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这家法国企业拿下1000平方米进博会展馆!11个高端品牌亮相新展区
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来源:上观新闻 作者:吴卫群 2019-10-19 10:14
摘要:中国一直是我的“梦想之地”,如今能梦想成真,着实非常幸运。

连续两年,欧莱雅集团都是首批确认参展进博会的企业,欧莱雅中国还担任进博会参展商联盟副主席单位,积极为进博会的成功举办和中国市场的进一步开放建言献策。

今年6月,费博瑞继盖保罗、贝翰青和斯铂涵后,正式出任欧莱雅中国第四任首席执行官。欧莱雅中国在前三任CEO的努力下,让中国从一个初创市场,摇身变成欧莱雅全球第二大市场,仅次于美国,欧莱雅中国也成为中国第一大化妆品企业。第二届进博会渐行渐近,对于费博瑞这位中国市场的“新人”来说,他满怀期待。

本期嘉宾:欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞

同时参展三个展馆,加起来面积约1000平方米

Q:你们这次带来了哪些“新鲜货”来参加第二届进博会,首届进博会取得了哪些成效?你们对第二届进博会有哪些新的期待?

A:我们带来的不只是“新鲜货”,而是要“带上世界来宠你”——把全世界最好的美妆体验带给中国消费者,这是我们对每一位中国消费者的告白,也是我们对中国的承诺。在6.1H展区的欧莱雅展馆中央,大家可以看到一个直径约8米、高约3米的环形LED显示屏,我们把它叫做“告白指环”,观众们还可以通过互动装置,将名字或昵称投影到“告白指环”上,留下专属自己的美的告白,可以说是一个颜值高、互动强的“网红打卡点”。

直径约8米高约3米的“告白指环”:打卡留下专属你的美的告白(效果图)

通过这个“告白指环”,我们还将在亚洲首次展示欧莱雅自主研发的人工智能消费者洞察系统——“Deep Vision美妆趋势万花筒”。它可以实时从微博导出消费者公开晒出的美妆主题图片,既能从宏观角度追踪美妆潮流趋势及动态变化,又能从微观视角看到具体的呈现、消费者的评论和讨论热度。让消费者“告诉”我们应该研发和提供什么样的产品和服务。

美妆趋势万花筒:日化行业“最大”科技创新亚洲首发。

今年我们会在去年的基础上全面升级——更大规模、更高规格、更多展品、更多体验、更高科技、更可持续。高端消费品展区是今年进博会新设立的,我们会带着在中国的11个全球领先的高端品牌重磅登场,将科技和艺术高质量结合、融入不同主题场景的个性化沉浸式体验诠释到极致。同时我们还将亮相于法国馆,因为法国今年将是进博会的主宾国之一,因此我们也会参与法国各界在进博会的展出和活动。三个展馆加起来的面积约1000平方米。

Q:请您介绍一下“三新”背后的具体含义?

A:“三新”是我们想通过这次进博会向大家展示的价值观。首先是“世界无边界、渠道无界限、个性即共性、产品即体验、消费即社交、分享正能量”的“新消费”理念:欧莱雅这次亮相进博会的展品过千,其中约三分之一都是中国首秀,除了新品,我们还将打造进博会最大的立体式“新消费”快闪体验展,全方位满足中国消费者对美好生活的追求和向往;

其次是“新科技”:今年开始,欧莱雅以成为“全球美妆科技领导者”为目标,众多结合了美妆和尖端科技力量的美妆“黑科技”也会是我们在进博会最大的亮点之一;

最后但同样重要的是“新格局”:我们的集团董事长兼首席执行官安巩先生,去年在首届虹桥论坛发出“拒绝全球化就像拒绝万有引力”的强音后,今年将再度受邀出席第二届虹桥论坛,在“数字化时代与电子商务创新发展”分论坛分享洞见。可持续发展是我们长期的关注重点,欧莱雅可能是本次进博会最“绿”的展馆之一。我们不仅会专设可持续发展主题展区,而且我们展馆使用的搭建物料有50%都是获认证的环保材料,其中不乏众多“高性能绿色材料”和绿植花艺等可再生自然资源。由中国走向亚太的“网绿”——电商绿色包裹也会出现在进博会。今年6月底,欧莱雅中国还成为了集团内首个兑现运营设施“零碳”承诺的市场。

通过去年的进博会,我们成功地向中国消费者推出了4个新品牌:勃朗圣泉(SGMB)、浩仕九九(House99)、适乐肤(CeraVe)、三熹玉(3CE STYLENANDA)已全部上市。新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列在正式发布后成为热销爆款。去年进博会上备受关注的兰蔻定制粉底液的落地方案也已在政府相关部门和机构的积极支持下加速推进。

