格变化趋势看,“双11”营销期间、尤其是“双11”当天,各大电商都会给出一个“有诚意”的价格,甚至可以说是“618”年中营销以来的最低价——而且这个最低价不需要“盖楼”“砍价”“预售”“领现金红包”等,都可以享受到。当然,如果消费者有时间参加那些活动,获得的优惠能更多些。

但要注意的是,“双11”的最低价未必是“5折价”——5折价是“双11”刚诞生时为打开市场而采取的营销手段,已经是“双11”历史上的“老黄历”。现在天猫、京东、苏宁等平台的“双11”主打产品以新品为主,提供的是相对较低的价格,而不是5折价;其中有些旧款或小众品牌,仍会用5折来吸引消费者。

如果执意想要找“5折价”,则可以看看拼多多、唯品会、网易严选等平台。这些平台的特色是“高性价比”,不少产品的“双11”价格要比5折价更让人惊喜。

基于此,如果是“刚需”以及很早就看中想买的“种草”商品,那就不要犹豫,在“双11”下单吧。

哪家平台最划算?

各家电商都说自己便宜,但哪家最便宜呢?随着“双11”零点临近,这个问题已经比较好回答了。

有的平台如唯品会、网易严选主打“无套路、真便宜”,没有什么领券、分享等营销活动,相关产品的“双11”价格从10日20时或22时起就支持消费者购买;天猫、京东、苏宁、拼多多等虽然有各种分享、领券、预售等活动,但大部分商品的页面上已经给出了消费者在“薅羊毛”后的底价。

基于此,趁着“双11”倒计时最后几个小时,对同一件商品进行比价,已经不是难事。如果有了明确的商品内容,只要稍稍花一点时间,就能从不同平台中找出最低价,提前放入购物车甚至提前购买。

也有消费者会问,面对那些“盖楼”“砍价”“补贴”“满减券”体现出的优惠,到底要不要抢?从记者的经验看,凡是需要分享、定时抢券才能得到的优惠,走的是“用时间成本换优惠”路线,如果闲来无事,可以试着玩玩;如果非常忙碌,参加这些活动可能得不偿失。

需要提醒的是,相比那些分享游戏和定时抢券,“满减券”的价值更高些。因为很多消费者在“双11”期间会集中采购,若发现心仪商品的低价集中出现在同一个平台,那不妨来个“凑单满减”。

买什么最划算?

根据记者的经验,两个字:刚需。说得具体一些,就是肯定要用的、明确要买的。

如上所说,这类产品因为目标明确,比价已经不困难,很容易找出“最低价”,适合在“双11”果断下单。这也是历年“双11”中,卫生纸、餐巾纸、洗发水、沐浴露的销量都会暴涨的原因——几乎人人都要用的产品,趁“双11”底价买入,肯定不会错。

但记者也要提个醒,以上日用品并不适合大量囤积。很多平台为了促销,都会加大包装。如果家庭存储空间较大或多人分享,“双11”选购不会错;可如果本身存储空间有限,那么消费者等于把自己的家变成了厂商的仓库,影响未来的生活体验,并不划算。

倘若没有明确的消费目标,那怎么买呢?这个时候,各大平台推出的“内买清单”“新品清单”“必买清单”会是好帮手。业内人士都知道,所谓的“内买清单”也是营销手段之一,只不过包装成“内部泄露”而已,用来吸引外界的目光。但是,这些清单背后都是各平台根据一段时间以来消费数据、消费偏好分析统计之后,与相关企业联合推出的,具有一定的消费引导作用,或许能启发那些“不知道买什么”的消费者。

栏目主编:任翀 文字编辑:任翀 题图来源:视觉中国 图片编辑:曹立媛
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