“你知道上海最年长的白玉兰在哪里吗？”7月31日正式开业的“海上文创”中华艺术宫店里，一系列印着上海市花白玉兰的文创产品，向市民和游客打开这些深藏闺中的上海故事——原来，上海最年长的白玉兰生长在陈云故居，至今已有百年历史。这一上海首家集文创产品展示、零售交易、版权洽谈的实体店的开业，标志着上海永不落幕的文创产品博览交易平台顺利启动。未来它将主要汇集上海、同时面向国内重点文化文物单位的文创精品，打造具有展示交易性质的文创产品平台；同时将集聚上海文化文物单位丰富的版权资源，促进版权交易。

上海首家集文创产品展示、零售交易、版权洽谈的实体店——“海上文创”中华艺术宫店正式开业。

让“上海记忆”能带回家

走进“海上文创”中华艺术宫店，800种精美文创产品令人目不暇接，中华熊猫的活泼憨态形象与上海白玉兰的典雅素净元素相映成趣。在160平方米的店铺内，分设海派荟萃、华夏生辉及世界博览三大板块。在这里，来自大英博物馆的法老枕、上海图书馆的九成宫醴泉铭笔记本、上海博物馆的董其昌山水摆件、一大会址纪念馆的“初心红”笔记本……还有多种来自国家博物馆、国家图书馆、西安博物馆的文创产品，这些深受年轻人喜爱的网红文创齐聚一堂。由海上文创平台项目牵线一大会址纪念馆和光明乳业共同开发的手绘版牛奶样品预计国庆期间上市，献礼新中国成立70周年。

“世界那么大，我很想到上海来看看”，来上海旅游，不必再犯愁该买什么伴手礼。商店的文旅区域将文化文博单位的文旅小纪念品集中展现的同时，也在产品旁将文化单位的简介和小故事融入了购买场景，给市民及海内外游客一些能带回家的“上海记忆、上海特色”。

独具特色的文创产品，让更多市民享受到上海文创产业发展的成果。

文创还能发挥文化扶贫的功能，进一步提升社会效益。在茶艺休闲区，观众可品尝来自云南贫困县的茶叶，把玩作为云南省非物质文化遗产的围棋，这些文创也见证了沪滇两地情谊深长。

第十二届中国艺术节期间，演艺和文创产品博览会吸引观众超过5万人次，销售文创产品达3400多万元，也让人们见识到了文创产品的巨大文化需求和广阔市场前景。同时，相关从业人员在实际工作中也发现，文化文物单位虽然已经开发了不少文创产品，但缺乏展示渠道和营销体系；另一方面，文化文物单位还有很多的宝贵资源有待挖掘，文创产品开发力度、开发能力有待提升，授权合作等市场化机制尚未形成。打造永不落幕的文创博览交易平台，正是为完善文化文物单位授权机制，提升文创产品开发力度，集聚资源、集中展示，进行市场化专业化运作，更好满足市民对文创产品的需求，提升“上海文化”品牌的辨识度。

充满中国红色元素的主题展柜，为庆祝上海解放70周年，通过挖掘16件红色文物背后的故事，讲述上海解放的艰辛历程。红色文创套组中包含限量笔记本、纯铜书签、和纸胶带、便利贴、纸质文件夹、《上海人民》号外复刻品、《解放日报》创刊号复刻品、限量首日封、密函和密码卡十件文创产品。红色文创套组还包含线上H5专题、党课视频等。

跨界联合，把“藏品”变成“商品”

在国潮展区，几款充满梨园风情的黄酒引人注目，每一款瓶身上都印着昆曲《临川四梦》里的人物和经典台词，原来，这是金枫酒业和戏曲中心的跨界款产品。

近年来，“文化+”跨界合作成为新风尚，不仅为文创产业发展打开了广阔的新空间，也构成了丰富的商业生态。目前上海文化文物单位与上海国有企业已开展了部分“文化+”的跨界合作，上海博物馆与龙头股份有限公司、中共一大会址纪念馆与光明乳业股份有限公司、上海昆剧团与上海金枫酒业股份有限公司将实现文化文物单位与国有企业的两两牵手，开展文化+消费+制造的跨界合作，把“藏品”和“展品”变成“商品”和“产品”，实现品牌共赢。

上海戏曲艺术中心党委书记、总裁，上海昆剧团团长谷好好认为，酒文化与戏曲文化的碰撞，使老品牌焕发出勃勃生机，更为传统文化的传承和发扬提供了传播渠道。戏曲和文创如何更好结合，也带来新的研究新课题。“尽管目前的研发还略显简单，但能让人在茶余饭后见到昆曲身影，让经典唱词在老百姓平常生活中出现，已经是很好的开始。希望昆曲的高雅美学走进文创，也希望戏曲中心的各家单位都能找到很好的合作对象，将每一家的特点都能在文创产品中体现。”谷好好说。

上海国潮区展现了上海品牌+上海文化的产品，图为上海制皂蜂花品牌文创产品。

由上海博物馆携手龙头股份出品的牦牛绒毛毯，融入了上博镇馆之宝的图案，使珍贵的织物更添文化底蕴。上海博物馆馆长杨志刚表示，尽管上博本来有一支文创研发队伍，但现在聚合社会力量，共同推动上海文创工作，更有助于传播文化，拉动消费。“这些文创将古代和现代的融合，中华文化和海派文化融合，很有创意。相信在共同努力下，一直会在文创领域掀起波澜壮阔的场面。”

随着文创产品不断推陈出新，文化创意产业需要更多优秀设计力量加入，以创新意识打造更多具有时代元素的文创产品。“不忘初心，牢记使命”红色文创产品设计大赛及“海上文创”logo设计大赛也于同日启动，将汇聚优秀设计资源，培育新生代原创力量，弘扬红色文化。

“永不落幕的文创产品博览交易平台”项目由上海东方网股份有限公司负责建设运营。据悉，接下来“海上文创”品牌店有望扩张从中华艺术宫逐步拓展到豫园、迪士尼旅游度假区、佘山国家旅游度假区等游客、人流量相对密集的地方，在上海文化地标设立长期展柜；在旅游景点、重点商圈、交通枢纽等开设专卖店或代售点。营销渠道可逐步拓展到线上销售，建立综合平台，集展示、销售、IP授权、设计，招标等功能于一体；同时拓展电商平台，在天猫、淘宝、京东等设立电商专卖店，并拓展媒体渠道，利用东方购物等媒体资源进行营销。“海上文创”将逐步打造上海旅游、上海购物的网红打卡地，实现以文创引擎促消费，提升产业发展能级。

市委常委、宣传部部长周慧琳出席开幕式。