在首届进博会亚洲首展的兰蔻定制粉底液上市可期。

今年,我们也将带来2个新品牌和众多新产品,希望有更多的展品能乘着自贸区的东风加速来到中国,为更多新品在中国和其他地区“零时差”上市,为中国成为新品全球或亚洲首发地创造基础,也让中国消费者第一时间享受到更多更优质、更高端的国际美妆产品。

从未见过一个国家的政府如此支持和欢迎外资企业进驻

Q: 之前您说到欧莱雅这次参展规模更大,展品更多,一家企业参加三个馆,这在展商中也不多见,请问你们为何如此看重进博会这个大平台?

A:进博会是中国对外开放和加强全球贸易的窗口,彰显了中国进一步深化改革开放,推动贸易全球化的决心,是一个展现中国市场发展机遇的绝佳平台。作为“全球化企业”的标杆,我们全力支持进博会的举办并积极地参与其中,很荣幸能够见证和参与到中国发展的伟大进程中。所以连续两年,我们都是首批确认参展进博会的企业,并担任进博会参展商联盟副主席单位,积极为进博会的成功举办和中国市场的进一步开放建言献策。

同时我们还化身成为了进博会在国内外的“信使”。今年年初,欧莱雅作为法资企业代表鼎力支持中国商务部在法国巴黎举行的第二届进博会招展路演,与欧洲政商界分享中国对外开放成果,邀请并带动更多企业参与签约,助推中国机遇成为全球机遇,支持中国和世界共商、共建、共享更美好的未来。

中国对世界的影响从未像今天这样全面、深刻、长远,世界对中国的关注也从未像今天这样广泛、深切、聚焦。中国目前已成为全球第二大消费市场、第二大化妆品市场和全球第一大贸易国,欧莱雅也成为了中国第一大化妆品集团,并将中国市场打造成了集团全球第二大市场。对于欧莱雅来说,中国的重要性和影响力也越来越强。去年,欧莱雅中国取得了14年来最高两位数增速,并且还在持续加速。

Q:首届进博会与第二届进博会时隔一年,尽管欧莱雅是进博会的老朋友,但您是履新欧莱雅中国时间不久的新朋友,请问您在中国不长的工作时间里,对中国市场有何感受?对中国对上海的营商环境有何感受?

A:中国一直是我的“梦想之地”,如今能梦想成真,着实非常幸运。来中国的这几个月我最大的感受就是,中国是一个“年轻”的“古国”。这里有许多承载了悠久历史的文化古迹,同时又孕育着最“年轻”的科技、文化、业态,在许多方面都走在世界的前列,引领着全球趋势。

在中国,我感觉自己比在任何一个市场工作时都要“更加年轻”、更有活力,以“中国速度”瞬息万变的市场环境和消费者、年轻人才的饱满激情,都深深感染着我。许多人都说中国是一个海阔凭鱼跃的地方,如今我已真正感到如鱼得水。

我来到中国以后,就非常想了解中国的年轻人在想什么做什么。所以我下载了抖音、小红书、淘宝、京东、B站等等10多个中国手机应用,这些应用已将我设定为“90后”和甚至“00后”人群,向我推送新生代们感兴趣的内容。这对我这个“假冒00后”来说真的是全新的领域,让我看到了无限可能。

现在的中国还是“世界的实验室”。我们有一个创新理念叫做“中国创新,世界灵感”,中国市场不仅是产品和配方创新的全球标杆,也正在成为欧莱雅转型成为“全球美妆科技企业”领导者的重要引擎,越来越多来自中国的创新已扬帆出发,为世界美妆行业的发展带来灵感。中国消费者对于数字工具的使用、接受度,还有专业能力都远高于世界上其他地区,所以,我非常有信心:欧莱雅中国一定能够引领全球美妆科技的发展,中国消费者也一定能够最先看到美妆科技带来的更美好的未来。

另外,我从未见过一个国家的政府如此支持和欢迎外资企业进驻,尤其是在上海。这种伙伴精神和开放心态,给我留下了深刻的印象。当我与很多政府领导见面时,他们总是问:“我能为您做些什么?”此外,政府颁布了一系列鼓励营商环境优化的举措,都十分具有前瞻性。上海目前已经成为了全球最受欢迎的投资目的地之一,中国政府也在为打造全球最好的投资目的地国在持续努力。

栏目主编:吴卫群 文字编辑:吴卫群
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